一个产品要想从同类产品中跳脱出来需要有个性。如何在用户心智中植入品牌成为产品整个生命周期很重要的一环，而面对互联网产品越来越趋于同质化的现象，UI设计师已经不能局限于界面表现层，更要了解产品背后整个商业链路，知道产品想在用户心智中建立怎样的定位，以业务为依据设计品牌，以品牌为基准去设计产品。

如何将品牌融入UI设计中？

  1.明确定位，提取关键词，建立情绪板

  首先，需要明确品牌定位，美国著名品牌学者马蒂·诺伊迈尔提出了一个品牌快速定位测试的方法：

  通过品牌定位找到细分市场和目标用户，再将定位策略作用于品牌识别系统，以此确保每一个品牌触点都符合产品的品牌定位尤其UI设计策划的基础

  明确定位后，接着围绕品牌定位和UI设计提取关键词，一开始可以通过脑暴写多个关键词，然后再一步步过滤剩下最核心最重要的几个。

  通过上一步确定的关键词来建立品牌情绪板，品牌情绪板旨在营造产品对应的正确的情绪和符合预期的感觉，将比较抽象的概念转化为可感知的视觉（比如柔软、温暖、光滑的线条感、低饱和度色彩等），进而有效指导后面对品牌关键元素的提取与设计的融入。

  2.提取表现元素

  基于前面的品牌情绪板，围绕品牌内核，进一步提取视觉表现元素，包括颜色、图形等。

  颜色

  图形颜色是给人感官最直接带来的刺激是最直接的，而且颜色不止于视觉，而是与我们全部的感知都相关，人对颜色的感受是一个综合体。一只打破的蛋壳中溅出来的深黄色的极度新鲜的蛋液，或是一杯美式咖啡的深褐色都不只是颜色，还有材料性的质感，苦涩的味道与气味都透过颜色被感知。

  由此可见，颜色对于品牌的体现至关重要，不容忽视。颜色在UI设计中的体现有logo、导航栏底色、图标、文字、可视化图表、插图、按钮等。

  在UI设计中图形对于品牌表现的重要性不亚于颜色，不同于颜色的抽象感知，图形是一种相对具象的表现方式。

  一旦某个特有的图形在用户心智中形成深刻印象，用户见到相似的图形组合都能往该图形联想，从而关系到图形背后所代表的品牌，这也是很多企业做品牌升级的时候logo都越来越简洁的原因，因为这样能有效降低用户的认知负担，提高品牌认知。

  图形通常从logo本身提取，并在UI中延伸应用。比如马蜂窝、百度网盘、京东做品牌升级的时候都不约而同地从logo中提取了一个代表微笑的弧度，传递友好、温暖的品牌形象

  纹理

  通过提取品牌图形元素，再运用分形、排列、重复、平铺等设计手法形成品牌纹理，在UI设计或者运营推广设计方面都能有很好的运用。如下图所示，京东的启动页用了Joy的外形轮廓做旋转复制形成的纹理为背景；国外著名的聊天应用WhatsApp，在聊天页的背景使用平铺的涂鸦插图纹理做为聊天背景，并在应用市场的截图中也得以应用；还有腾讯文档的启动页、登录页也都用了渐变的小菱形作为纹理，辅助品牌视觉表现。

  IP形象

  越来越多的互联网产品喜欢直接用IP形象来作为产品的品牌符号，比如阿里动物园、京东、考拉海淘等。相较于图形或文字logo，IP形象更具象，更讨喜，在情感传递层面有着很大的优势，同时IP形象的可拓展性也很高，在线上运营、线下活动、周边物料等方面都可以很好运用。

  近几年UI设计圈掀起了一股极简风，界面设计强调内容本身，加大留白，去除不必要的颜色和UI元素，品牌颜色在界面中被大大弱化，个人觉得这种设计并不适用于所有产品。像Facebook、Twitter、Instagram、Airbnb本身就是体量很大的产品，早已在用户心智中建立品牌信念，所以对于他们来说或许主要的任务在于商业和体验层面。即便如此，我们也会发现这些应用采用极简化设计的同时，应用图标也变得更鲜艳，更引人注目，说明他们也在寻求一个平衡，想在UI设计变得极简趋同的同时，仍然能保留核心的品牌基因。

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