包装的设计需要有创新性的情感思维，设计师在进行包装设计的时候，除了满足产品包装实际作用的同时，如何赋予包装情感，是一个值得探讨的话题。

目前市场的产品竞争不仅仅只有单纯的功效价值，实际上还存在着一定程度上的文化价值竞争。在产品的包装设计上融入情感因素，以便更好地来表达产品甚至品牌的文化价值，与消费者形成共鸣，获得消费者的关注。如刚奇集团以女性为核心对象，通过视觉表达来抓住用户眼球，塑造符合女性审美的包装，表达出优雅从容、自然纯粹的理念。

设计具有情感的包装，能够引起消费者的情感体验，这就要求设计师能运用好创新思维，基于充分分析消费者心理的前提下，对产品进行个性情感化设计，以此来吸引特定的消费者。

文字是情感化设计最有效的元素之一，可以直接对消费者产生视觉传达的效果，在设计中，文字不仅可以起到装饰的作用，还能作为产品的独特识别符号。

不同的色彩能带给消费者不同的情感，红色象征热情，绿色象征自然，黄色象征富贵等等，是最直接迅速抓住消费者眼球的设计元素，设计师根据品牌调性对产品的包装颜色进行定位，增加消费者对产品的识别度。

在包装设计上，除了视觉效果能带给消费者情感之外，还有另外一种因素也会直接给消费者传达情感，那便是包装的质感。不同的包装材料会给消费者带来不同感觉，像绸缎会带来高贵的体验，复合铝材料会带来科技感等，这些触觉感受会影响消费者的情感体验。刚奇集团为香格里拉设计月饼包装盒，在工艺上大胆运用薄纱刺绣，突破传统纸品包装形式，新颖中不失婉约大方。

让包装设计拥有情感价值，就需要设计师着重了解消费者的情感，重视包装的人性化设计，学会利用多方面多层次的情感表达，使包装设计的情感因素能够被消费者所感受。

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