设计师难免会被问到：会做Logo吗？

虽然有部分白嫖党，但这只是大家设计路上的小插曲，大部分Logo设计都是很值钱，这个无需数艺君多提了吧。毕竟，每年都有很多大品牌因为花费上百万设计Logo而冲上热搜。

Logo具有高度的概括力，能够准确表达事物的本质特征，并且优秀的Logo具有较好的视觉艺术审美感等特点。在品牌设计中，Logo设计具有举足轻重的作用，它能体现品牌的主体和品牌的文化。

在学习设计Logo之前，我们先来了解一下Logo的前世今生和常见的设计要求。

Logo的前世今生

Logo又名标志、徽标，说起它的起源，要追溯到原始社会的图腾。原始社会的人认为本氏族人都源于某种特定的物种，比如女娲氏族以蛇作为图腾，还有以太阳、月亮、鹰、狮和熊等为图腾的氏族。

随着经济和社会的不断发展，人们的精神追求和审美观念也在不断改变，Logo的样式、颜色和设计理念等都发生了巨大变化。然而一个经典的Logo设计应该是能够经受住较长时间的考验，为人们所接受的。

为了满足人们的个性化需求，Logo风格变得更加前卫、新潮和时尚，且Logo设计也成为独具魅力和彰显个性的视觉艺术。 

如今的Logo出现在我们日常生活中的每个角落，企业、网站、门店、App乃至个人都需要Logo来彰显品牌个性。因此，设计好Logo便显得尤为重要，至于何为“好”。

Logo的分类

Logo一共可分为3种，分别是文字型Logo、具象型 Logo和抽象型Logo，下面通过举例来介绍这3种Logo。

文字型Logo是基于文字创作的Logo。它非常适用于那些多元化发展的企业，或者是追求鲜明特征的公司和个人品牌。

这种Logo通常是在文字的基础上进行创意变化，或分割、或变形、或添加元素等。

凡是以文字（如汉字、英文等）为主体来进行创意变化的Logo，都属于文字型Logo。

具象型Logo是指当第一眼看到这个Logo时就能描述出它的具体形象，进而联想到品牌的经营业务，比如看到相机会联想到摄影类的品牌，看到汉堡会联想到快餐类的品牌，看到扳手会想到与修理相关的服务品牌等。

具象型Logo适合那些业务范围比较专一，且具有极强专业性的公司或个人。

抽象型Logo就更好理解了，它的图形与公司的业务类型基本没有关联，更多的是体现企业的一种精神或愿景，或是传达出某种情绪、感觉和信仰。

比如李宁的Logo，通过硬朗的外形和利落的线条，传达动感和力量感，彰显突破自我的精神；

奥迪Logo的4个相扣的圆圈代表4家合并的汽车厂商，象征着紧密团结、互利协作的企业精神；

麦当劳的Logo则像两扇打开的黄金拱门，象征着欢乐与美味。

Logo设计的那些事儿

01

Logo虽小，但意义很大

总有一些甲方认为你只是画了个简单的圆，或是随便将几个形状拼凑在一起，再打上公司名称就完事儿了。

事实上，一个好的标志设计需要整个设计团队付出很多时间和精力。一个小小的Logo，它代表的是整个公司或企业的形象，传递着品牌个性与价值。

下面两张图是万事达的品牌升级前后的方案（左旧右新），一个红色圆形和一个黄色圆形叠在一起，设计费高昂，可见万事达对品牌升级的重视程度很高。

要知道，简洁的背后是对品牌认知的高度浓缩，新方案一出，哪怕没有名称，大部分的消费者还是能一眼认出这是万事达的Logo，因为这两个交叉的圆已经深入人心。 

所以说，一个小小的Logo，无论对消费者还是对公司，所传递的意义都是不容小觑的。

02

不怕颜色多，就怕颜色错

一般来说，一个Logo的标准色不超过3种，但实际上没有必要完全遵循这条死规矩，只要有合理的色调搭配，并且最终呈现出舒服的视觉效果，哪怕运用7种颜色也会很漂亮。

但是颜色绝对不能用错。众所周知，每种颜色给人的情绪和感受是不一样的。你所选的颜色一定要考虑行业属性、目标受众（年龄、性别、审美取向）和个人喜好（甲方指定某种颜色）等因素。

所以设计图形之前，一定要做好功课，避免发生低级错误。

03

不盲目跟风，适合的才是最好的

每当新的一年开始，各大设计网站都会公布当年的Logo主流颜色和表现形式。

虽然流行不代表永恒，潮流是不断轮回的，但是潮流能表达出一段时间内人们的审美倾向。

所以，在做Logo设计时不仅要避开俗套，还要根据潮流做出相应的变化，只有适合的才是最好的。以下是近几年乃至未来比较流行的Logo设计风格和表现形式。

记住一点，不管设计潮流如何变化，形式简约的 Logo 相对更不易过时。

04

设计 Logo 不是拍特效电影

不少设计师朋友喜欢给Logo加入各种特效来提升档次，比如投影、浮雕、渐变叠加、内外发光和3D等，但是最终呈现出的效果惨不忍睹。

这里给设计新手提个醒，在设计面积有限的Logo上加过多效果并不一定理想，要记住，设计Logo不是拍特效电影，少即是多，简约也很美。

05

Logo 不是你的艺术品

你设计的Logo或许创意十足，或许颜色华丽，但如果不结合产品需求和公司特性的话，所付出的努力都是徒劳的。

所以，应先了解设计需求，在符合产品和公司特性的前提下，再发挥自己的绝佳创意。Logo是为客户创造的艺术品，而不是设计者自己的。 

例如，甲方需要设计一款以狐狸为形象的App Logo，下图中的狐狸形象在某种程度上来说是好看的，但是对App Logo来说，并不合适。

Logo设计看起来简单，实际上，这是经历过品牌理念和设计师创意不断磨合。

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