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就在12月18日,蒙牛官方微博发布消息:“今天,我,焕新啦!”
品牌进行了22年来首次logo焕新工作。
全新logo由苹果logo设计师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀,对,就是设计出被咬掉一口苹果的logo的大神。
新logo传承了1999年“蒙牛”造型:
右上方为牛角,下方代表河流和草原。
图形的内部化繁为简,蒙牛二字变大。
去掉了“MENGNIU”和笔划细节部分,外形方形变得更加圆润。
新的品牌色系“草原绿”比之前更明亮些,从原来的“361C”变成了“7481C”,更具年轻与活力。
原来去掉的“MENGNIU”被保留在了用于海外市场的标识中,为此还特意设计了蒙牛品牌英文字体。
字体整体呈现圆润感,每个向下的弧度加入了缓冲,在细节中做出差异感。
内行人应该敏锐地觉察到了,一个品牌,特别是有历史的大品牌,“改logo”绝不是单纯为了改logo,其背后有这个品牌的新策略。
这里给大家延展一下:
2016年9月,当卢敏放上任总裁后,重新引入狼性文化,对蒙牛的内部体系进行了大规模的组织变革,让蒙牛庞大的体系重新焕发活力。
2020年底,蒙牛公布了全新的企业文化,以“点滴营养,绽放每个生命”作为企业的新使命,同时确立了“草原牛,世界牛,全球至爱,营养二十亿消费者”的企业愿景。
卢敏放曾在多个场合对外公布——“在2025年再创一个新蒙牛”的发展计划,并提出了2025蒙牛FIRST画像。如今一年过去了,卢敏放对于新蒙牛的画像愈发清晰。
蒙牛正在朝“中国消费品企业,国际化治理标杆”的新蒙牛转变,在立足中国市场的基础上,走向国际化,在公司和产品品质上对标国际标准,成为具有国际影响力的国际化企业。
对于此次换logo,设计师詹诺夫认为:
伟大品牌要坚持“在传承中不断进行形象焕新”,在数百张手绘设计草图中,最终确定了能最大程度保留“牛角”、“草原”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计,并以极具数学感的黄金分割比例呈现,使logo整体获得了平衡、秩序、和谐感。
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