红色作为典型的暖色，是一种能让人感到热烈和兴奋的颜色。

在电商设计中，红色更易刺激消费者并使其产生购买欲，因此也是促销主题设计的常用色。

根据直观印象的不同，可以将红色分为3类：纯红色、粉红色和深红色。

这样划分主要是依据色调的深浅。虽然这3种红色同属红色系，但给人的印象和感受却有很大不同。

纯红色

说起红色，首先想到的应该就是纯红色。纯红色位于PCCS色调体系图的最右侧，是纯度很高的一类红色，如下图所示。

在色相环上，红色的两边分别是紫色和橙色，其中偏紫一些的是玫红色，而偏橙一些的是橙红色。因此，根据色相的差异又可将纯红色分为玫红色、正红色和橙红色，如下图所示。

纯红色系的色彩印象：热情、浪漫、喜庆、活力、激情、炎热、美味。

纯红色也有警告、恐怖等消极印象，但电商设计中这样的设计很少，所以就不展开介绍了（后面提到的颜色及应用也一样）。纯红色是很容易刺激人类情感的一类颜色，下面看看纯红色在不同类目及主题下的设计应用案例。

1.美食

当纯红色用于美食类目的设计中，可以极大地刺激观者的食欲，让观者隔着屏幕都能强烈地感受到食物的美味，容易勾起人们想品尝的冲动，如下面的案例所示。

截自大众点评2019年“火锅节”活动页

截自饿了么2020年“欢聚食刻”活动页

2.美妆

在美妆类目的设计中，纯红色的印象非常多元化。如下面的案例所示，纯红色既能表现大促的热烈氛围，又能传递出成熟女性的优雅，同时又能体现出产品的品质感。

截自御泥坊天猫旗舰店

2017年“99欢聚盛典”活动首页

截自韩束天猫官方旗舰店

2020年“年货节”活动首页

截自梦妆天猫官方旗舰店

2019年“双旦礼遇季”活动首页

3.服装

当纯红色出现在女装类目的设计中时，往往能展现出女性的成熟魅力。

截自伊芙丽天猫旗舰店首页

男装相关的设计有时也会用到纯红色，浓烈的纯红色让画面充满了时尚和个性。

截自mecity天猫官方旗舰店

2019年“年货节”活动首页

4.运动

纯红色用在运动类目的设计中也再合适不过，如右侧的案例所示，纯红色传递出了激情和活力，有种强烈的、积极向上的感觉，让人热血沸腾。

截自特步天猫官方旗舰店2020年

“国跑正当潮”活动页

截自wilson天猫官方旗舰店

2020年“春季火拼周”活动首页

5.节日

电商每逢节日必促销，因此电商中与各种节日相关的设计页面也是层出不穷，而在设计上以纯红色为主的节日有春节、圣诞节和情人节/七夕节等。

京东2019年“年货节”

活动海报

截自西有全球好店App活动页

粉红色

粉红色位于PCCS色调体系图的左上方区域，偏浅色调或淡色调，明度偏高、纯度偏低，是一种非常柔和的浅红色。

当纯红色变成粉红色后，气质也发生了改变，这就是色调变化所带来的影响。

根据色相及色调的略微差异，又可将粉红色分为以下几种。

粉红色系的色彩印象：轻柔、温情、甜蜜、可爱、幸福、少女、儿童。

1.美食

与粉红色用在与美食相关的设计中能传达出食物香甜的口感。如右侧的案例所示，透过画面中的粉红色，仿佛能感受到食物散发出的甜美味道。

截自饿了么专题页

汉堡王2020年“3·8女王节”活动海报

2.美妆

而粉红色用在美妆相关的设计中，主要表现的就是少女风。无论是什么产品的设计，画面中有了粉红色，都能让人感受到轻柔、可爱。

截自阿芙唯品会旗舰店活动页

截自rohto乐敦天猫海外旗舰店

2019年“双十一”活动首页

截自水密码天猫旗舰店2020年

“双旦礼遇季”活动首页

3.服装

在服装类目相关的设计中，粉红色一般只用在女装有关的设计页面中。与美妆的设计一样，服装相关的粉红色设计页面也会给人一种元气满满的可爱少女感，如下面的案例所示。

蘑菇街2017年“321焕新节”活动海报

4.儿童

不只是粉红色，其实大部分浅色调或淡色调的颜色都适合表现儿童的纯真与可爱，而粉红色更能展现出儿童甜美的一面，常用在与女童有关的产品宣传设计中。

截自红色小象天猫旗舰店

2017年“双十一”活动预售页

深红色

深红色位于PCCS色调体系图的右下方区域，属于深色调或暗色调，明度和纯度都偏低，如图所示。深红色是电商设计中很常用的一种深色调颜色。

根据色相及色调的略微差异，可将深红色细分为以下几种。

深红色系的色彩印象：品质、奢华、成熟、神秘、力量。

1.美食

深色调给人一种高级感，深色调的深红色同样如此。例如，下方左图用深红色来体现产品的品质感，而下方右图则用深红色表现出了神秘感和浓浓的辣味。

截自淘乡甜天猫旗舰店活动专题页

2.美妆

深红色常用来表现女性成熟的一面，如下面的案例所示，画面中虽然没有人物，但透过深红色也能让人联想到成熟女性的优雅感。

另外，若大促相关的设计采用深红色，在营造出热闹的氛围之余还会呈现出一种高级感。

截自韩束天猫官方旗舰店

产品详情页

3.服装

与美妆的页面设计一样，将深红色用在女装相关的设计页面上，也能表现出成熟、魅惑和优雅的感觉，如下面的案例所示。

截自诗篇天猫官方旗舰店2019年“双十一”活动首页

4.运动

将深红色用于运动主题相关的设计时，则会让人感受到一股充沛的力量感。

截自李宁天猫官方网店2017年活动首页

截自iovate天猫海外旗舰店

2019年“双旦囤货节”活动首页

5.家电数码

如下面的案例所示，深红色能体现出产品的品质感和高级感，虽然产品都是针对所有人群的，但画面中的深红色却让产品透出一些女性的优雅气质。

截自西屋天猫张罗专卖店厨师机详情页

看完这些案例有没有发现，同样的主题，但不同色调给人的感受却完全不同。纯红色的有活力，粉红色的轻柔，深红色的有力量，3种色调呈现出3种风格，每种色调都从不同的视角诠释着主题。

因此，在设计前一定要明确Banner所想要表达的概念和风格，这样才能使设计价值最大化。

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