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就在前几天,网上传着一种说法:
小米要逐步弃用“MI”品牌标识,其未来的设备在推出时将不再使用“MI”商标。
这才用了不到5个月,就来这么刺激的吗?!
其实,这则消息的源头是来自在全球拥有500万用户的移动软件开发社群XDA Developers于8月24日发布的一篇文章。
文章的大概意思是未来小米的产品将不再使用标志性的“MI”字图标。
XDA Developers公布了一段来自小米的声明。
在声明中,小米表示从2021年第三季度开始,小米的产品系列“MI”将更改为“xiaomi”。这一变化将统一小米在全球的品牌影响力,并缩小品牌与其产品之间的认知差距。
划重点,是小米的产品系列“MI”将更改为“xiaomi”,而不是弃用“MI”标识。
弃用只是一种误读。
对此,小米公关也在第一时间进行了回应。
据小米集团公关部总经理王化表示,并不存在全球范围内停止使用“MI”品牌的说法,“MI”标志在所有应用中具有最重要地位,是小米集团全球唯一品牌标志,作为小米集团企业形象、产品宣传形象、渠道形象等使用。是独立使用存在的品牌标识。“Xiaomi”字母标志和“Redmi”字母标志分别应用于归属系列产品、包装及传播,以表明其产品身份。
也就是说,“MI”标识今后主要用于小米公司企业集团层面;“Xiaomi”标识主要用于小米手机等产品;“Redmi”标识主要用于红米手机等产品。
举个例子,今后,小米的“MI”图标将不再出现在任何产品之中,包括平板电脑、可穿戴设备及手提电脑等,它将成为母品牌的专属logo。
比如,最新发布的MIX 4全面屏手机上,已经看不到橙色的“MI”图标了。
这一改变,对于米粉来说,大概也是个一时之间不太能接受的改变。
今年3月,小米宣布启用由日本设计师原研哉设计的新logo。
这个新logo,耗时3年,价值200万,在大部分人看来,都是不太能理解的,仿佛就只是将方形变成了圆形。
不过,设计过程和理念披露出来后,可以看出,从方形到圆形,并不是简简单单的“随便捏个圆形就完事了”。其中涉及着精密的图形数据及公式计算。之后,从众多版本中,选取了视觉上最合适的比例,进行了相应的调整。
原研哉老师表示,这次的logo的意义,主要在于赋予“科技”以“生命感”,提出了Alive的设计理念,同时也回应了雷军在创立小米时的企业理念。
小米原本“MI”字的图形,并且英文的“xiaomi”也经过原研哉老师重新进行了设计,最终形成了下面的构成。
也就是这次我们看到的被误读的标识。
对于小米的品牌架构相应的logo及应用,你怎么看?
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