【生产内容】第165期：用时约4分1498字

4个步骤让用户更好地生产内容

“如何让用户更好地生产内容”主要对象是对平台已存在的用户，当然也可以引入第三方内容生产团队，或者自建内容生产团队，为使问题简化，暂只考虑针对平台用户。

所以目标为：让平台用户能持续生产优质内容。

将目标拆分：生产内容、持续生产内容、持续生产优质内容。

A类用户为符合目标条件的“理想型用户”，目标是希望尽可能多得把用户转化成A类用户，那么可以将目标拆分为：

目标一：将D类用户转化为C类用户（生产内容）

目标二：将C类用户转化为B类用户（能持续生产内容）

目标三：将B类用户转化为A类用户（持续生产优质内容）

为便于后期进行效果评估，对子目标的关键指标进行定义。

D类用户：一次内容都未生产过的用户；

C类用户：只要生产过一次内容即可成为C类用户；

B类用户：能在一个月内生产超过四次内容的用户即可成为B类用户；

A类用户：能在一个月内容生产超过四次内容，且内容热度平均每篇超过α的用户。

其中内容热度来源于内容阅读数、评论数、点赞数、打赏数等。

路径分析

内容社区主要角色为内容消费者和内容生产者

目标一：D→C此时应该尽可能快得让用户消费内容，找到自己感兴趣的内容，持续消费，产生共鸣，出现自我表达的欲望，生产内容。

关注“兴趣”，兴趣促进人的主动性，可促使其快速开始某件事。

【消费内容】

降低内容消费门槛：采用访客模式、支持一键登录、采用小程序、M站等轻应用形式，降低消费成本等提升内容消费体验：舒适的UI设计，适合内容展示的样式设计

【发现兴趣】帮助用户发现感兴趣的内容提高用户获取感兴趣内容的效率：引导用户进行偏好选择，进行内容匹配修正内容推送方向：收集用户行为数据，修正内容推送方向推出热门榜单

【持续消费】设计push提醒，提醒用户进行内容消费设置积分奖励，提高用户使用频率设置内容闭环，提供相似内容推荐，提高单次内容消费时间

【共鸣表达】引起共鸣，出现自我表达的欲望提供与内容生产者，其他内容消费者沟通的渠道，如评论、私信等适时提醒，比如“看完了有什么想说的吗”提供相同用户的内容展示，促进用户产生“我也能说几句”的冲动

【内容生产】在适当位置提供可内容生产的入口，抓住用户想表达那一刻的冲动；

降低内容生产门槛，提供模板，展示其他用户的内容，提供内容生产引导教程等。

目标二：C→B此时应该尽可能快地让用户收到反馈，适时给予奖励，让他尝到生产内容的“甜头”。

【内容生产】简化内容生产发布流程，提供更多合适的内容载体，如短视频、图文等；支持内容导入，帮助用户迁移已积累内容迁移提高内容生产体验

【内容分发】提供高效合理的内容分发策略，提高分发效率；

【内容展示】设置专栏，banner，排行榜等

【互动反馈】及时提醒，让内容生产者及时收到反馈保障互动反馈的渠道快捷畅通

【刺激激励】可以直接物质奖励，比如各大平台的“百亿补贴计划”；适时提醒，比如“你的粉丝已经等了好久了……”，“又多了一个关注者”设置排行榜，热门内容、优秀内容生产者等

目标三：B→A【引导竞争，促进加大投入再生产】

社区氛围：制定社区规则，确定优质内容标准，引导内容生产方向，比如制定专题内容生产活动等；

同行竞争：好胜之心人皆有之，羡慕之情亦是。设置榜单（粉丝数、社区贡献值等）、特殊标识（加V），内容生产者进行区分等、相近内容生产者之间进行比较；

粉丝需要：提供“催更”等功能，放大内容生产者被需要的感觉；

效果分析想提供一种思考问题的思路：问题的边界是什么，要对哪些人实现什么目标，目标有哪几个关键点，然后按照关键点将目标拆分，目标之间的转化有哪些步骤流程，每个步骤我们可以采取哪些措施。把目标拆散了，针对每个部分想办法，实现一个个子目标，再把目标组合起来。

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