你有没有在这些标识中发现传达出的隐含信息?

作为创意人员，我们往往会注意到很多其他人根本没有注意到的设计上事情——那个广告上不和谐的字距；动态图形在应用程序登录界面的酷用；那个商店招牌上奇怪的字体选择。这样的例子不胜枚举。

但我们先别沾沾自喜，以为发现了标识中的缺陷。有很多标识设计的例子，你可能已经看过数百万次了，但仍然没有发现其中隐藏的含义。

是的，我们都知道联邦快递标识的箭头和亚马逊标识的微笑符号。但除此之外还有很多。在这篇文章中，我们挑选了十个标识。你发现了多少标识隐藏的秘密? 

01.Beats by Dr Dre

Dr Dre于2006年由说唱歌手兼音乐制作人Dr Dre创立，Dr Dre是N.W.A.的创始成员。Dr Dre的Beats仍然是世界上最时髦的耳机品牌。

该公司的标识从表面上看，它的设计非常简单：一个简单的白色“b”在一个红色的圆圈里。从另一个角度来看，它也代表戴着耳机（白色“b”）的人的头部（红色圆圈）。

这是极简抽象的一个极好的应用，它为那些发现它的人提供了一个漂亮的小复活节彩蛋，而对于那些没有发现它的人来说，这个标识仍然可以完美地有效好看。 

02.Goodwill

创建于1902年的Goodwill Industries International Inc是一家美国非盈利机构，为那些难以找到工作的人提供就业、培训和其他社区项目，比如退伍军人或没有受过教育的人。它以其庞大的旧货店网络以及加拿大、南美和亚洲的姊妹组织而闻名。

Goodwill词语本义是乐观、积极向上的，它的标识正好传达出这一点。平面设计师于1968年制作了它。然而，许多人没有注意到的是，这个标志巧妙地将微笑包含在两个地方：文字标记上方的主图标是半张笑脸，另外一个是文字标记内部的一个图标。(还是看不见？仔细看看单词中第一个“g”。) 

03.环法自行车赛

环法自行车赛于1903年首次举行，是世界上最负盛名的自行车赛。

2002年，法国设计师设计了这次环法自行车赛的现代标识，其标志性的黄黑色调和卡通字体。这个设计的最新版本(如上所示)是在最近发布的，它简化了措辞，并做了一些细微的修改以提高可读性。

我们最喜欢的标识元素，很容易错过：整洁的小字体素描的自行车。如果你仍然不能发现它，再看看“R”，相邻的黑点和亮黄色的太阳图形，所有的一切都会变得清晰，会马上识别出。 

04.德国大陆轮胎公司

德国大陆公司成立于1871年，是一家橡胶制造商，是当今世界最大的自动化零件制造商之一。该公司在60多个国家开展业务，生产多种零部件，但它最出名的可能还是轮胎。

最新的 Continental标识是于2013年创建的，它是对20世纪20年代的文字标识的更新。这是一个非常聪明，非常正式的单词标记，但是你可能没有注意到单词开头两个字母“c”和“o”是如何组合而形成轮胎形状的。这在最初很容易被忽略，但一旦你发现了它，就会记忆深刻。 

05.宝马

另一家德国跨国公司，宝马代表“巴伐利亚汽车厂”。该公司成立于1916年，生产飞机发动机，现在生产汽车和摩托车，是世界一流和高质量的代名词。 

长期以来，人们一直认为宝马的标识是一个旋转的飞机螺旋桨。宝马的标识最初是1927年在公司内部设计的。但正如我们最近发现的，事实上，这是Rapp Motorenwerke的商标和巴伐利亚国旗的颜色的混合。

这一点很重要，因为在宝马成立之时，巴伐利亚人掀起了一场脱离德国的独立运动，就像今天英国和西班牙的苏格兰和加泰罗尼亚民族主义运动一样。这种现象也没有消失：在2017年的YouGov民调中，超过32%的巴伐利亚人支持独立。所以现在你明白了。 

06.思科

思科系统公司成立于1984年，是一家总部位于硅谷的美国科技集团。最著名的是开创了局域网（LAN）的概念，它最近开始专注于物联网和人工智能。

“思科”这个名字取自该公司的总部城市旧金山，其最初的标识是对著名的金门大桥的真实描述。相比之下，由当地创意公司在2013年设计的当前标识，其特征是短线条，似乎代表数字信号，类似于无处不在的WiFi图标。

然而，如果你仔细观察最初的标识在过去几十年里的稳步演变，你会发现这些当代的蓝线实际上仍然代表着金门大桥，尽管是以一种更加微小和微妙的方式，思科想通过“桥梁”这一意向说明互联网将万物连接起来的理念。

07.美国31冰淇淋

美国31冰淇淋（Baskin-Robbins）成立于1945年，是一家美国连锁冰淇淋和蛋糕专卖店，在50个国家拥有7500多家分店。

创始人Burt Baskin 和Irv Robbins 姓氏的首字母B和R作为元素融入其中，如果仔细观察，你会发现品牌的经典口号甚至被巧妙地包含在了标识设计中，这个标识是于2007年最新更新的。在这种情况下，B和R的粉红色部分构成了数字31。为什么是31？.该公司最著名的口号是“31种口味”，其理念是你可以在任何一个月的每一天吃不同口味的冰淇淋。口号是有广告公司提出，并一直沿用至今，尽管该公司现在已经推出了超过1300种口味的产品。

08.赛百味

赛百味以其特制的沙拉三明治而闻名，在100多个国家拥有超过4.2万家分店。早在1965年，这家美国餐厅就以“皮特的超级潜艇”(Pete’s Super潜水艇)的身份成立，最近利用了消费者对更健康快餐选择的趋势，并因此在全球迅速扩张。

赛百味目前的标识是2016年在公司内部设计的，一位发言人解释说，黄色和绿色“反映了各种新鲜蔬菜和其他食材的颜色”，这些食材在赛百味的餐厅都有。

与此同时，更微妙的是，从单词标记的首字母和尾字母中出现的箭头（也出现在之前的标识中）显然代表了地铁的出入口。这里隐含的信息是，你不必坐在餐馆里吃三明治；你可以拿着它边走边吃。 

09.联合利华

作为历史最悠久、规模最大的跨国公司之一，消费品巨头联合利华拥有从多芬到海尔曼等400多个品牌。联合利华成立于1929年，由一家荷兰人造黄油生产商和英国肥皂制造商利华兄弟(Lever Brothers)合并而成。多年来，联合利华几乎没有向公众宣传自己的企业形象，它自己的标识也是一个相当乏味的文字标识。

但在2004年，当设计师创建了上图中美丽的联合利华(Unilever)标识时，标识完全变了模样。虽然它所包含的象形文字看起来很随意，但实际上每一个象形文字都代表了该公司的一个子品牌（比如一缕头发代表联合利华的洗发水品牌）或其企业价值观（比如一只代表自由的鸟）。 

10.Vaio

作为索尼的一部分，VAIO于1996年成立。

在未经训练的人看来，该公司标识设计，简直就是公司名称的一种风格化图示。事实上，它相当巧妙地代表了模拟技术和数字技术的融合。

它有两层含义：一、代表基本的模拟和数字信号；二、代表自然同行的理念。VAIO前两个字母“VA”为弦曲线，代表模拟时代；而后两个字母“IO”则代表了数字时代的1和0二进制数字，这预示了在数字时代勇于创新的索尼将迎接挑战，不断开拓，而VAIO则是这一变革中的核心产品之一。

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