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是产品设计人员为了用户顺利完成某个任务,按照商业、产品等需求结合用户视角;设计成用户理解的连续的步骤节点。
用户为了达到目的在使用产品时浏览访问过的行为路径。
功能拆分出来的一个个连续的操作节点
举例几种场景:
1、功能拆分的任务节点过多,流程过长;2、页面跳转太多,反复跳转太多;3、功能分类层级太深;4、使用频率高;5、输入多段文字,来回切换字符类型;6、内容相同,操作相同;7、用户没有操作环境
首先从产品内容上进行路径缩减:
1、(动作)同种内容批量操作,减少重复操作,提高效率。
批量删除、批量修改等,同种类型的内容进行相同的单一的操作。
常见的操作有,购物车的产品批量删除、一键支付、信息内容的批量已读、删除等。
需要注意的是操作的内容是相同类型的,操作的动作是相同单一的。
2、(视觉)页面信息的整理,层级分明,减少视觉干扰。
多余的信息折叠收起;信息简化,详细的信息做点击查看详情。对于一些必要但不重要的信息,对推动主流程起不到决定性组用的信息可以使用这种方
法。常见的有查看更多、点击查看详情、法律法规等。都是从视觉上减少信息的识别难度,从而减少用户的决策难度。
3、(认知)根据喜好算法推荐,快速推荐想要的内容,省去搜索、翻阅、查看等步骤。
通关算法推荐,快速识别需求信息,根据个人历史推荐相关产品,省区中间的对比,查找的步骤。例如淘宝的猜你喜欢,快速给你推荐可能合适的产品,
找相似产品,快速的实现相同产品比价,地址,图片等信息对比。但算法推荐需要有大量的底层数据,完善的数据收集管理分析部门,实现成本较大。
1、(技术)缓存内容,智能判断
通过技术手段,缓存输入的信息,搜索的记录;在操作的过程中智能的提示,提前预想到用户的下一步。先说缓存信息,例如用户之前输入过的手机号
缓存,用户下一次想输入时,就不用再输一遍;搜索记录,观看记录,常卖的店等。再说智能判断,用户输入“纯牛”就把后面有可能出现的词语自动补
全,例如:纯牛奶整箱,就可以实现快速输入。相同的例子还有点击密码输入自动唤起输入框,唤入键盘。密码错误自动全选密码,输入时立即清除等。
2、(结构)消息直达,常用常驻
通过把重要的入口,提升到更高的优先级,从而快速直接的打开使用功能。例如系统push推送,打开就可以直达app首页,跳过来回滑动,查找,点击等步骤。在例如淘宝“领淘金币”入口常驻在首页金刚区,本来因该在我的-常用工具淘金币里面的。消息推送要注意推送的频率,金刚区常住入口注意数量,物以稀为贵,少才能体现重点,如果都是重点,那也就没有重点了。
3、(路径)功能聚合,缩短路径
提前预判下一步,将接下来的步骤提前呈现出来,从而减少用户操作。例如支付宝截图后会有小图标提示是否需要求助反馈,点击后自动跳转咨询客服。
淘宝截图后自动唤起分享渠道,省去中间打开软件-选择图片-选自联系人等步骤。这种直接减去中间步骤,要注意当前操作后的接下来操作要单一固定。比如淘宝截图自动分享就存在一定劣势,如果我想截图仅限于保存图片呢,那自动唤起分享渠道,对于用户来说就是多余的。当然淘宝的这个功能肯定是经过深思熟虑的决定(可能细分了目标用户、用户目标)。
4、(交互)手势,体感快捷交互方式
通过改变手势或者体感的动作,来实现更高效的交互。例如抖音、快手上滑快速切换下一个,左滑查看作者详情等,从具体的点击事件变成一个大范围的滑动从而提高效率。例如看视频时只需要滑动频幕做面就可以调亮度,滑动频幕右边就可以跳音量。在例如多点app在付款时,只需要摇一摇就可以换起付款码,快速支付。也因为从具体的交互动作,变成了大范围的交互动作,在准确性和使用场景上更加需要细致的考究。
路径的缩减是为了减少用户操作,提高交互效率,让用户快速完成任务。通常通过直接或间接的减少步骤,减少操作,减少识别等手段达到目的,但是要注意在缩减的过程中,用户对信息的认知正确性、可读性,缩减步骤后路径衔接的流畅、连贯,以及对用户所想的下一步判断的正确性!
为什么要延伸?
1、为了延缓用户操作,进行多步劝说、引导、解释、挽留用户
怎么延伸?
文案煽情、拆分步骤、加深入口、设置其他入口,跳出路径
2、为了减缓用户的认知负荷,从而减小决策难度,推进完成任务
栗子:让一个不会画画的人画一个老头
正常路径:#¥%……&*(&……%¥#@
延伸操作路径:一个丁老头,欠我两弹珠,我说三天还,他说四天还,我去他家绕一圈。三根韭菜三毛三,一块豆腐六毛六,一串冰糖葫芦七毛七,老子就是丁老头。
对多步骤进行拆分保证用户可以快速理解;聚焦具体场景指定具体操作,将大问题分解成小问题,降低用户抵触情绪;智能交互帮助用户自动唤起必要操作例如键盘啊,输入框啊,信息缓存啊;明确提示,一个场景到底是错误、正确、失效、待激活,正确该去哪,错误该怎么做,接下来要干嘛,点那里,详细的明确的可预知的提示。(但切记步骤不宜拆分过多步骤,用户耐心丧失后会直接关闭)
最后总结:用户行为路径与设计用户路径应该高度重合,是产品的经脉通往成功的道路。
用户行为路径在产品设计中是一条隐形的推动力,有些时候产品用起来比较滞涩,很可能是在一些路径的策略和设计上除了问题。
用户行为路径不仅可以用于产品上线后后行为分析,同样可以作为设计阶段的指导策略,在设计之初除了跟随功能上线外,将用户行为路径重新梳理,能够自查出很多接近线上使用情况的问题。
一切路径设计都以实际情况出发,解决对应问题,没有一定要缩减或一定要延伸。一切都以达到用户目标,产品目标为目的。
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