色彩是设计里面很重要一部分，每个品牌都有品牌色，色彩有设计的影响也非常大，一个好的品牌想被人记住，离不开一个让人记住的颜色。如何占据色彩在用户心中的心智，如何让用户把品牌色和你们产品结合起来，是非常重要的，今天我们一起来学习，如何定义个品牌色。

品牌色的重要性

在互联网竞争如此激烈的互联网，如何让用户记住你的品牌，看到某个颜色能第一眼想到你的品牌是非常重要的。好的品牌色能够帮助产品深入人心。之前有研究表明。人在提到某个品牌时候，大多数想到的就是色彩，其次是图形。色彩在品牌领域中十分重要，这也是为什么很多的品牌公司，每年品牌升级都会优先级去升级品牌色。因为色彩十分关键，颜色能表达产品的调性和情感。

提到红色，你脑海中会想起什么品牌，互联网产品我会想到天猫，如果生活品牌我会想到可口可乐，因为这些品牌平时的线上线上一直在主打这些颜色。

提到绿色你能想到什么？星巴克，微信，这些品牌无时无刻不在我们身边。这就是品牌的魅力，这几年各大互联网公司也钟情去通过品牌色来提升他们的品牌印记。

美团为什么把品牌从绿色更新为黄色，很大一部分原因就是占据用户心中这个蓝色的入口，通过色彩将品牌传播出去，让用户认知到这个品牌正在发生变化。品牌色如此重要，那么作为设计师如何从定义一个品牌色，今天我分享大家一些方法，帮助你更好的定义品牌色。

定义品牌色的三个步骤

那么设计师如何去定义一个品牌，我觉得可以分为三步，第一步了解你产品的个性，是让人很快乐的，还是一个非常兴奋的，还是聪明的，第一步必须先把这个梳理清楚，就和你身边朋友一样，这人是正能量的，还是优雅的。

了解了品牌个性后，就开始思考，你的产品是为那些用户服务的，你的受众群体是80后还是90后，还是00后，这些用户的品牌颜色喜好有那些。我们只有了解了用户喜好，再在色彩上去做筛选和调整。

第三步就是品牌定位，品牌定位就是给品牌找到一个位置。品牌的调性，档次等等，在做品牌定位时候，一般会用到一些色彩根据软件。以及通过色相意向尺度来进行筛选和确定，后续我们会讲到。基本大概是通过这三步来确定品牌色。我们接下来一起来看看具体怎么做。

第1步：了解你品牌的个性第一步需要做品牌定位，确定品牌的个人，这里需要用到一个方法就是「品牌个性维度」度量表，这个度量表是美国著名学者珍妮弗·阿克尔1997年Jennifer Aaker第一次根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌维度量表。

那么第一步我们要做的，就是根据这个品牌个人维度表，来看你们产品是传递出给人什么样的个人。根据这个表确定好品牌个性后，再根据色彩情感去选择相对应的颜色。这个品牌个性要结合你们产品的商业模式，和服务用户人群特点去确定，如果设计师无法确定，可以找公司的市场部门，或者老板层面去确定品牌个性关键词，这是做品牌色彩定位的第一步。

第2步：根据色彩情感选择色相我们设定好了品牌个性，就应该根据色彩情感表，选择对于的颜色，每个色相的色彩感觉都是不一样的。要根据你做的产品，去确定一个品牌色色相。

红色：最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张。

橙色：充满生机和活力的颜色让人联想到大地以及秋色，变化和运动的感觉。

黄色：明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象。

绿色：是丰饶、充实、平静与希望绿色继承了蓝色所有具备的平静的属性。

蓝色：蓝色是冷色，让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。蓝色也是公司最偏爱的颜色，代表着科技和理性。

紫色：紫色给人高贵、优越、奢华、优雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色则是伤痛、疾病，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

来看个案例

可口可乐旗下Fuze Tea红茶品牌，融合植物、茶淬取物和其他健康成分。他的色彩感觉是自然，环境，健康，因此从色相情感表中选择绿色作为品牌色。

Uber (优步)越南推出的网路“摩托车”接送服务，强调安全感和忠诚感，因此品牌色定义成蓝色，还有醒目的安全帽，在一大票的“摩托车”群中，立刻就可以一目了然司机的位置。

第3步：了解用户人群色彩喜好

不同用户对色彩喜好不同，20岁的人和30岁的人喜好的颜色，男性和女性喜好的色彩都有差异。如上图一个国外对男性和女性色彩喜好调查表来是哦，男生喜好蓝色和黑色，女性用户喜欢蓝色和紫色。男生喜好的颜色更加大胆，女性喜好的颜色更加柔和。

从这个表中我们也可以看出男性最讨厌颜色，豆沙色，橙色，紫色；女性最讨厌的颜色橙色，豆沙色，灰色。在做品牌色彩定位时候，需要了解用户的这些喜好，在配色时候，尽量去避开。

除了了解男性女性色彩喜好，还需要关注中西方色彩喜好的差异，在西方世界里面，红色代表恐怖和死亡，火灾，暴力战争。

在我们这，红色却是和繁荣富强，性格，火热激情等联系在一起，不同文化差异是我们做设计时候需要去考虑。

在西方国家，黑白代表纯洁，优雅，尊贵，高端感觉，包括很多大牌的服装设计，店面装修都是采用黑白。在日本韩国，黑白代表死亡，丧礼等，文化的差异，和人群差异所以在设计的时候一定要重复考虑到。

项目中怎么做

这里我们拿一个案例做示范，这个案例不是我做的，但是我们按照今天教给大家方法，我们来重新定义新的品牌色，如何去做。

第1步：了解你品牌的个性

当你天猫升级品牌色背景是从电商平台到引领生活方式 从“上天猫就够了”到“理想生活上天猫”。新的品牌需要体现出理想生活的概念。

首先根据整个品牌的个性定位-理想生活，必须要满足年轻人的时尚，对生活热爱，个性的要求。从原品牌色比较稳的一个红色，找到了2个更时尚，更年轻的颜色

第2步：了解用户人群色彩喜好

正如前面所说，我们在做色彩定位时候，一定要了解目标人群色彩差异，以天猫用户来说，女性用户多余男性用户，大概是3：7的比例（数据目前应该不太准确，这里只当做参考标准），说明女性用户比较多，根据前面的色彩喜好模型来进一步调整色彩。

从女性角度来说，更加喜好柔一些色彩，另外天猫整体也是在提倡生活品质，用户也慢慢倾向于年轻人，所以在这个基础上，进一步调整红色明度和饱和度。

这样的话，通过这个方法我们推导出来的色彩，就满足品牌个性特征，同时了解了用户人群喜好。是一个有推导有过程的品牌色设计。

从0到1的品牌色如何定义

上面那个案例指的是已有产品品牌色，我们在这个基础上升级，那么如果我们今天一个产品没有产品色，我们如何去做。这里可能需要用到一个色彩意象尺度空间示意图。

它归纳了色彩意象的类型，揭示了色彩属性和色彩意象之间的相关性。是进行产品色彩分析工作不可或缺的工具。我们在配色时候，可以前期根据这些关键词，来敲定大概这个配色在色彩意向尺里明度和冷暖的位置。

来举个例子

比如我们今天要做一款全球的社交产品，主要用户是00后的，整体的品牌个性是时尚，轻轻的方向。那么我们可以可以从这个尺度表里面去挑选色彩位置，再进行配色调试。

那么第一步我们就从整个色彩尺度表空间里面，找到了这个色彩的位置。找到了一个基础颜色，红色，黄色。

看看竞品的色彩方向

比如发现，我们竞品其实都趋向于红色方向，那么也可以从策略上，我们避开黄色方向，最终来定出一个黄色作为整体品牌色。

根据人群喜好调整配色

在确定方向后，我们就要思考，我们的用户比例，是男性多还是女性多，加入我们的用户是男性多，可以根据上图男女喜好去做色彩倾向。比如男性喜好色彩大胆一些配色，那么我们基于黄色去做一些黄色的调整。

调整黄色的明度和饱和度，让他整体更大胆一些，最后定下来一个偏糖果玉米的黄色。

最后

以上就是一个大概如何定义品牌色过程，那这中间其实有很多知识点，可能是同学们第一次听说，比如：品牌个性维度，色彩情感，以及色相意向尺，不过没关系，今天大家只要通过这篇文章，了解的这些理论。然后在你的项目和工作中，不断我反复运用，相信我，你有一天也可以从0到1去定义一些很经典的配色。最后分享给大家一个牛逼网站，这个网站汇聚了全球所有大公司的品牌色。你在做品牌色时候，都可以去参考学习。

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