一件商品的颜值高低与否到底重不重要？相信大家心中都有答案，根据相关调查，精美包装的吸引力通常可使顾客的实际购买量比预期购买量增加45%，这在商品销售中是常有的现象。由此可见，一个优秀的包装设计可以在很大程度上提高商品的销量。

最近，几家大的品牌已经官宣了2020年的月饼新品，并发布了相关的宣传照， 一起来欣赏馋一波。

哈根达斯

肯德基

十三妈妈

不得不说，几件月饼的包装设计挺能打的，哈根达斯的甜美风，肯德基的中式风，十三妈妈的国潮风，都有极其精准的包装定位，同平面设计一样，一件优秀的包装设计作品，定位至关重要。

一是品牌定位，也叫商标定位、生产商定位，它着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。

二是产品定位。商家在包装上标明产品相关内容，使购买者迅速识别这是什么商品，它有什么特点，是大众化商品还是高档商品等。

三是消费者定位。使消费者一目了然，明确该产品的目标客户群体。

此外，包装设计图纸类型也非常丰富，常用的有透视图、效果图、展开图等。接下来针对长方形和正方形纸箱包装不同类型的设计图纸进行展示。

效果图能直观、生动地表达设计师的设计意图，使用效果图可以使观者进一步认识和肯定设计师的设计理念与设计思想。

手绘效果图时，应该将重点放在造型、色彩和质感的表现上，还应注意设计思路、构图布局。下面以罐装啤酒包装设计的三视图为例进行展示。

不过，仅仅是好看还不够，要想成为一件成功的包装设计，必须具备货架印象、 可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明等5个要点，包装设计的评估包括运输环境评估、产品性能评估、包装性能评估、包装成本评估4个方面。

最后，就是咱们最重要的工具了……玩手绘的朋友们应该比谁都清楚，一件趁手工具的重要性，并不是价格越高的工具越好。

最重要的是选择适合自己的工具，能使自己在手绘过程中得心应手。当然，手绘工具种类繁多，功能齐全，下面将介绍包装设计手绘中常用的笔、绘图纸等。

绘图铅笔：

绘图铅笔按笔芯的硬度划分为13个等级，以英文字母H、B相区别。其中H表示硬，B表示软，硬度分为H~9H，数字越大，硬度越强，颜色越淡；软度分为 B~6B，数字越大，软度越大，颜色越重。

一般情况下，普通铅笔只有HB级，表示软硬适中。绘图铅笔对纸张硬度及绘图用力程度非常敏感，并能由此产生出丰富的黑、白、灰变化效果，而本书主要运用绘图铅笔进行前期草图的勾画。

自动铅笔：

自动铅笔的用途和绘图铅笔类似，只是自动铅笔用起来要方便很多，它不仅携带方便、自动出芯，而且干净卫生。

针管笔：

针管笔的粗细、型号多样，一般针管笔管径有0.05mm~3.0mm及BRUSH软笔等11种不同的规格。

针管笔可以画出变化丰富的线条，相较绘图铅笔扣自动铅笔而言，它更易于表现画面和易于设计师熟练掌握，

所以成为手绘表现中最常用的工具。

马克笔：

马克笔通常用来快速表现设计的效果，它具有色彩丰富、容易着色、成图迅速、易于携带等优点，因此深受设计师的喜爱，广泛应用于效果图的绘制中。但对于包装设计手绘来说，马克笔的弊端也比较明显，如不能深入刻画细节等。

下面将介绍包装设计手绘中常用的3种马克笔类型，即水性马克笔、油性马克笔、酒精性马克笔。

1. 水性马克笔

水性马克笔颜色亮丽，有透明感，但多次叠加后颜色会变灰，而且容易损伤纸面。用蘸水的笔在上面涂抹的话，能产生跟水彩很相似的效果。

2. 油性马克笔

油性马克笔干得快、耐水，而且耐光性也相当好，多次叠加颜色也不会伤纸。常见的品牌有Touch油性马克笔、三福油性马克笔、AD高端马克笔，等等。

3. 酒精性马克笔

酒精性马克笔可在任何光滑表面书写，它的特点是快干、防水、环保，被广泛应用于婚礼现场等设计领域。

在大量练习阶段，可以购买相对而言物美价廉的Touch三代马克笔，市面上销售比较广泛，购买方便。

这里选择市面上性价比较高的一款Touch三代马克笔制作了一张117色色卡，可供大家了解和参考。

老规矩，一个月饼包装手绘案例为大家送上，希望能对大家有所帮助。

盒装月饼包装快题设计

【题目要求】

自拟盒装包装方案，设计一组月饼包装设计，要求设计标志 1 个，包装两套（至少包含 1 个包装单体），并撰写设计说明。

【题目解析】

在绘制盒装月饼效果图时，要注意策略定位准确、符合消费者心理，同时要注意画面构图的合理性，透视与比例关系要准确，图形的色调和材质要一致。

【设计构思】

这是一组传统风格的盒装月饼包装，采用了镶嵌式及抽拉式两种包装结构，使用品牌标志、插画等元素进行装饰。采用红色和黄色为主色系，突出节日的喜庆；花纹部分采用传统纹饰，精美细致；选择纸质材料，符合传承传统的主题。

【绘制步骤】

步骤01 用铅笔进行构图，打好底稿，区分好图形、标志的大概位置。线条不要画得过重，注意画面的整体布局要合理，透视要准确。

步骤02 用针管笔勾勒盒装月饼包装的外轮廓，注意包装的透视关系、品牌的定位，以及整体协调性。

步骤03 用针管笔绘制盒装月饼包装的细节。在绘制时，需注意字体的设计与花纹之间的协调性，注意细节部分的处理。

步骤04 用针管笔绘制月饼细节，并在右上角绘制出品牌图标。

步骤05 用橡皮擦除铅笔线条，保持画面的整洁。在右上角的空白处添加设计说明，标明包装材质。

步骤06 选择8号马克笔、94号马克笔、37号马克笔对盒装月饼进行上色。选择GG3号马克笔对整体画面进行阴影处理，在绘制阴影时，应注意阴影的变化。

步骤07 选择24号克笔、18号马克笔、37号马克笔、CG3号马克笔、WG6号马克笔、146号马克笔对盒装月饼包装进行细节刻画，刻画时要层次分明，注意细节。选择34号马克笔对月饼进行上色，选择37号马克笔对月饼高光处进行上色。

步骤08 选择白色高光笔勾勒盒装月饼包装的花纹部分及月饼高光部分。在画花纹时，需注意花纹元素与盒装月饼整体包装的关联性，以及疏密关系的对比。

步骤09 用黑色针管笔对月饼阴影处进行细节刻画，注意刻画时选用短线条平行刻画。选择白色高光笔对月饼高光处进行处理，选择14号马克笔对月饼进行细节刻画。

步骤10 选择GG3号马克笔、白色高光笔、黑色针管笔对整体画面进行深入刻画和调整，绘制完成。

Powered by Froala Editor