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2020 23
第67期:用时约3分
【社交历史】风云社交20年,为什么社交这么重要?【下】
我时常在想:社交的本质是什么?是沟通,而沟通的本质呢?
人类语言的核心构成就是问与被问,在这个过程中进行了信息传递,而语言只是信息传递的载体;在一段对话结束之后对话双方一定完成了对某个信息的信息同步,也就是两个人在某个信息上面达到了信息一致,这就是信息同步的过程。
其实社交与社区的区别在于社交是“以人为核心”而社区是“以内容为核心”。
社交具有一定的私密性、目的性、高频次和同步性,社交属于人际传播(私聊)/群体传播(群聊),以一定的关系来建立连接。而社区中“人”是先从对话中抽离出来的,双方无需认识,通过内容达到思维上面的沟通与信息同步。社交与社区也有很明显的区别,首先:社交有阶层属性,而社区有圈层壁垒。
六、关于社交的几个小思考
1.陌生人社交与熟人社交不是绝对的对立
2.得女性者得社交这个主要针对陌生人社交领域。
匿名社交与人性几年以前有一款主打熟人匿名社交的APP“无秘”一度非常流行,它的玩法就是熟人彼此邀请,进去之后匿名发言。
4.社交分发与算法分发
微信以关系链为核心的社交分发,与头条以算法推荐为核心的算法推荐之间的争执。社交分发主要分为两大类:一类是基于用户主动订阅的信息获取,一类是基于关系链推荐的信息获取,核心在于“人”。
5.社交产品应该注重对人类真实社交场景的还原
支付宝的转账,直接会到对方的账户里面,看出阿里的生意气息与腾讯的用户至上。
6.平等权利的社交体系,才会解决用户存在感和归属感的问题
微博是一个中心化极高的社交产品,这类中心化的社交产品的一个特点就是不平等的社交体系,主动权掌握在大V手中。Killtime的泛娱乐化产品固然可以消磨时间,但与“人”的互动才能带来内心的慰藉,当然,这种社交是建立在平等的社交全力,中心化的社交产品本质仍然是泛娱乐化产品。
七、社交的未来:虚拟形象?
要把俞军老师的产品价值公式拿出来用用了:产品价值=(新体验-旧体验)-替换成本
当用户进入Zepeto后,系统会生成一套Q萌的虚拟形象,用户可以自行调整面部细节,从而形成用户专属的个人卡通虚拟形象。Zepeto所有的玩法几乎都基于个人虚拟形象展开,用户可以与自己的虚拟形象互动,通过图片和视频分享;可以用虚拟形象创作表情包;与朋友的虚拟形象合照;在虚拟街道上与发现主页上和陌生人“打招呼”。
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