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正如heidi所说,交互设计师需要去平衡用户、商业以及技术。以此为维度,我觉得需求大抵可以分为三种,用户需求、商业需求及技术需求。充分了解了需求,就能针对不同需求采取不同策略。一来有助于深度挖掘和研究,提高准确率;二来有助于全面理解,提高设计效率。具体的需求拆解如下图:
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一、商业需求
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之所以把商业需求放在第一位,是因为商业需求往往是产品之本。包括我们每天都会提到的用户体验,也是实现商业价值的手段之一(小伙伴儿们一定要有正确的认识)。
我把商业需求分为了三种,产品定位、运营需求、市场需求。
1.产品定位
产品定位向来是一个博大精深的话题,没有谁给过统一的结论。在这里我只谈谈的我看法。
【市场定位】即通过市场需求定位。假如市场已经饱和,即使产品再优秀,也很难寻得立足之地。拿团购软件来举例,现在几大团购(美团、大众、糯米)已成鼎力之势,再加上其他二线团购,市场已被瓜分干净,这时候你一拍脑门说,团购很火我也要做个团购出来,后果可想而知。
【用户定位】则是通过用户细分进行定位,比如从年龄维度可以划分为婴幼儿、少年、青年、中年及老年,而不同年龄阶层,都有着不同的人群特征。
【功能定位】也很好理解,一谈到QQ你会想到聊天,谈到百度你会想到搜索,谈到阿里,你会想到电商。说明功能已经深入人心。
【基本营销策略定位】定位的本意为“确定品牌在顾客心智中的位置”。营销策略为品牌策略服务,通常以品牌为核心进行营销。相信陌陌的广告大家都看过,“别和陌生人说话,别做新鲜事,继续过平常的生活”,正是对陌陌这一品牌的极力渲染。
【品牌属性定位】品牌属性建立在其他定位之上,依靠其他属性定位把品牌放进顾客心智阶梯里数一数二的位置。
在互联网急速发展的今天,各种产品层出不穷,我们什么都不能做了么?
我的答案是寻求差异化。聚美优品就是很好的例子。当年在电商老大淘宝的压迫下,各类团购纷纷下台,而聚美则以化妆品这一市场为突破口,依托“100%正品”的营销策略,迅速在用户心中建立起了品牌效应,最终能够成功上市也是得益于成功的产品定位。
说了这么多产品经理的绝活,那么对于交互设计师有什么用呐?
每次做产品/需求前,我都会问清楚这些问题:
a.为什么要做?背景是什么?产品关注点是什么?
b.现有情况怎么样?竞品情况怎么样?差异点在哪?
c.我的核心用户是哪些?用户痛点(核心需求)是哪些?
d.我需要提供什么才能解决这些问题?
e.解决问题后会产生怎样的影响?
了解了这些问题,相信你对商业需求的把握也会提升一个台阶。
2.运营需求
运营包含运维及营销,因此,运营是最接近用户的部门。
【运维】运维包含IT运维和业务运维。IT运维多针对于硬件设备,业务运维则是业务需求和用户体验的核心和重点部分。这里收集了用户的意见、建议甚至投诉,是获取用户需求的最佳场所。
小伙伴儿们一定会想,那太好了,用户反馈什么我们就满足什么,这不是以用户为中心了么?
那么问题来了,用户真的知道自己想要什么吗?
福特汽车创始人亨利福特的一句名言常常被人们作为反面案例引用:“如果听用户的,我们根本造不出汽车来,用户就是需要一匹快马。”
用户真的想要一匹马么?不是,用户真正想要的是以最快速度去到达某个目的地而已。
所以在针对反馈需求时,一定要还原用户场景,挖掘用户动机,而不是单单从字面上去理解。这个方法在分析测试反馈中同样适用。
【营销】营销大家都很清楚,做一些推广活动。在运营中交互设计师要做些什么?引用下heidi举的栗子。
在实践中,我曾遇到一个需求,在一个新的频道即将发布前,需要做一个预热页面。这个预热页面比正式的页面提前几天发布。运营同事说需要提前让目标顾客知道一个新的频道要上线了,那么原来的设想就是在这个页面上介绍一下新的频道,以及新频道上线后的精彩活动。
追问:你的目标是让这些人知道有这件事情,还是让他们知道有这件事情并且在频道发布后回访呢?需求是后者。那么一个简单的介绍页面只能达到前者的目标。这群人知道这件事情,但是一周后就会淡忘这件事情,这群人绝大多数不会成为正式频道发布后造访的那拨人,那为何还提前预热?要达成后者的目标,我们则需要放钩子,比如在预热期间让用户抢积分,免费送积分,折扣券等,并且限定了积分或者折扣券只在正式发布那天有效等。
目标:了解新频道,之后回访
方法:预热期间让用户抢积分,免费送积分,折扣券等,并且限定了积分或者折扣券只在正式发布那天有效
过程:流程及页面设计。
3.市场需求
简单来说,市场需求就是用户对产品/服务有购买的需要。
针对市场需求,互联网产品通常表现为增加新业务,或者研发新产品。新业务一般建立在原有产品基础之上,对于产品经理而言,就要求评估分析新业务对现有软件产生的影响,对于交互设计师而言,需要评估的是新业务对软件架构及页面的影响。从这点来看,软件的初始架构就显得极为重要。例如微信的整体架构,就非常适合新业务及功能的拓展。
在具体业务的设计上,交互设计师需要理清业务目标,全面了解业务需求,做到明明白白设计。
当然,无论产品需求、运营需求还是业务需求,都需要用户的参与才有意义。这也是我们接下来工作的重点-用户需求分析。
二、用户需求
在了解用户需求之前先看一张图:
左半部分为马斯洛需求层次理论(暂且不讨论需求是否有层次),右半部分是我个人对用户需求的理解。用户对产品的需求分为三部分,基本需求、持续使用需求、情感需求。基本需求对应产品的基本功能,包括核心功能以及拓展功能;持续使用需求对应产品为其稳定性、可依赖性以及易用性;情感需求对应产品的情感升华。我们首先以手机为例,讲解下三种需求。
刚刚上市了五款手机,小编免费赠你一部,但是需要你来挑选,你们会怎样?(说看价格的拉出去~)
(1)你会去关注手机配置,因为配置决定了功能有多牛叉。[功能需求]
(2)你会上手体验,真正上手体验了才知道好不好用,顺不顺手。[可持续使用需求]
(3)当然你还会关注手机外观、系统外观等等颜值因素。[情感需求]
(4)你还会找小编要钱..(好啦,开个玩笑。)
1.基本需求
基本需求即功能需求,对应了产品的核心功能及拓展功能。例如微信的核心功能就是聊天,而朋友圈、公众号、钱包则都是围绕聊天扩展出的主要功能。
2.持续使用需求
持续使用需求针对与产品的稳定性、可依赖性及易用性。我把三点整合到了一点,那就是易用。易用产品对用户来说意味着易于学习和使用、减轻记忆负担、使用的满意程度等。
产品易用性好,很可能是因为产品功能少,界面简单;也可能是用户认知成本低等因素。总之,同样的产品、功能、界面和使用环境,对于不同的用户而言,易用性也是不同的,因为用户的认知能力,知识背景,使用经验等都不同。比如说Word 2007,有的人认为很好用,很顺手,但是也有人觉得很复杂,没有Word 2003易于使用(百度百科)。
这也是做设计前我们要了解用户定位的原因。“以用户为中心”,首先要清楚你的目标用户是谁,了解目标用户认知,然后运用“同理心大法”(后续会一一呈上),设计顺畅的流程、友善的架构和界面,这不正是设计对用户的尊重么?
3.情感需求
情感需求比较复杂,是一种感情上的满足以及心理上的认同。当你选择买iPhone6 plus 的时候,恐怕你不仅仅只是为了满足你的基本需要,或许你是十足的果粉,又或许你是为提升逼格,又或许..不管怎么说,情感也是用户动机产生的因素之一。把握好情感设计,将会为你的设计带来意想不到的效果。
三、技术需求
技术需求即方案可实施性,包括技术难度及实现成本等。
首先来说交互设计师为什么要懂些技术?
工作中,交互设计做的部分属于概念设计,还没有真正开发和实施。所以交互稿做完之后会有开发参与进来进行评估,以防设计太过天马行空无落地。那么差距来了,懂技术的交互完全可以将这种天马行空扼杀在摇篮中,评估阶段也会高效很多。
再来说一个交互设计来解决技术问题的案例。
就在最近,我负责的商城项目出了这样一个问题:
某一菜单因为点击量过大发生了线程堵塞,导致后台报错。
这时候大家的第一反应就是,开发快点来优化下。(实际上我们的开发已经进行过了优化)
那么我们如何从交互的角度去解决问题?具体方案我就不多累赘,我来说下当时的思路。
1.分析用户场景:用户的动机是什么,为什么都要去点击这个菜单,点击的目的是什么?
2.分析用户路径:我能不能将“动机”分散在其他菜单缓解压力?
3.分散后对产品(框架及页面)会产生怎样的影响(设计成本),对用户操作会带来什么影响(用户成本),是不是合理的方案?
分析完这些,再加上设计和开发的配合,问题自然迎刃而解。
大牛,别默默的看了,快登录帮我点评一下吧!:)
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