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从2019年新春开始,余额宝为代表的财富产品,以重塑品牌「年轻化」为主题,尝试了一系列的品牌及互动营销探索,将「跳龙门」「点灯笼」「舞狮子」等具有新春寓意活动,搬到了线上。
从此,互联网金融产品也可以有温度,很年轻。
鱼百万的诞生
2020年鱼百万就1岁了。追溯到他的诞生,可能是一场事故。。。哦不,是一个故事。
2019年,余额宝要搞一场新春活动,经过两次与市场同学的灵感碰撞,我们从「余」字本源出发,谐音“鱼”,且「年年有余(鱼)」具备非常普世的寓意,搞一场以「鲤鱼跳龙门」为故事线的营销活动就这样被拍了下来。
有了故事就需要一个主角。从上百个小鱼的造型中, 一个粗眉毛、厚嘴唇的呆萌形象脱颖而出。
再给它配上灵动的表情动效和华丽丽的背景。一个栩栩如生鱼百万就诞生啦~
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