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仅一个较为整体可观的网站,可算不上差异化创新。那真正的差异化创新应具备哪些要素呢...
真正的差异化创新是价值上的创新,
是用户需求上的创新,是新环境、新场景、新认知的创新。
在品牌网站建设中,文案策划也好,设计也罢,不过都是建立网站品牌营销力的一个环节。品牌网站的本质是旨在表达企业实际提供的价值,解决的问题。每个在市场上能够存活并发展壮大的企业,本质上都有其可取与独到之处。
我们以雅黑品牌自身为例,通过四个角度来为您厘清头绪。
一、万变不离其宗:定位 — 寻找本身的价值与差异化
在中国,大多数建站企业都存在这么一个普遍的问题,流程规范。
众所周知,网站的建设环节技术职能覆盖广,通常包含:策划,文案,设计,前端,后端,测试,运维;期间为了更好的表现形式,可能还会涉及MG动画,三维建模,渲染图,爆炸图,视频制作,产品摄影拍摄等等,对于专业能力的要求极高。而很多建站企业还停留在一职多能的基础上,例如,设计既要做策划,又要写文案,甚至还要参与程序的编写。当然,不可否认有这样十项全能者存在的可能性,但80%是前者。这就可能产生杂乱无章,东拼西凑,赶鸭子上架...种种问题。
于是,雅黑品牌对个中优劣进行了提炼, 抛砖引玉,优势浅显可见。
二、拼“快”还是拼“好”
本质而言,这2点并不冲突,在雅黑品牌建站10多年的客户需求中,有超过50%的客户要求,新建网站能够尽快上线,这个快的意思是—又快又好... 而长久经营所成就的事实证明,“快”是需要深入思考,充分准备,稳步推进的。毕竟,鱼与熊掌,不可兼得。
一个单求快的网站,即使漂亮,其本质也是内容空洞,用户体验感欠佳,难以达到预期的效果。而目前行业内,大多数网站建设公司作为乙方,更多的却是被甲方“牵着鼻子走”... 那么在乙方靠谱的前提下,甲方是不是也应该问问自身,有否精益求精呢。
创新,基于足够基础的支撑而产生,只有投入丰实的量化工作,才能带来超越期待的结果收获。
所以,不要一味求快,有时候,慢,就是快。
三、实时关注,把握时机
创新,在某种角度来说,就是找差别,通过差异化的寻找,有时也可以找到自己的突破点。
仍然以网站建设公司为例,大多数同行公司,都会以技术优秀,案例丰富,服务保障到位为优势点;然而这种千篇一律并不能让客户产生“丝毫”的心动。
雅黑选择,实时观察竞争对手在互联网上的表达方式,从而变革更新出自我独特的方式:
所以,找准自己的差异化关键点,并清晰的表达,往往比行业模板方式的表达更能达成效果。
四、目标客户精准触达逐步迭代不可激进
在网站建成后,经过一段时间的运营,即可以显现出网站的效果及“威力”。我们常说,目标用户不仅仅是选择人,更是着重于精准捕捉这部分人群的实际需求。
客户通过互联网获悉、搜索、了解并认识企业。在这个过程中首要的,就是从自身出发。凡事都有着 — 从无到有,从有到简,从简到精的过程,永无止境!
精准捕获目标客户也是同理:
若只是一味的砸曝光,加大网站流量,想通过概率来获得收效的,通常会得不偿失,这也佐证了内容优化与数据分析的重要性。
简而言之:无限放大,去粕存精,循环往复。这才是真正的差异化创新。
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