【设计背景】

2003年木屋烧烤诞生于深圳城中村白石洲一家不足5平米的小店，历经十余载风风雨雨，一步一个脚印坚实走在发展的道路上。木屋烧烤一直把努力“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念，从而受广大消费者的喜爱，时至2019年10月，直营门店已超过140家。

随着木屋烧烤的发展壮大，今年也是木屋烧烤进行品牌升级重要的一年，通过设计专属于木屋烧烤的IP卡通形象，使木屋烧烤的视觉系统更加丰富。

【设计理念】

夜幕降临，一天辛勤工作的结束，精彩的夜生活也开始吹响号角了，除了K歌，逛街，打游戏，烧烤更是夜生活必不可少的重头戏。

本次“木屋烧烤”吉祥物以猫头鹰作为设计原型赋予拟人化。猫头鹰是夜行性动物，昼伏夜出，喜欢自躲在树叶间睡觉，等到夜幕降临出觅食，是森林里的捕鼠专家。意味着成立至今17年的王者烧烤品牌“木屋烧烤”是行业中的烧烤专家，专注、专业于烧烤，为“夜猫子”提供优质的服务。

当代年轻人有着积极进取、追求创新、充满活力、努力拼搏的生活态度。而猫头鹰有着灵活的颈骨，颈部可旋转270度，可以准确的定位到猎物的方位，跟当代年轻人的积极进取、充满活力的特点非常相似。

【设计方向定义】

木小鹰，一只乐观开朗、活泼好动、古灵精怪、可爱，带有一些微胖的猫头鹰。所谓微胖吃货是极品，深得大众的喜爱。最爱烧烤，喜欢K歌、逛打游戏、喜欢Hiphop、潮流文化。它想让身边的每个人都快乐，生活中的开心果，敢于尝试新事物，体验新奇人生。选取的配色以猫头鹰特有的棕色、啤酒的黄色为主色，烧烤中的红红火火的红色作为辅色，也寓意着“木屋烧烤”的业绩未来将会红红火火、蒸蒸日上，为大家提供优质一流的服务。