美国的一项研究表明，定位可以使广告的效果提升19.5倍。广告界有一句名言，“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”。

在商战中，没有精准的品牌定位而盲目去推广，就如同军事战争中，没有正确的攻击目标而盲目轰炸一样。因此，目标不对，炮弹就是白费。

一个优秀的品牌操盘手一定要清楚的认识到，所有的营销都是品牌驱动的，只有品牌定位精准了，品牌价值差异化独特了，品牌的4P才能够发挥出原动力，而品牌价值差异化的塑造，传递和实现就必须拥有卓越的品牌创意和传播，当品牌的力量形成了势能的时候，品牌的4P就能够顺势而成动能，由此可见，在品牌管理中，我们品牌创意和传播是所有管理的最大推动力。

品牌创意的核心就是让消费者最快的速度接受品牌，理解品牌，认知品牌，并能够在自己的心智中深深地刻上品牌的烙印，因此，叶茂中老师讲过，品牌的创意要制造冲突，同时在传播上做到简单，重复，讲人话，这句话的意思很明显，品牌创意只有形成尖刀，才有市场穿透力。

三流的创意发现冲突，二流的创意解决冲突，一流的创意制造冲突。我们在市场中，同质化竞争已经成为一种常态，只有冲突对立，才能够让消费者找到需求的亮点，也只有冲突才能够让消费者留下品牌差异价值的真实印象，也只有冲突才能够让价值变得凸显，变得极具消费渗透力。

举个例子：第一句话是，洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？这就是最典型的制造冲突，洗头发和洗头皮成为一种冲突。

通过简单，重复，讲人话来表达，简单就是让消费者容易听懂，容易理解，很快理解，重复就是让消费者牢牢记住，让消费者留下更多的印象，而讲人话就是要用消费者的语言，要用通俗的语言来表述，因为越通俗就越和消费者接近，就越能够从心里打动消费者。

因此，广州启话创意一直认为，专注，少即是多。品牌定位要专注，给消费者一个选择你的理由，一个就足够。大道至简，越简单的东西越容易传播。尤其在传播初期，做不到专注就没有可能生存下去。