了解下面这5个标识设计术语，确保你从标志中知道品牌标识类型。

为客户创建新的标识设计时，必须尽可能清楚地定义摘要的要求。为了确保每个人都清楚明白这一点，有必要复习一些关键术语。

大家都知道什么是“标志”吧？嗯，是的，从某种程度上来说，它是一个品牌身份的视觉表现。但除此之外，这个词并没有透露任何关于需要什么样的标志的线索。

标志设计：你需要知道的一切

成功的现代品牌必须考虑比他们的标志更多的接触点。但是，虽然标志并不总是公司标识的核心，但涉及的设计决策仍然是至关重要的。

请继续往下读，我们将澄清设计师和客户使用的五个常见标识设计术语，以尽量减少创意误解的风险……

一、商标（Logomark）

苹果拥有世界上最容易被认出来的商标之一，公司名称很少出现在商标旁

商标也被称为品牌标志，如果你愿意，也可以称为“品牌”，商标就是通过一个图形符号来传达品牌的精髓。虽然它可以与公司名称一起出现，但最强大、最难忘的商标可以单独作为其所代表品牌的视觉速记。

仅仅用一个符号来代表一个企业是需要信心的，而企业往往需要数年时间来建立足够的品牌认知度，才能侥幸过关。一般来说，越简单的商标就越引人注目——打造一个能够传达复杂品牌价值的简单形状绝非易事。

一个有用的练习，它可以将商标简化为最简单的黑白轮廓形式，看看它是否还能获得品牌认可——通过剪影测试的著名商标包括Apple、Twitter和Nike。

二、字体标识（Logotype）

近年来，标志设计的一个巨大趋势是简化——巴宝莉（Burberry）等品牌已经完全去掉了图形标志，转而采用缩减的全大写标志，也称为文字标志。实际上，这是商标的对立面，公司名称放在前面和中间，没有附带符号。

字体的选择是至关重要的，尽管极端中性的无衬线的巴宝莉(Burberry)品牌因去掉太多字符而招致批评，但其他著名的标识通过使用字体传达了大量的品牌个性——例如，看看可口可乐(Coca-Cola)或迪斯尼(Disney)。

其他值得注意的字体标志例子强烈依赖于其独特的色彩调色板，以使品牌联想明确无误——例如宜家的蓝色和黄色，或谷歌的蓝色、红色、黄色和绿色的独特组合。

三、组合标识（Combination mark）

多年来，麦当劳的“金色拱门”标志一直以几种不同的方式与它的标志字体联系在一起。

在实践中，很少有一个品牌仅仅依赖于一个商标或标识字体（logotype）——这两个元素的“锁定”被称为组合标记。

在某些情况下，字体与符号（例如星巴克）结合在一起。其他品牌为不同的应用提供了保持这两个独立的选项，大多数品牌指南根据预期的使用情况提供了关于做什么(和不做什么)的不同选项的选择。

和Apple标志一样，耐克著名的“对勾”通常是单独出现的，但它也是一个组合标志

耐克和麦当劳是商标可以独立存在的两个著名例子——“勾”和“金色拱门”甚至有自己的昵称——但也可以用标志锁定。然而，这永远不会被孤立地看。

四、品牌形象（Brand image）

Virgin品牌的红色标志很独特，但其品牌价值和用户体验对其品牌形象的贡献更大。

现代品牌包含的不仅仅是一个标志，还有无数可能的接触点可以帮助定义一个品牌。因此，术语“品牌形象”超越了标志设计——商标、字体标识或组合标识的选择只是其中的一小部分。

品牌形象是一种无形的、情感上的品质，是品牌在消费者心中不断努力提高的品质，它由一系列广泛的组成部分组成，包括它做出的承诺和它提供的实际体验，关键是这两者是否匹配。除了平面设计，品牌形象还可以通过从语气到客户服务的一切来定义。

Virgin品牌是一个很好的例子，它在众多行业中“获得”了品牌形象。几十年来，Virgin品牌承担风险、挑战权威的态度，已经渗透到从唱片公司到航空公司，从通讯到健康俱乐部的方方面面，所有这些都带来独特的客户体验。

五、品牌形象化（Brand imagery）

“可口可乐之手”海报展示了可口可乐品牌资产的有效性——看不到任何标志

相比之下，品牌形象化是一个更具体、更客观的实体：一个品牌如何向世界展示自己。它可以唤起传统或创新，传达品质，或暗示良好、诚实、严肃的价值。它有助于塑造品牌形象，但对其不完全负责。

通过投资于强大的品牌资产，其结果是一个动态的、多用途的零件工具包，可以获得几乎与标识本身一样多的品牌认知度。值得商榷的是，有些品牌强大到根本不需要一个标志就能创造出令人难忘的广告视觉效果——以可口可乐为例，“波浪”形状、标志性的瓶子形状和红白相间的调色板可能很简单，但当它们组合在一起时，仍然明显看出来是“可口可乐”。