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最近刷抖音,里面的广告蛮多有时候挺烦人的,大部分都是我不感兴趣的。可是呢,有些正好被它击中,被里面的广告吸引,有时候看到广告推送的衣服款式不错,整好也好久不买衣服就通过里面链接进去买过,因为我喜欢书法关注过一些书法的主播,所以也给他推送的广告里买过美钢笔。
“ 场景、内容、时机 ” 是这个真实故事的三个核心关键词。
场景:用户在刷抖音的时候;
内容:根据用户关注的主播以及常点赞的内容等算法,为其推送相应的广告商品;
时机:要把握好在什么时间点、推送广告商品的频率,因为用户刷抖音更多还是关注的抖音内容本身,不能一来就给用户发广告,也不能连续不断全是广告;把握好用户的心理是非常重要的;
考虑到这些之后,然后推送广告商品给用户,会有更多的用户更愿意产生购买行为。但是从产品角度要切记:产品核心价值还是抖音内容本身,推送广告的度一定要把控住,广告是这个产品的增值收益,如果一味地追求经济收益则适得其反。
上图是其中一种广告推送示例:
这种是在内容当中的广告推送与内容相关的广告商品;还有些是全页式的广告内容,比如一些独立的游戏类广告,这种不好跟其他内容相嵌所以会独立成页展示;
也许还有更多方式的广告推送,但这只是呈现形式上的变化,无论哪种形式都还是遵循上述的一些规则来。
这是一个很好地通过场景赋能的商业设计:
在用户使用产品的场景中,理解用户的心理,找到适合的时机,进行精准的设计,从而最大程度地提高产品的商业价值。
“场景”这词汇也是我在做设计时经常考虑到的一个关键因素,做产品做运营的人更要考虑用户的各种使用场景,没有场景你的需求你的产品你的设计都是不成立的,场景切分得更细更有助于你去挖掘更大的商业价值。
那怎么去细分场景呢?
这也是我经常碰到很多产品经理通常思维比较固化,只会从业务角度从技术角度去思考产品,不会切换到用户视角去真正理解产品,因为你的产品是用户在使用,用户的情况是千奇百变的。
所以无论你是做产品的做设计的,一定要懂得把自己切换成用户视角,而且是不同情况的用户视角去思考产品,这样你的用户场景才能细分地更完整,才能提供更好的产品体验,从而让产品价值最大化。
感谢阅读,欢迎有兴趣的同行朋友一起交流探索!
公众号:UXchat(聊聊关于服务、产品、体验、设计的一些事儿)
微信号:esonhuang20
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