为什么设计？设计的目的是什么？它不仅关乎审美，也不仅仅关乎逻辑和功能。当你开始考虑设计某个事物时，你必须考虑如何让每个部分协调地整合到一起--有些人称之为“整体分析”，但我认为这是解决设计问题的唯一切实可行的方法。

在课程0里，你已了解到设计能够给人们的生活带来巨大的影响，而且需要所有的设计师来确保这个影响是好的。在这周的课程里，你能够了解设计师是如何思考以及设计理论的多样性，这是对设计的一个总览。

创业公司，设计如何发挥作用

1. 定义

1.1 什么是设计

设计是解决问题的方法

这是最简单的定义。设计可以是很多事情，可以以很多不同的方式生效，但其功能总是相同的。无论是设计蓝图、一个聪明的用户界面、一个商标，抑或是一把椅子——设计能够帮助解决视觉上或物理上的问题。

1.2 那么，什么是“好设计”？

这个要定义并不简单。那些最好的设计因看起来好像没经过设计而声名狼藉。如果我们把事情拆开来看就会更简单。当你知道你要寻找的东西，当你看到它时，或者说看不到时，您就更容易了解如何定义好设计。

1.3 迪特·拉姆斯的“好设计十诫”

迪特▪拉姆斯为德国著名工业设计师，与德国家电制造商百灵（博朗）和技能主义设计学派有很密切的关系。根据家具制造商Vitsoe的说法：19世纪80年代早期，迪特意识到他的设计给世界带来很大的影响，因此他问自己：

“我的设计是好设计么？”

由于好设计无法通过有限的方法来衡量，他开始制定他认为好设计所应具有的十个原则。（也被称为“十诫”）

好的设计是：创新的、 实用的、唯美的、易于理解的、谦虚的、诚实的、坚固耐用的、细致的、环保的、极简的。

“我们设计师并不是在真空中工作。我们需要商业人员。我们不是自己都迷惑不解的那类有趣艺术家。我认为现在很多公司都不看重设计。”                                                                                                                                    ——迪特·拉姆斯

1.4 一个例子 

仅仅是一个光滑漂亮的按钮或着精细的线框图并不能成为好设计。通过这些原则的总和来创造一个有意义并且深思熟虑的东西，这才是好设计。

正如缺少专业的执行再好的商业计划也一事无成，如果缺少精心考虑的UI或用户需求或者其他，一个精湛的设计原型什么都不是。

1.5 你的产品是否是好设计？

看看你正在做的产品—是否用创新的方法设计？是否令产品实用、易于理解并且优美？是否耐用、看起来过时或几年内就会损坏？

这些问题真的很难回答。设计师能够在这些约束法则内创造出能让用户爱上的产品。“爱”真的是非常强烈的情感。

迪特▪拉姆斯和他的同代人在20世纪发起了创造简洁而漂亮的产品的运动。即使在60年前，设计也是商业中有着重要价值的一方面。现在设计在商业中已经完全有自己的地位了——它已久经考验。

各种各样的设计

2.1  平面设计

这是描述一系列不同种类的设计师的一个术语。类似于“企业家”这个术语，代表了各种各样的商业人士——从企业创始人到风险投资商再到忍者首领——但并不囊括一切。平面设计师在不同的平面或网络媒体上创造平面类图形，包括插画、印刷设计、或图片。平面设计主要通过2D的方式进行渲染——打印在物理表面上或显示在屏幕上。

2.2 交互设计

交互设计，换句话说，就是集中于数码产品和交互性软件的设计。这些产品有网络应用像Facebook、Pinterest，手机应用像Tweetbot，操作系统像OS X。平面设计需要人们去发现，而交互设计却是帮助人们体验或操作软件、带有显示界面的硬件，以完成特定的任务——检查邮件、从ATM取钱、或对一个网页标注“收藏”（例如这个页面！）

“交互设计的主要目的是满足使用该产品的用户的需求和愿望。”

• 用户界面设计

用户界面（UI）设计是关注用户在软件和网站上的体验和交互的设计。用户界面设计的目的是确保用户的交互尽可能的简单而高效。好的用户界面设计强调目标和任务完成，会更多的关注于执行用户目标而不是界面本身。

“设计过程中必须平衡技术功能和视觉元素，从而创造出一个不仅可操作且有效适应用户需求变化的系统。”

• 用户体验设计

用户体验（UX）设计“包含了心理学、人类学、社会学、计算机科学、平面设计、工业设计和认知科学。根据产品的目的，UX也可能涉及内容设计学科，例如传播设计、教学设计或游戏设计。”

UX设计的目的是在软件或硬件中，创建用户与产品间无缝式的、简单的、有效的交互。UI与UE协作设计出能够满足用户需求或帮助用户完成目标的交互。

2.3  工业设计

工业设计师们的目的是创造成千上万的普通大众所消费的物理产品。摩托车、iPod、牙刷、床头柜等，这些都是工业设计师所设计的。他们是生产线和机器限制下，实体产品及其创新的掌控者。

“工业设计的目的是研究功能和形式，以及产品、用户和环境的关联。”

数据：企业在想什么？

3.1 创业公司最看重的设计品质是什么？

我对78位CEO、营销人员、工程师、设计师进行访问，询问他们对设计的观点和定义。在对这个调查结果提出观点前，我必须先验证我的假设并得到一些合理的数据。企业家、工程师和设计师们似乎都有各自的想法。

3.2 产品设计有多重要？

产品设计包括数字产品和实体产品。产品设计不仅仅意味着优美的外形，还包括产品的功能、使用者认为应该如何实现功能、以及如何简单快速地完成任务。

想一想：产品设计对你有多重要？你认为优美的外形和便利的使用方法对你的用户有多重要？

（注：Biz 商业、Marketing 市场 、Dev 开发）

3.3 设计要走多深？

现在我们已经进展到某个程度了。好设计已经在创业公司文化中扎根，而且似乎有很多人愿意接受这种改变。许多企业家、开发者、工程师不仅仅看到了他们的产品有巨大的改善空间，而且他们绝大多数认为设计师应该属于创始团队。

设计创始人：缺失的一环

4.1 创业公司+设计师=？

很长一段时间里，联合创始人一般包括一个执行官和一个工程师。例如Facebook、微软、苹果。现在这些公司都有了优秀的设计师，因为其必要性已经让他们无法忽视。另一方面，设计在创业公司似乎也越来越普遍，像Square、Fitbit和Tapbots，而且更多的公司在挑战极限。

设计已经成为公司获取投资、媒体报道和重视用户的关键性区别。

我认为是时候给市场来点冲击了。让我们把设计师加到联合创始人这个集体中吧。

发现优秀人才

5.1 下面这些地方能帮助你找到优秀的设计人才

5.2 设计师Sacha Greif提出的关于独角兽的注意事项。

      理解你的期望

在TNW上一篇关于寻找设计师的优秀文章中，Sacha Greif讲了一个警示寓言。“雇佣一个专注设计的网页设计师和一个专注编码的前端开发人员，比雇佣一个独角兽（能解决公司所有问题的神奇设计师）更好。”正如WePay的Abermen所说，“当你寻找设计师时，不能要求一个设计师会所有的设计。你需要分别雇佣视觉设计、产品设计、前端开发等。”

如果你的预算无法雇佣所有不同的角色，你可以雇佣一匹马并让他在工作中长出一只角——雇佣一个愿意学习前端开发的优秀视觉设计师，或者雇佣一个想提高设计能力的优秀前端开发工程师。

（ps：原网页有一些优秀设计师联合创始人的介绍，感兴趣的同学请点击原作者，移步前往。）