吉祥物卡通形象IP浅谈

前言

我们通常看过很多书，每天翻阅公众号文章浏览，有没有想过为什么我们看了很多知识，却还是表达不出来？

明明我很好学，和别人分享内容的时候却貌合神离。

那可能是学习看书之后没有自我总结。

知识有输入，也有输出。

加深脑力印象的关键是记下来，讲出来并分享给大家。

最近在做小项目ip设计，今天把近期看到的书，做的项目做一个总结。

ip是什么

ip是产品卡通形象，是一种图形符号，一种具象的可以帮助人们在生产文化和情感上达到共鸣的一种视觉符号。

ip可以帮助企业强化本身的价值和文化认同，好在市场中建立独特、拉开竞品同质化的一种物质。

ip同时也是拉开商品差异化，赋予其独特的人格，展现品牌的魅力。

ip与产品的关系

“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与别人产生感情，发生关系。”

随着科学技术和社会的发展，物质的丰富，用户越来越注重情感的表达和精神层面的愉悦，尤其是90、00后表达自我，张扬的个性，他们的情感需求有着前所未有的关注。

互联网的发展，人类和机器建立了友好的关系，为此把僵硬没有活力的界面转化为人类倾诉的工具，而亲切友好的设计则更能打动人心，和用户情感达到共鸣。卡通形象则满足需求，拉近用户对企业以及产品的距离。它可以增进情感，同时丰富产品个性，成为用户和产品连接的一个桥梁。

卡通形象和界面设计有着跟大的关联，产品本身是不能直接传递给用户。界面和卡通形象则作为具体的、具象化的物质将产品传达给用户，并以一种拟人化的、让人愉悦的方式进行传播，则更容易让相关人群更容易接受，我们可以理解为目标人群。就像我们在和熟人聊天时一样，找到共同话题，有着一样的爱好和习惯，容易拉近距离。产品对用户起着作用，那么用户同样也会反馈给产品，用户加深对产品的了解，形成认知，拉近距离，产生情感，建立忠诚度。

如何从产品角度设计卡通形象？

 因此我们对囡宝家产品品牌“奶叔”做了一次深入的前期分析与调查，得出以下方案：

既然品牌形象和产品挂钩

品牌形象关联着企业

那么同时也关联着产品后面的背景

囡宝家产品背景是一家关注妈妈健康，为年轻女性提供母婴一站式服务的平台。希望在本行业中树立自己的形象，拉开同质化，差异性对待，快速的通过品牌奶叔树立在行业中的形象和认知。

我们在发展的同时

摸索着对企业文化以及产品迭代了新的定位

行业定位以及企业定位

当然不乏我们还有其他项目线

企业品牌和ip的关联，先抛开ip吉祥物形象的起源我们此处不做讲解，有需要自行找度娘。产品链接用户，科技的发展，获取用户的方式发生改变。而吉祥物本身因其有高亲和力、高识别度、高延展性等特点高，深受用户喜爱，并逐渐成为品牌的一部分。

那么，如何为产品设计一款符合该产品特质的形象？

我们应该从产品本身的背景、理念以及相应的用户群体出发，找准定位才能设计出符合产品气质的吉祥物。

借鉴在u一点上看到过对产品定位分析，我们引用产品功能、目标人群和用户期望去分析一个企业前期需要理解的点。

根据上诉分析得出结论并结合实际产品项目，总结出三大点关键词：母乳、专业、知识。

关键词只是对产品的高度概括，我们想要深入发展要定位出关键词下方的二级词，可理解为对结合产品与关键词的解释名词，在进行拟物化的关联，从而具象出相关特征。这个过程中需要多方配合集思广益。要经历一场脑力风暴。

在确认相应关键词同时，主色调也要明确。

我们决定采用囡宝家一直使用的橙色，橙色是一种有生命力，活力的象征，

代表着新生命精彩的开始。

在色彩的使用上我们采用moodboard，一种调研方法。

主要目的是采用科学手段，让用户表达自己的情绪、态度、想法等一系列心理活动的内容，然后映射到界面以及吉祥物中。

已经定好的关键词：活跃、吸引力、明亮以及欢快。接下来就是收集图片，给用户画像。当我们输入关键词时分析每一张图片背后的视觉语言，把重复内容到删掉，提取和本品牌相关元素的图片，分析画面。

得出以下内容：

对“奶叔”进行了再次头脑风暴，发散性思考和讨论最后集中整理创意思想。

通常一个吉祥物的表达方法有多种：人物、动物、植物、抽象物等。

并等多的思考相关联的元素和特征。

形象物的选取：

1.造型简单，易识别。

2.有着和产品相关的特性。

3.方便识别和拓展。

我们挑选三种方案阐述和品牌相关连的元素讨论。

前期大量的搜集图片，同时把整合相应元素特征以及赋予其特殊寓意。

形象原型+产品特质（延展性+稳重+厚实+萌感）得出以下结论：

结合囡宝家业务需求以及相关目标人群。

通常卡通形象具备可爱、萌、圆滑饱满等特征，这样更容易激发用户的喜爱，再不经意之间共建桥梁，激发用户，是用户获得认知加强关联。

形象细化和赋予性格以及相关物料传播要等到提案进准确认。请期待。。。

这是gooooolm对一个吉祥物从无到有的一次个人理解总结分享，大佬们走过请勿喷。如果有您有其他想法我们可以一起讨论和优化方案。共同加油和进步。