小张是某公司的一名设计，近日因其在为客户提供设计服务的过程中，从网上下载了17张盗版图片，本以为网上提供的免费资源众多，自己只是下载几张来用用根本不会被发现，谁料没多久就有版权公司找上门来，要求使用该设计素材的公司赔偿最低5万元的罚款；最终，虽然使用该素材的公司并不知情，但为不影响公司声誉，也照价赔偿了5万元，而小张个人也因此向客户赔偿了近1万元的损失费；如果通过正常途径购买这些图片的使用权，价格可能还不到5000元。

小张自认为挺倒霉的，因为之前听闻很多设计同行都在使用网上的免费图片；殊不知随着目前广告主的营销方式从传统电视向新媒体、移动媒体转移，很多同行甚至是中小广告公司、企业主都因为使用非法授权的图片、或进行网络转载、分享而遭遇了同样的窘况。

虽然国内的版权行业形势看上去并不如欧美发达国家明朗，但人们的版权意识正不断地在提高，“版权购买和广告分账，已成为各大移动新媒体和传统媒体版权合作的标准动作”。当然，与之相伴地是政府自2005年开始至今，连续10年用以打击网络侵权盗版活动的专项行动；截至2014年9月为止，该行动共查办互联网侵权盗版案件4241起，依法关闭侵权盗版网站1926个，没收服务器及相关设备1178台，罚款人民币783万元，移送司法机关追究刑事责任案件322件，罚款金额已逾人民币千万元。

小小的一张图片，罚款金额达到上万，确实让人唏嘘；但就如小米公司创始人黎万强所说，读图时代已经全面到来，图片在企业市场及营销过程中所起的作用越来越不容小觑；一张合适的照片加简短的文字，不仅会让受众更乐于接受，更能让人印象深刻。试想一下，没有背景图片的全文字创意、媒体报道，充斥在各个角落，在这个信息轰炸的年代，有几个人能耐心看下去？

其实，面向大部分大中型企业、广告公司和媒体的正版图片内容生产及商业化交易，在国内已有10余年的历史；但是随着互联网时代和社会化媒体营销的到来，越来越多的中小企业包括内容型、资讯类网站和媒体需要利用新媒体去做推广和营销，即使是大中型企业用户，微博微信的运营，图片也是必不可少的载体；传统图片库的图片授权，又远超出他们的需求，相应地价格也比较高，一张普通的授权创意类（非编辑类）图片的价格，按照不同的用途和时间段，价格大概在100-2000元不等，这个价格对于他们来说是很难接受的。

那么，对于中小型企业主、广告公司和媒体来说，从网上下载盗版素材真的就是唯一的出路了吗？

版权、图片使用的必要性和传统图片库的高价之间，形成了不可磨合的冲突，这是“小张”和其他千千万万曾经使用过非法授权素材的企业和个人所面临的尴尬境地。还好，市场总是解决冲突的利器，“微利图片库”应运而生，所谓“微利”图片，指的是“免版税”（Royalty-free）图片，“免版税”图片产品的价格主要取决于图片的尺寸，而非特定用途；即使图片被用于多用途，也不需支付附加版税；所以价格相对于传统图片，会便宜很多。

“微利图片库”的概念由美国图片库iStockphoto创始人布鲁斯•利文斯通（Bruce Livingstone）于2000年提出地， iStock最初只是一个免费的摄影社区网站，在2000年的时候成功转型到一个商业化运作的网站，网站经营蒸蒸日上，截至2011年，其年收入额已达到3.2亿美元；2006年世界图片行业巨头GettyImages收购了iStock；2014年，Getty Images已成功与其在国内的唯一合作伙伴视觉中国集团达成了微利图片合作协议；视觉中国以此合作为基础，同步推出了自己的微利图片库—视图网（http://www.fotomore.com），区别于其他产品线，视图网是以全新的互联网电商面貌上线的；该平台目前采用国际标准的打包和订阅式购买，在订阅式购买套餐中，单张图片的价格低至1.9元/张。目前在国内可以找到的类似图片社还有123RF，Pixta和邑石网等。

微利图片库的兴起，不仅能让中小型企业、广告公司不再被高额的传播和营销成本所困扰，解决了他们的版权担忧；同时也为众多的摄影爱好者、设计师、插画师带来了更多实现自己梦想的机会。总体上来说，这将创造一个非常好的良性循环；企业花很少的钱，就可以购买版权人的使用授权，这不仅是对版权人的尊重、对自己企业和品牌形象的尊重，也是对更多普通人梦想的支持。

 视图网：www.fotomore.com