1.什么是LOGO

Logo中文名称就是标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等作用。通俗的讲，Logo就是企业的代表符号，logo向我们传达了企业的精神文化或者说是企业灵魂。是企业文化的高度凝聚和灵魂的外在表达。就好比我们看到奔驰的车标，就知道这辆车的生产商是德国的梅赛德斯奔驰一样。大家学LOGO设计之前呢，得先要了解什么是LOGO，才能更好的去设计LOGO。

2.LOGO的种类

我们说企业的logo成千上万，那我们在实际设计的时候会不会没有头绪呢？其实不然，黑马老师帮大家总结归纳了LOGO的三大类别，这样我们在设计之前就要事先规划好它属于哪一类，适合哪种设计风格等等，不要凭感觉去设计。

文字LOGO：文字类型的LOGO有直接用中文、外文或汉语拼音的单词或首字母构成的。 看案例

图形LOGO：通过几何图案或象形图案来表示的LOGO。图形LOGO又可分为两种，即具象图形LOGO和抽象图形LOGO。看案例

图文组合LOGO：图文组合LOGO集中了文字LOGO和图形LOGO的长处，克服了两者的不足。看案例

3.LOGO的颜色

我们在搭配LOGO颜色的时候建议最多不要超过三种颜色，其中要有主色和辅色之分。因为一般LOGO的主色直接决定了公司其他物料产品设计的主色调。颜色过于复杂会显得LOGO花哨不稳重，当然年轻化的公司可以采用多色的设计风格。我们在讲配色原理的时候曾经讲过，色彩心理学，不同颜色可以预示着不同的心理倾向，比如，科技公司一般喜欢用蓝色，因为蓝色象征着科技感，而暖色调尤其是金色象征着财富，所以金融行业一般喜欢用金色作为主色，医疗卫生机构一般喜欢用绿色和蓝色等等。看案例

4.LOGO的风格

LOGO的风格大致可以分为现代，复古，中式，欧式等设计风格，质感上还可以分为扁平和拟物，这个我们已经讲过。风格即调性，就是我们在设计一款LOGO的时候其风格一定要符合企业的性质。怎么理解呢？新生代的科技公司就不适合用欧式复古的设计风格，有着百年传统的老字号企业也同样不适合设计成简约现代化的感觉，这样会显得不厚重。所以我们说，LOGO是企业文化的精神凝聚，LOGO是企业的灵魂的外在表现。这也是为什么很多大企业不息花重金来请设计师设计LOGO的原因。看图例

5.LOGO的特点

优秀的LOGO设计一定具备以下三种属性，即功用性 识别性和艺术性，怎么理解呢？

功用性

企业之所以要设计Logo是因为Logo就像家族图腾一样具有传承性，LOGO承载着企业的文化和精神性。所以我们在设计LOGO的时候一定要了解企业的文化和历史，从而设计出符合企业形象和气质的LOGO。

功用性解读：亚马逊的标志是一个由字母A指向Z的箭头而绘成的微笑形图案，寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。

亚马逊标志的下方有着一张非常具有亲和力的笑脸箭头，箭头的指向字母则分别为A和Z，其寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。

识别性

我们在设计LOGO的时候无论是图形，文字还是图文结合，都要遵循的大前提是LOGO的识别性。如果一个LOGO设计的过于繁琐将不适合被人们记住和描述。根据数据统计分析，人们会记住80%看过的东西，20%阅读过的东西，和10%听到过的东西。我们现在很多新生代的设计师为了强调视觉上的冲击力，往往会把LOGO设计的过于张扬花哨，这么做从识别性上来讲是说的通的 ，毕竟LOGO被人们在一段时间内记住了，但是经典的LOGO一定要有灵魂和理念。所以在保证高度识别性的同时还要注重理念的表达。

艺术性

LOGO不但要具备功用性和识别性之外，还要具备艺术性。也就是说你设计的LOGO要符合形式美法则，不能让人们看起来别扭或者心生厌恶。一个美的LOGO其大小比例是协调的，颜色搭配是合理的。那么在这里呢，我们就不找具体案例进行批判了啊。我们一开始只要看一些好的优秀的LOGO设计就不会被拙劣的LOGO设计所影响。

6.如何撰写LOGO设计理念

我们说任何的设计，无论是LOGO设计还是海报设计等设计作品，都应该有其设计理念作为灵魂支撑，没有设计理念的LOGO是死的，这就好比一个美人如果没有灵魂那岂不就是植物人，再美也没什么用了。那我们在撰写LOGO设计理念的时候有没有什么套路或者窍门呢？黑马老师带大家一起学习如何撰写LOGO的设计理念。我们把LOGO的设计理念分成三段式来撰写，第一段应该对LOGO进行整体描述，第二段，主要围绕LOGO的形色质三方面进行阐述，第三段就是盖帽，主要写一些赞颂企业的话语。我们来看一个实际案例：

设计理念：

此LOGO采用图形、文字组合方式设计。造型上以企业名称中恒石油中的“恒”字首字母H为变体，寓意道路恒通，背景造型则是太阳的抽象变形，寓示着企业的发展蒸蒸日上。LOGO主色以红、橙两种邻近色为主色，橙色不仅象征着阳光还代表原油的颜色；红色起到醒目，提升LOGO视觉识别性。LOGO整体寓示着中恒石油企业在中华大地上的崛起并发出璀璨的光芒！

7.LOGO设计的禁忌

  禁用生僻字

这些字有多少人认识？如果这些生僻字出现在文字类型的LOGO当中，我们可以很直接的说，这个LOGO的设计是失败的，因为其识别性和对用户的记忆差到极点了，第一我们叫不出这家企业的名称，第二我们更没办法记住或者像他人描述。试想你是一个去这家公司面试的应聘者，HR告诉你名称之后你会找到吗？对吧，所以LOGO当中禁用生僻字及字体。

避免设计过于复杂，影响辨识度和记忆

飞利浦的企业格言 ： “精于心，简于形。”我们在设计LOGO的时候一定要本着简洁的同时能很好的传达理念即可，切记不要把LOGO设计的过于复杂，因为复杂的图形不利于人们的辨认和记忆。

颜色尽量不要超过三种

所以的设计其颜色搭配大多数都应该简洁不花哨，尤其是对于新手设计师来说，对于颜色的搭配和掌控力还不是很纯熟，很有可能把设计做的低俗花哨。所以尽量将颜色控制在三种以内，其中，要有主色和辅色。我们之前课程中也说过，企业的主色调一般取自于LOGO的主色。这个我们后期在讲VI视觉设计传达系统的时候会详细讲解。在这里我们只需要记住颜色越少越好，当然有特殊LOGO也可以设计成多彩的。

图形和色彩的地区和宗教禁忌

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

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