阅读原文

请放心！广告牌无处可去！它们依然广泛地存在着，而且越来越有创意。

这是一个场景：你在高速公路上行驶，尽可能把一些怀旧歌曲声音放得很大。这种情况下，除非一些严重的干扰才能吸引注意力。此时突然间，一个与你的车大小相当、不可抗拒的披萨，扑面而来。你突然就有了胃口。（真的饿了吗？）。接下来你要定餐，找号码、地址、网站……你真要吃这个披萨。由此看来，一个出色的广告牌的魅力多大啊！

下面我们提供50个路牌广告分享给你，希望启迪你去打开思路，大胆地去创意你的路牌广告。

01.《经济学家》“灯泡”路牌广告

提示：最好的广告技巧能让观众参与其中。在这幅广告下，从此经过的过路者是广告的重要组成部分之一。

02.牙膏路牌“咬”广告

提示：为了强化广告诉求（建造强壮的牙齿），重新考虑一下路牌版式，使它成为广告主体的一部分。

03.一家餐厅的“隧道”路牌广告

提示：在观众想象不到的该广告能出现的地方进行宣传。将广告置入场景中，让观众真正地沉浸其中。

04.松下公司的“鼻毛机”路牌广告

提示：超出版面的尺寸，让日常元素（比如电线杆和电线）与广告互动。

05.卡尔加里国际电影节“哭泣的广告牌”

提示：通过广告主体人物的哭泣的画面，使情绪生活化。这则广告使用泪水，但你可以想到其他情绪。例如，幸福可以通过放大欢乐的画面场景来感染观众。

06.“改变”路牌广告

提示：创造性地使用负空间可以帮助你突破混乱的广告画面。

07. 麦当劳的“黑板菜单”路牌广告

提示：在一个超级现代、引人注目的字体排版盛行的行业，用手写体复古元素来吸引观众的注意力。

08.BBC的“女人”路牌广告

提示：路牌广告不要总是千篇一律的平铺展示。换个角度，将令人不安的元素加入其中，如角落和裂缝，以增强广告效果。

09.后天的“淹没广告牌”

提示：在一个整洁、有创意的空间里，通过介质浸入方式，分享广告信息。

10.麦当劳“新鲜沙拉”的路牌广告

提示：把字体设计进一步加深一个层面，用字母来传达广告信息。如果合适的话，请考虑广告随时间发展的方式。这则广告通过让观众了解蔬菜真实的成长过程，强化了“新鲜感”的概念。

11.詹姆森的法国人“红墙”路牌广告

提示：表达并告诉别人你的广告信息。如果你的品牌完全是关于街头，实实在在的的价值观，那就使用一个更加随意、意想不到的环境来展示广告牌，因为优质、昂贵的空间也许并不适合你。

12.雪佛兰乐骋的“便士广告牌”

提示：让用户以有意义的方式与广告互动。虽然免费赠品（或免费的资金）并不总是可行的，但是有很多有创意的方式，可以让观众参与进来。

13.吉百利的“巨型巧克力广告牌”

提示：与其展示产品的完美形象（比如一个密封的巧克力棒），不如试着展示产品正在使用中的状态。即使这意味着要把包装撕碎，就像在这种情况下一样。

14.麦当劳的“巨蛋”广告牌

提示：广告不一定是静态的、平面的，甚至是纸质画面的。有时它们可能是孵化出来的蛋。

15.最后期限快递“自我毁灭”路牌广告

提示：考虑如何让广告随着广告信息而发展。你在显示倒计时吗？用在“自我毁灭”路牌广告上是非常恰当的。

16.“物业盒子”路牌广告

提示：即使你走的是传统的平面广告牌空间路线，你也可以用尺寸来吸引更多的注意力。在用户认为又是一个平面广告时，你提供一种3D体验，引起观众的关注，好奇想知道这个品牌到底是什么。

17.女性援助“看着我”的路牌广告

提示：互动广告正在占据主导地位。这个例子表明，让受众参与到数字广告中是强化广告效果的强有力策略。

18.可口可乐“品尝它”路牌广告

提示：以大胆的方式，将户外广告和产品形象相结合的路牌广告。

19.旅游局“雪”的广告牌

提示：只要我们的需求活跃，有效的广告就能吸引注意力。如果有一场巨大的暴风雪，我们飞到某个温暖的地方的愿望就会像以前一样活跃。

20.奥利奥饼干的“奥利奥日食”广告牌

提示：让品牌广告与当前被广泛关注的事件互动。如果日食引起了一些主要的公众关注，加入这个讨论并给观众一些其他的话题。这对于自然现象、全市范围的活动、假期和其他重大事件都是如此。

21.阿拉斯加航空公司的“迪士尼乐园”机身广告

提示：最具创意的户外广告形式（比如阿拉斯加航空公司可以带你去迪斯尼），并以一种意想不到的方式（比如覆盖整架飞机），将其放大。

22.宜家的“装配失败—— 架子”路牌广告

提示：不要担心观众不明白，这个简单的难题，观众不会不理解，要以一种冒险的版式吸引他们的注意力，这种方式完美地体现了这样的信息：你很难自己组装宜家家具。因此，请致电我们。

23.研究所和美国之鹰“授权LGTB青年”路牌广告

提示：当两个品牌为了一个共同的目标而合作时，一些最好的设计理念就会出现。“美国之鹰”和“Hetrick-Martin研究所”都有共同的受众，因此创建一场针对这一群体最大问题之一的运动是有意义的。

24.“可能是最好的”路牌广告

提示：不要觉得必须将路牌版面用很多元素填满。取而代之是，留出一些空白，并强烈的设计理念放置在版面突出位置。

25.麦当劳的的路牌广告

提示：为你不熟悉的新产品/服务系列（如麦当劳的早餐）进行广告定位，需要努力认真地进行创造。为了促进消费者学习，尝试通过一个贯穿于观众心中的颠覆性教训来实际展示这些变化。当麦松饼在高速公路上随着太阳升起时，很快就想起来麦当劳供应早餐的服务。

本文由海空设计（北京海空影视文化咨询有限公司）翻译整理，版权归本公司所有，如需转载到其他平台，请联系作者（微信ID：haikongsheji）。