因为周会要做分享,正好618逛京东和考拉的时候发现他们的色调基本以紫色为主,所以写了这么篇文章,上网搜罗了好久的资料,里面也引用了研习社的文章里的一些知识点,新手上路,请多包涵.

接下来新手司机要发车啦

到了2018年，也就是今年的年度色，

紫外光，一个强烈且带有挑动情绪的紫色调。紫外光传达独创性、创造力和前瞻性的思维，为我们指向未来。紫外光暗示了宇宙的神秘，以及我们未知的世界。(以上出自潘通官网介绍)

在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。受此影响，如今日本王室仍尊崇紫色。这源于中国古代对北极星的崇拜。在西方，紫色代表尊贵，这缘于古罗马帝国蒂尔人常用的紫色染料仅供贵族穿着，而染成衣物近似绯红色，亦甚受当时君主所好。在拜占庭时代，来自王族嫡系的皇帝会将“紫生”（born to the purple）一字加于自己的称号，表明自己的正统出身，以别于靠其他手段获得王位的君主。

彩学上根据心理感受，把颜色分为暖色调（红、橙、黄）、冷色调（绿、青、蓝）和中性色调（紫、黑、灰、白）。在绘画、设计等中暖/冷色调分别给人以亲密/距离、温暖/凉爽之感。

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，本身就具有双色的属性，所以紫色它兼具有正面和负面的印象

在色彩的众多对比当中，还包括色彩的进退对比也可以理解为前后对比.

所谓前进色与后退色是指在一个画面当中，使人感觉靠前的、向上突出、看上去较近的颜色为前进色，使人感觉靠后位置的、向下凹陷、看上去较远的为后退色。

从另一个层面来讲，色彩的进退也是建立在色彩的冷暖基础上的，京东618粉色节的活动很好的运用了前进色与后退色的对比在需要突出主体时可以起到很好效果。因为紫色是所有颜色可见光波长中最短的.

可见光（Visible light）是电磁波谱中人眼可以看见（感受得到）的部分。这个范围中电磁辐射被称为可见光，或简单地称为光人眼可以感受到的波长范围一般是落在390到700nm(nm:纳米,10的-9次方米)

人的眼球中的透光的水体、晶状体与玻璃体也是一种透射材料，当光透射时，同样有不同的折射率，焦距也有远近之差。

一般情况下，波长短的冷色光往往在视网膜前成像，比波长长的暖色光呈像小。波长长的暖色光往往在视网膜后呈像，而且较波长短的冷色光呈像大，故波长长的红橙色有迫近感与扩张感，而波长短的蓝紫色有远逝感与收缩感。

色彩的前进与后退，不仅与波长有关，而且与明度有关。明亮的颜色有前进感，暗沉的颜色具有后退感，同样大小的方块，黄方块看上去要比蓝方块大些.

案例截取了京东618超级粉丝节活动页面

从页面中可以看出粉丝节的主色调是一个饱和度比较高的紫色,具有很强的刺激感和挑动人的情绪。因为活动的主题是粉丝节，女性群体所占的比重比较大。而紫色的正面意向里有女性这一意向,所以视觉和主题很好的契合在了一起。在大面积的紫色的基础上还加了一些暖色调,在这样的对比中,很好的起到了突出主题的效果

考拉今年618的主色调就是紫色调，目前网易考拉海购以母婴、化妆品、日用家居类目为主，近几年添加了营养保健和轻奢这两类都是女性群众为主，正好符合紫色里高级，优雅，女性的视觉印象。在紫色的选择上，用了颜色比较浅的紫色作为背景，颜色比较深的作为icon,拉开了前后的层次，而页面的下半部分用的饱和度比较深的紫色作为背景，主体则用了波长比紫色高的暖色作为突出，符合颜色里的暖色调与冷色调，明暗度，前进和后退的关系。

参考资料：容易忽视的配色细节——色彩印象 by 研习社(站酷大神：研习设K先生)

设计师需要了解的年度潘通色by 研习社(站酷大神：研习设K先生)

百度百科：色彩生理