字体标志，我把它概括为两种设计形式，一种是以纯字体为主；另一种则是字体为主，图形为辅的logo设计。

上面两个标志我们可以很明显的看到，左边的标志把字体处理为图形状态，整体为以字为主、以字为图；
而右边的则是以字体为主，且下方加入了微笑以及箭头为图形进行辅助，这则我们刚说的以字体为主、图形为辅的概念。

与印刷字体不同的是，字体标志中的字体设计需要根据品牌的独特性质，对字体进行美化。包括字体整体的粗细、造型、色彩、元素提取等都需要进行严谨的处理，使其视觉和听觉达到同步传播信息的效果。

同以这组字为例，我们可以看到，左边与右边的区别，左边为原创字形，对字体进行了加工，“木”字的两点的处理更富于感染力。
而右边为印刷字体，呈现出来的标志则多了一种拘谨，且独特性没有左边的强，给人感觉不够亲切。

在生活中，我们离不开的东西中，字体就是其中之一，它能第一时间传达出准确的信息给我们。
字体标志，其实没具体分它可以用在哪不可以用在哪。不管是哪个行业的领域中，单纯使用字体标志，都可以撑起一个大品牌，因为字体本身就是一种图案。

标志设计并非生产艺术品，在进行设计时会对企业进行调研，从而展现出的色彩、版式、字形的气质等对最终呈现的效果都会有着相应的意义。那我们下面来看看，标志设计中常见的几个问题：

1：标志元素的添加，是为了使其更具记忆点和传播性，而图一的元素添加显得有些杂乱，且元素不够细致。在字形身上进行元素添加时，两个元素为宜，一个元素为佳；忌把所想的全部进行呈现。

2：文字搭配混乱，在设计时，中英文的搭配需要气质相同。图二的中英文搭配气质不同，标志整体则运用了三种气质的字体；刚讲过中英文搭配的气质需要相同，则右下方广告语的搭配也需要相近，而不是因个人喜欢进行添加。

3：字体标志中的版式是极为重要的，它关乎到标志整体的气质与美观性。我们可以看到图三为规矩的居中型版式，标志被划分了三个板块：字体、字体外框装饰与下方英文的色块；整体显散，不够整体，且美观性差。

当然，前面所提到的只是极其容易犯的错误，为了避免各种问题的产生，还是需要多多学习，提升自己。

进咖啡店喝咖啡，一般都是为了放松身心、或者在等候我的到来（微笑脸）；所以我们在进行设计时，可以将一些因素的关键词进行提取，对文字的处理展现的灵活一些，不要太过于拘谨。

设计前的分析是必不可少的，在这或许有些人会纳闷：我公司设计师一直没有做这一步分析呀，是他们不会吗？还是他们不专业？
当设计经验丰富后，接触到一些项目的时候在脑海里就会自然浮现出一些行业的关键词，这时候他们就可以跳过这一步，不需要再去过于分析。

首先我们可以先做出基础字形，我们可以用叠字的形式描绘出字形骨骼。然后再去优化处理。

在这我们可以看看优化前后的对比，仅仅只是添加了几个细节，前后呈现出来的效果却完全不一样。

而这种单字形用做标志显得极其单薄，在这个时候我们可以利用版式弥补这个空缺。

版式可以丰富整个字体的版面，让其看起来更加饱满，不再像刚开始那样几个字孤零零的呆在那里。细心地可能会发现，在组合里我们将刚开始分析好的元素适当的添加在了标志当中；因为突出主题是文字部分，所以其他相关的元素我们可以适缩小。最后我们也可以做一些提案，展现出标志的应用效果。

有时候灵活变换一下，又是一个不同风格的方案产生，那么我们来看下如何进行调整。

在不影响识别度的情况下，在这对咖啡两个字进行了突出；并打破了原有的形式，将字形灵活的进行编排。而对“店”字也进行了简化处理。

当把“店”字进行简化时，发现与其它几个字的融合度不高，所以将下方口字处理成圆形，并整体缩小，加入前面提取好的关键词时钟；再添加我们的英文就完成啦~