经验 | 如何设计一款字体标志?

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2018-06-07
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字体标志,我把它概括为两种设计形式,一种是以纯字体为主;另一种则是字体为主,图形为辅的logo设计。


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上面两个标志我们可以很明显的看到,左边的标志把字体处理为图形状态,整体为以字为主、以字为图;
而右边的则是以字体为主,且下方加入了微笑以及箭头为图形进行辅助,这则我们刚说的以字体为主、图形为辅的概念。


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与印刷字体不同的是,字体标志中的字体设计需要根据品牌的独特性质,对字体进行美化。包括字体整体的粗细、造型、色彩、元素提取等都需要进行严谨的处理,使其视觉和听觉达到同步传播信息的效果。


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同以这组字为例,我们可以看到,左边与右边的区别,左边为原创字形,对字体进行了加工,“木”字的两点的处理更富于感染力。
而右边为印刷字体,呈现出来的标志则多了一种拘谨,且独特性没有左边的强,给人感觉不够亲切。


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在生活中,我们离不开的东西中,字体就是其中之一,它能第一时间传达出准确的信息给我们。
字体标志,其实没具体分它可以用在哪不可以用在哪。不管是哪个行业的领域中,单纯使用字体标志,都可以撑起一个大品牌,因为字体本身就是一种图案。


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标志设计并非生产艺术品,在进行设计时会对企业进行调研,从而展现出的色彩、版式、字形的气质等对最终呈现的效果都会有着相应的意义。那我们下面来看看,标志设计中常见的几个问题:


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1:标志元素的添加,是为了使其更具记忆点和传播性,而图一的元素添加显得有些杂乱,且元素不够细致。在字形身上进行元素添加时,两个元素为宜,一个元素为佳;忌把所想的全部进行呈现。

2:文字搭配混乱,在设计时,中英文的搭配需要气质相同。图二的中英文搭配气质不同,标志整体则运用了三种气质的字体;刚讲过中英文搭配的气质需要相同,则右下方广告语的搭配也需要相近,而不是因个人喜欢进行添加。

3:字体标志中的版式是极为重要的,它关乎到标志整体的气质与美观性。我们可以看到图三为规矩的居中型版式,标志被划分了三个板块:字体、字体外框装饰与下方英文的色块;整体显散,不够整体,且美观性差。

当然,前面所提到的只是极其容易犯的错误,为了避免各种问题的产生,还是需要多多学习,提升自己。


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进咖啡店喝咖啡,一般都是为了放松身心、或者在等候我的到来(微笑脸);所以我们在进行设计时,可以将一些因素的关键词进行提取,对文字的处理展现的灵活一些,不要太过于拘谨。


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设计前的分析是必不可少的,在这或许有些人会纳闷:我公司设计师一直没有做这一步分析呀,是他们不会吗?还是他们不专业?
当设计经验丰富后,接触到一些项目的时候在脑海里就会自然浮现出一些行业的关键词,这时候他们就可以跳过这一步,不需要再去过于分析。


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首先我们可以先做出基础字形,我们可以用叠字的形式描绘出字形骨骼。然后再去优化处理。


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在这我们可以看看优化前后的对比,仅仅只是添加了几个细节,前后呈现出来的效果却完全不一样。


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而这种单字形用做标志显得极其单薄,在这个时候我们可以利用版式弥补这个空缺。


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版式可以丰富整个字体的版面,让其看起来更加饱满,不再像刚开始那样几个字孤零零的呆在那里。细心地可能会发现,在组合里我们将刚开始分析好的元素适当的添加在了标志当中;因为突出主题是文字部分,所以其他相关的元素我们可以适缩小。最后我们也可以做一些提案,展现出标志的应用效果。


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有时候灵活变换一下,又是一个不同风格的方案产生,那么我们来看下如何进行调整。


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在不影响识别度的情况下,在这对咖啡两个字进行了突出;并打破了原有的形式,将字形灵活的进行编排。而对“店”字也进行了简化处理。


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当把“店”字进行简化时,发现与其它几个字的融合度不高,所以将下方口字处理成圆形,并整体缩小,加入前面提取好的关键词时钟;再添加我们的英文就完成啦~


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197DESIGN

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