海空设计官网，点击查看更多

因为两者都有优缺点：它们在成本、时间和资源上有所不同；它们可以用非常不同的方式传达你的信息，不管是抽象的和概念性的，还是现实的和文字的。

为了帮助你做出正确的决定，请阅读我们为你的下一个设计项目选择摄影图片，而不是插图的五个理由……

01.你在寻找现实主义

一个多汁的牛排插图绝对会让你的口水直流

在使用配图时，要考虑设计的最终目标，以及如何描述中心主题。如果它追求真实性和准确性，那么摄影图片通常是最佳的使用配图方案。

在设计排版工作中，把调查性新闻摄影图片和新闻报道进行搭配，是用摄影图片作为配图，来体现真实性至关重要的一个有力的例子。但是，对于与食品相关的品牌形象来说，这一点也很重要，例如，你的目标是展示令人垂涎的农产品，以刺激顾客的胃口；还是要一个呈现坚韧城市形象的运动品牌。

如果你试图激发人们最疯狂的想象力、抽象思维和无形的东西，或者要展示一个程式化的解释性的现实版本，你更应该用插图来配图。但是一个前卫和实验性的拍摄也可以为这些目的创造奇迹——这一切都取决于你的个人风格。

02.你正在展示一些特定的东西

当谈到名人代言时，一幅裁剪的人物近照的照片，可能会非常引人注目。

如果你需要在设计中忠实地描绘某人或某件事物，例如面试主题、产品或地点，则摄影配图效果最佳。无论你自己拍摄还是依靠图库图像都是可以的，至于最终采用哪种方式，这要取决于访问权限和此项目的预算。

作为访问社论的配图，一位知名名人的独家摄影照片将大大提高社论新闻价值，但如果说以名人进行的新闻报道，可以直接使用一张照片，这将为你减少开支。

如果同一位名人代言的产品或服务是广告宣传活动的一部分，那么定制的拍摄对客户来说是无价的，因为它强调的是比在包装背面提供的头像更有效。

对于产品本身，无论是在网上商店，宣传册还是目录进行展示宣传，人们都可能需要通过摄影图片看到他们正在购买的东西，而不是对其进行风格化的说明。但是，插图可以用来补充产品镜头， 例如演示它如何工作。

旅游地配图的使用在很大程度上取决于下面这两种情况。旅游宣传册会更有效地出售特定的目的地，但因为预算有限，一张图库的图片优先于拍摄的摄影图片。而要展示一个国家或文化的更普遍的外观和感觉，用插图作为配图，可能更有效。

03.捕捉让你为之惊叹的细节

国家地理以其令人惊叹的摄影而闻名

如果图片符合上下文内容，无论它应用到广告牌上、网站着陆页上，还是双页版面设计中来进行展示，这个令人惊叹的照片可能都会产生巨大的视觉冲击力。

摄影可以吸引你进入场景，唤起强烈的情绪反应，因为它比真实的感官体验更接近实例。作为一名设计师，这时你要把文本内容让位于图片，突出图片形象的作用，使其发挥最大作用。如果文本需要占据中心舞台，一个微妙的背景图片可能是更好的选择。

无论你是通过艺术指导拍摄出一张惊人的图片，还是在图库中寻找相应的图片，请确保图片与内容有一个有意义的连接。如果某个活动旨在唤起某种特定的情感，例如快乐或野心，这可能是字面的或更抽象的。

在使用令人惊叹的摄影图片时，应该灵活地进行应用，使图片在适当的情况下指向设计，而不是把它们强加在不合适的设计模板上。

04.你需要一个视觉隐喻

视觉隐喻不一定非要俗气：这张令人惊叹的照片就是一个例子

无论是用于网站、宣传册还是广告活动，有时候一个视觉隐喻都是最好的方式来表达你的观点——而这正是高质量的摄影能够真正体现它价值的地方。

一个典型的例子是使用道路照片来象征旅程。直线和清晰的路线对于陡峭、蜿蜒的路况或充满障碍的人来说，具有相反的视觉影响和重要性暗示作用。

另一个是用来象征未来的地平线的拍摄：比较日出时惊险的景色与陷入困境的暴风雨天空的影响。年度报告的设计可能会使用短跑运动员跑在跑道上的图片，这用来象征着一家努力超前完成业绩的公司，或者用登顶山峰的人的图片来表达公司进步和成就的形象。

在这里要注意一点：如果你使用得不恰当，视觉上的隐喻会变成陈词滥调。注意图像的质量、相应的设计和文案的结合，用得好坏，直接关乎到作品是个鼓舞人心的作品，还是个平淡无奇的作品？所以为了实现好的视觉隐喻，努力创造性地思考配图。

05.你有能力做到这一点

工作室拍摄的照片可能值得投资

摄影可能是一项昂贵的生意，而且会有成本，而一个独立的设计师单独完成这个工作是不可能的。这要考虑摄影师的时间，根据拍摄的素材和性质，费用可能会涵盖包括工作室雇佣、布景设计、旅行费用、地点费用、模特；还有潜在的额外人员的开销，如雇佣助手、造型师、化妆的费用等等。

但是如果摄影适合你的设计工作，并且经过你的艺术指导，摄影图片非常适合设计作品需要，你的预算是完全可以使用定制的照片。

本文由海空设计（北京海空影视文化咨询有限公司）翻译整理，版权归本公司所有，如需转载到其他平台，请联系作者（微信ID：haikongdesign）。