产品概述：途牛直播时针对旅游相关信息介绍的一个直播。通过直播，对旅游目的地进行全方位的讲解，并及时且针对性在线解答用户疑虑，帮助用户更有效的进行消费决策。同时，途牛直播还携手旅游达人，用直播镜头给大家带来实景式旅游体验。

业务愿景：”打造旅游直播第一平台”；提升用户对途牛品牌的认知，增加用户对旅游的兴趣。

产品需求：“深度专业解读旅游”；给用户全方位的展示旅游目的地及旅游产品，帮助用户更加了解感兴趣的旅游产品，刺激用户消费。

受众选取

标杆用户：A.喜欢旅游的群体；B.有出行意愿的，并且想要获取相关目的地的资讯的；C.喜欢关注旅游最新目的地流行趋势和价格信息的；

易感用户：A.有时间，喜欢看直播类视频；B.感性决策，冲动消费的用户；

行业分析

目前线上的直播类型重要分为两种：

第一种：交友、娱乐类；（流量大、互动性比较多，氛围热闹）

第二种：营销产品类；（通常都有明确的目的地，主要以买产品为主）

交友、娱乐类

总结：

1、直播间的形式多为竖屏全屏式；

2、屏幕上的功能区都处于视频的最上方和最下方；

3、ICON的形式简单，着重突出其中一个；

4、全屏式直播的互动区域比较小，背景色色值比较低，文字颜色丰富。

营销产品类

总结：

1、直播间的形式多为竖屏全屏式，画面更简洁；

2、屏幕上的功能区都处于视频的最上方和最下方；

3、ICON的形式简单，着重突出“产品”；

4、全屏式直播的互动区域比较小，背景色色值比较低；

5、产品的信息量比较多；

视觉关键词选取：

颜色设计：

主题色采用了渐变色，增加页面的活泼型，更符合年轻人的口味，多用于标签与按钮的背景色。

页面设计：

页面展示：