海空设计官网，点击查看更多

如今，整个世界似乎都在数字化，报纸和杂志开始创建在线版本，广告也更多地被社交媒体掌控。虽然印刷品的发行量减少了，但这对于营销商来说实际上是个好消息，因为留下来的读者是那些参与度很高并且只专注于某一杂志的特定受众。

甚至一些研究表明平面广告比数字广告对受众产生更强烈的印象。当你了解了到这一点，要尽可能多层次地接触消费者，这是个明智的选择。虽然数字广告占据了很大市场，但平面广告仍然有一席之地。尽管有很多的数字杂志只要通过电子邮件就能订阅，但有些人只是想要只属于自己并能印刷的读物。

在设计杂志平面广告时，您需要牢记一些特定的设计规则。

1.创建独特的图像

如果你真的想要吸引读者的注意力，请考虑如何让广告的图像更加独特。是否可以将产品一种特征或者是与产品相关的元素，以一种独特的方式展现在平面广告设计中？

在上面的大众汽车广告中可以看到：一把车钥匙面朝上，它让消费者看到的不是钥匙通常的曲齿形状，而是一片丛林和冒险的景观。这与其标语“开启你的冒险”紧密扣合。

2.页面空间的使用

确保尽可能的使用所有可用的空间。例如，一个跨页广告意味着整个画面要在两个页面展开。同时，你必须考虑到中间有一个折叠的处理，中间折叠部分的文字和其他元素可能会倾斜扭曲。你需要考虑整体设计，虽然你希望这两个页面无缝衔接，但是也希望读者能够阅读文字的内容。

在上面的广告中，阿迪达斯品牌在运用整个页面空间方面做得非常出色，将图片置于中心位置，这并不会影响广告的整体效果，同时考虑了图像放置的准确性，由此从最上面的广告图片，可以看出这种准确性，图片看起来像是这个女人正在做仰卧起坐。

3.利用色彩

明亮的颜色可以吸引读者的注意力，特别是在有大多数篇幅都是白底黑字的杂志页面上，一个明亮的背景图或突出的物体着实让人眼前一亮。在杂志广告决定用色之前，可以先通过与杂志广告编辑联系，了解这个广告版面周边的颜色使用，来讨论决定广告配色的可能性。虽然他们可能在最终成品出来的时候才知道这一点，但他们能够让你了解该杂志的典型内容及特质。

在上面的Miyabi刀具平面广告中，用色鲜艳而生动，这种用色可以搭配你可能用刀子切割的日常用品，例如西瓜。读者眼睛扫在快速翻阅这本杂志的时候，跳跃的蓝色和红色肯定会让他眼前一亮。

4.了解规则后，那么你就可以打破它们

杂志广告的版式都有一些常规。例如，广告页面的65%应该是图片，其余的则是标题、logo和广告文案，这是通常情况下的规则。但有时要考虑，版面可用空间的大小和将重点放在一个特定元素上的因素，可能会改变每个元素占用的空间大小。所以通过了解这些，可以让你清楚地知道一点：在什么情况下打破规则，从而获得读者更多的关注。

在上面的Curtis茶广告中，你注意到了么？这个广告根本没有标题。整个视觉中心都集中在这杯茶和logo上。在这种情况下，图片可以代替品牌说话，这使得其在一个都是文本的杂志中脱颖而出，让读者的眼睛获得休息。

5.右对齐

想想你上一次阅读杂志的时候，是不是视线大部分都落在了页面的右侧。如果你以正确的对齐方式创建了广告，那么该杂志很可能会把你的广告放在右侧，以保持视觉的平衡。这会让你略微地比其他广告更胜一筹。

6.杂志的整体色调

你的广告应符合杂志的整体色调。如果杂志是高档和严肃的，那么你就不能放置有趣和轻松的广告。另一方面，如果杂志的色调较淡，那么看起来很酷的广告可能会不合适在杂志上展示。去花时间研究杂志中的各种广告，以了解其他广告客户怎么做的，对文章和其特点做更进一步地研究，以便为读者提供最佳的阅读体验。

7.前瞻性的设计

平面的广告可以长时间存留。你可能在看医生的时候，顺便翻到找几年前的杂志。正因为如此，广告是否符合当下审美，是否会在几个月内就显得过时，这一点显得很重要。尽量避开当下的潮流，而将目光放在几年后可能会流行的东西。这都可以让你的广告无论在什么时间点都不会被淘汰。

电子书

虽然有不少的杂志或报纸会出电子版本，但还是有很多人喜欢这些纸本书的触感，因为它们携带方便，在网络不畅的地方也可以随心阅读。即使人们被数字广告不断冲击，平面广告也仍有它的一席之地。

本文由海空设计（北京海空影视文化咨询有限公司）翻译整理，版权归本公司所有，如需转载到其他平台，请联系作者（微信ID:haikongdesign）