设计一个LOGO的常规思路和流程是怎样的?

好文转载 分类: 教程 版权: 原作者: 九乘九设计
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2018-02-07
7.1

LOGO就是一个品牌的脸蛋,有人化妆,有人整容,也有人不修边幅,不管如何都好,目的就是为了就是吸引消费者,让人记住。

今天,我跟大家分享一下设计一个LOGO完整的思路和流程,也总结了设计LOGO的常用方法和我的几个设计案例。

【内容摘要】


LOGO的见解


设计前的思考


设计时的思考


设计后的思考


LOGO的设计手法


案例分享


【LOGO是一个品牌的脸蛋】
在我们这个看颜值的时代,我们说他重要他挺重要的,说他不重要,他还真的没那么重要,好的脸蛋可以帮助吸引第一波消费者,让人感觉到愉悦,顺便记住你长什么样叫什么,这样的话,这张脸基本可以完成他大部分使命了,如果他是一个有脸无情商的人,你跟他聊完一次之后基本也没下次了。所以要让消费者持续被这个脸蛋吸引,是这个脸蛋背后的性格和他做了什么事情,例如他卖的东西好不好,他买东西的时候有没有骗过我,他的提倡价值观是否和我一样等等。

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【设计前先提问、先思考】
我们都知道设计是为了解决问题而存在,那LOGO自然也不例外。那在设计前我们就应该先问一下自己,问一下客户,为什么要设计这个LOGO?他要为品牌传达什么内容给消费者?是要让消费者记住自己叫什么,还是自己的核心理念,还是自己的品牌属性?这对于每个品牌不同的阶段的需求都是不同的。新兴品牌可能更需要别人记住自己叫什么在卖什么,而影响力大的品牌不需要再强调自己的名字,把自己的核心理念、情感价值传播出去才是重点。
我在接到设计LOGO的需求时,会先控制下自己,思考一下,也经常会问自己这样一个问题:What do you need to do before you open your AI or PS? 别轻易打开自己的软件,想清楚再动手。


A.发现问题/需求 → B.创意阶段 → C.视觉表现阶段 → D.评估与输出阶段

下面开始逐点分享各个流程会包括什么内容:

A.发现问题/需求:

➔ A1.发现并定义设计问题
    ⇒ A1.1.发现的问题是否有价值?是否能用视觉形式来强化发展,减少甚至解决这个问题?(如果无法达到,则回到A1重新定义问题)
➔ A2.找出产生这个问题的原因所在
➔ A3.确定品牌的受众群体

B.创意阶段 :

➔ B1.开始各个方向进行调研
   ⇒ B1.1.收集大量数据
   ⇒ B1.2.筛选有价值数据
   ⇒ B1.3.收集与品牌或设计问题相关联的视觉
➔ B2.强化设计问题
➔ B3. 确定设计目标
➔ B4. 确定渠道的分配

➔ B5. 所确定的渠道是否有效传播?

C.视觉表现阶段:

➔ C1.平面视觉原型设计
➔ C2.在目标受众中进行测试
➔ C3.该视觉原型是否合适与受众?
➔ C4.接着在小范围市场中进行测试
➔ C5.这个测试是否成功?

    ⇒ C5.1.再次评估设计原型的可行性


从C阶段可以看出来,视觉设计出来后必须围绕着目标群体和市场进行评估测试,而不是根据设计师或者客户本身的爱好而决定。

D.评估与输出阶段:

➔ D1.全方位输出投放
➔ D2.影响力测评

➔ D3.根据市场反馈进行相应调整

LOGO并不是一次成形,需要通过大量时间与精力进行评估,市场与消费者的反馈才是决定一个LOGO是否能立足的最大因素。

【LOGO的设计手法】

a.比喻类:


比喻性标志,借A说B,以某物品的特性来象征其品牌理念---比如OPYUS,借卡通形象和造型来传达品牌核心价值

b. A+B结合类:


属图形创意,通过第一步所提炼的元素进行有机结合,(高级用法:将品牌元素与品牌理念相结合---小米(小米的核心理念是人性化,为你省心,所以LOGO是一个中文“心”倒过来去掉了一点,又同时和MI相结合,是非常妙的LOGO案例)

一般用法:由两个关键元素相结合,一个元素与品牌名相结合,当没有提炼出好元素时候可将品牌中英文名相结合)

c.正负形类:\



属图形创意,将提炼的元素进行正负形创意结合(一般情况由两个关键元素相结合或一个元素与品牌名相结合)

d.故事、场景类:


借用品牌故事,传统故事,俚语等的广泛流传程度,传达品牌的理念或其行业特征


e.刻画类:


将标志视觉效果做得足够酷炫,适合互联网,游戏,房地产,工业等行业(当创意不够时,可以靠视觉效果补救)

f.不规则图形类:


难度较大,较难把控

g. 简单图形加滤镜效果:


晶块状、ai球面滤镜,放射、波浪等

h.纯字体:


属难度较低且保守的方案(对于建立品牌的早期非常适用,让消费者更快记住品牌名字,也适合想不到合适创意时使用)

当然,设计LOGO的具体方法肯定不止这些,上面只是稍微总结一些比较常用的手法,如果不足请大家补充。

【案例分享A】


分享下我设计“181杂货铺视觉形象”时的过程


最开始我们过分强调logo的视觉化和图形化,从而忽略了品牌本身的意义,也发现了所有手稿都和181杂货铺没有联系,意识到和客户的沟通非常不足。于是重新和委托进行一番探讨,通过沟通,谈话,我提炼了这个品牌的4个关键词:181,复古,交换,文字。

最后,logo以“旧”字基础,取两个旧字的相互交换时的形态,同时与“181”的字型相结合。


每一件旧的物品,都有它的故事,甚至比新的物品更有想像空间。也许你不想要的一件小物品,能在这里遇到珍视它的人,而你也可能成为一件老物品的新主人。并且让原来闲置的东西被再次利用,减少资源的浪费,也是一种环保的行为。

我再次提炼两个两个关键词来指导设计视觉形象:新 与 旧


我们收集了大量关于表达新旧主题的视觉元素,最后融合了动物与旧机器,设计了8个视觉形象,结合了新与旧交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事,她比新物品多了无限的想象空间。




【案例分享B】

“和茶生活馆视觉形象


品牌介绍:在当前社会匆匆忙忙、纷纷扰扰的快节奏生活而言,和茶生活馆提供了另一种生活方式。和茶相伴,是一种回归自然、轻松和谐的意境;而和茶相处的关键是:放轻松,让生活慢下来! 在体验中享受生活。

设计出了LOGO原型后,根据品牌产品属性对LOGO进行四季变化的延展:




【总结】


LOGO是品牌的脸蛋


高颜值的脸蛋可以帮助品牌吸引第一波消费者


不着急动手设计,先提问,先思考


基本的设计思维流程是:A.发现问题/需求  B.创意阶段  C.视觉表现阶段  D.评估与输出阶段


设计手法是围绕品牌所需而选择



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