版面色彩、字体和空间是如何引起情感沟通?

自译外文 分类: 经验/观点 版权: 原作者: 海空设计
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2018-02-05
7.1
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设计是视觉传达。它要解决将用户、品牌、产品和信息或想法进行互动。

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什么是吸引我们的设计呢?是颜色?是一个有吸引力的字体标题设计?亦或是一个伟大的作品?这很可能是上述所有情况的综合因素。在设计中包含的这些和其他功能共同为你提供情绪或个性化的项目。

想想你最后一次真正记住的某人,也许是一个新朋友或一个同事。我敢肯定,你被这个人的个性所吸引,就是那些具有集个人独特的性格特征和良好品质为一身的人。最成功的设计是完全一样的:吸引观众具有吸引力的个性作品,与目标受众连接并支持设计的整体目的。

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那么我们怎样才能把正确的心情注入我们的设计呢?让我们看看三个可以让你开始的设计原则:色彩,字体和空间。


01.用色彩点燃观众的情绪

色彩是一个强大的工具。在视觉传达方面,很少有哪些功能可以更有效地吸引注意力,影响我们的感知和感受——这就使色彩成为设计中心的重要组成部分。色彩甚至悄悄地侵入到语言中......为什么我们说人们在生气时,会“看到红色”;或者当他们感到忧郁难过时,会“看见蓝色”?因为颜色与我们的情绪有着独特的联系。

 每一次在设计项目中使用颜色都会产生这种联系,因此了解颜色的心理和象征意义是很明智的。但不是每个人都以同样的方式思考或体验色彩。我们与不同颜色联系在一起的意义和情绪受到我们所认同的文化和社会群体的影响。下面的图表记录了各种文化与某些概念和情感相关的颜色:

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让我们来看看西方文化中与基本色彩相关的一些常见含义,以及一些使用这些关联效果的设计:

 

红色:温暖和活力

红色可以根据其上下文传达许多不同的想法。因为它与火有关,它可能代表温暖或危险。由于红色也是血液的颜色,它被认为是一种精力充沛、生动活泼的颜色,也与心脏有关,有时也与暴力有关。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,红色常常表现出自信或勇气、力量和重要性,并且是一种高度可见的颜色。

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橙色:年轻和乐观

橙色也是一种火热的颜色,橙色将红色的温暖与黄色的快乐结合起来,呈现活跃、活力和乐观的色调。

创造一种情绪:橙色并不太常用。在设计和品牌方面,往往创造出一种创意,年轻的氛围和休闲风格。

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黄色:明亮与开朗

作为阳光的颜色,黄色往往传达着快乐、欢悦、友善和春天的清新。它也可以在某些情况下作为发出警告或警示的颜色来使用。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,纯净、亮的黄色非常引人注目,就像红色一样,但通常会营造一种更加友好和有趣的感觉。

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又如,这个只报喜的数字报纸强调乐观,用明亮的黄色和友善的图标插图。

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绿色:清新自然

这是自然、植物生命和成长的颜色。因此,它往往传达健康、新鲜或“纯天然”的质量。绿色,特别是较深的色调,也可以代表财富(或任何与金钱有关的)和稳定性,如下面的标志设计。

 创造一种情绪:在设计和品牌建设中,绿色和棕色等自然风格的颜色常常用来表达设计项目符合这种属性特征(从自然、健康、可持续、环保、有机等意义上来说) 。

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比如这个农贸市场的品牌:

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蓝色:镇静、可信赖

海洋和天空的颜色,蓝色往往传达和平,干净的品质。相对于更有活力,更温暖的颜色,蓝色被看作是平静的。

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创造一种情绪:在设计和品牌方面,蓝色被广泛使用,并且是最通用的颜色之一。它通常用于交流可靠性、安全性和稳定性。黑色或海军蓝是企业宣传的特别流行的选择,因为它被认为是专业和低调的。

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紫色:奢华与神秘

紫色传统上与皇室、威严或荣誉有关。它也可以带有精神、神秘或宗教内涵。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,紫色的深浅往往仍然象征奢华或富裕,而更轻或更明亮的色调可能应用到女性或孩子更好些。

这种手工制作的香皂的包装用紫色和金色,强调了产品的娇宠特性。

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黑色:现代与复杂

像红色一样,黑色有很多(有时是相反的)意思。它可以代表权力、奢华、成熟和排他性。另一方面,它可以象征死亡、邪恶或神秘。在服装中,黑色通常表达形式(“黑色领带”派对)、哀悼或悲伤(如传统上葬礼的颜色)。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,黑色是如此广泛的使用,它几乎是一个中立的,尽管它仍然可以根据上下文沟通上述意义。许多设计只是黑白色的,无论这是一个故意的选择,或只是为了省钱不去做彩色印刷。

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在下面的图片 ,法国餐厅的品牌包装,你会看到黑色(和金色)是一个复杂的高端视觉标识的一部分,它也是图形和现代的。

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白色:清洁和最小

作为光与雪的颜色,白色往往代表着纯洁、天真、善良、或完美(传统上由新娘穿着),但也可能是纯粹的、不育的。

创造一种情绪:在设计和品牌方面,白色往往传达简单、干净或现代的品质。设计师为寻求简约的审美,经常使用大量的白色。

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颜色可以符合这些常见的关联,或者进入一个完全不同的方向,以达到动态和意想不到的效果。无论你在设计项目中如何选择所使用的颜色,最重要的考虑因素是它一定要支持你想要交流的情绪或个性。

“在选择”正确的“颜色时,研究发现,预测消费者对产品颜色适宜性的反应比个体颜色本身重要得多。...你的品牌所创造的感觉、情绪和形象在说服中扮演着重要的角色。一定要认识到,颜色只有在可以用来匹配品牌所需的个性时才会发挥作用(例如,使用白色来表达苹果公司对干净简单设计的热爱)“。

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02.使用个性化的字体设计来增强版面设计感

字体选择通常会为整个设计定下基调,并可能影响观众对设计的感觉和与设计的交互 ——这就是为什么字体的情绪与设计项目背景相适应的原因。

选择和组合字体的挑战之一是每个字体都有自己的心情或个性。也许这是严肃的、休闲的、俏皮的、优雅的、或者中立的。你需要决定一个特定的字体对你说什么,是否符合你的设计。如果字体的特征与你整体设计的信息不一致,那么你的观众就会有一种视觉上的断开感,而这不是你想要的结果。

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当浏览选择字体时,可以很容易地找到很多有趣的字体选择,但不要让个人偏好来主导你, 一个你认为是独特的或装饰的字体可能不适合你正在进行的项目。如果你发现自己偏离轨道,要问问自己这个问题:这种字体(或定制印刷术)是否支持我的品牌的质量或补充我的设计的目的?最有效的字体选择就是这么做的。

接下来,让我们看看一些例子,其中的字体选择工作,以提高设计的整体情绪:

在这里,手写脚本的潦草的风格与设计的整体个性相匹配 ——有趣、现代、可靠,而不是幻想、老式或自命不凡。普通的纸板包装和霓虹色的噼里啪啦声增强了这家公司的“日常生产线”的效果。

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在下面的设计中,选择温暖友好的字体与这家面包店网站的温馨个性相得益彰。

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这款产品的包装采用了手工制作的复古风格的排版组合。这不仅补充了瓶子上现有的标签,也暗示了品牌150年的历史和老式的酿造方法。

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装饰字体与文本字体

尽管每种字体在某种程度上都具有一定的情绪,但是某些字体(很像人)与其他人相比,更具个性(或更大声或更华丽的个性)。这些类型的字体被称为装饰或新颖字体,他们可以很有趣,有他们的用途,但通常很难阅读,不适合你的商业或专业的日常设计工作。

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装饰字体有不同程度的用处。在这里,你有一个相当简单、全部大写的字体,用于在网站的着陆页上引人注目的标题。粗体字也与排版的短语相匹配。

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然而,在这里,你有一个字体,因为它具有特定的和明显的个性,所以用得不那么灵活。但是在这个设计中,它有几点使用它的理由:

 1)它支持一个既定的主题或风格。这件作品是以嘉年华为主题的派对邀请函,所以字体的设计和风格都支持这种视觉风格。在一个没有相关主题的设计中,比如一张普通的名片或者公司网站,这样的字体看起来会很俗气。

 2)保守地使用。这是有效使用装饰字体的关键。注意所有其他文字是如何以简单的无衬线字体来设置的,这就平衡了狂欢式的字体。如果所有的文字都使用装饰字体,这将是压倒性的设计。

 3)有目的地使用。字体用于突出显示重要的信息 ——主机的名称和事件的日期,并可视化主题。

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另一方面,文本字体是为正文而设计的:书本、杂志或报纸文本,网站内容或任何其他类型的材料,其目的是为了长时间阅读,这些字体要使眼睛很容易阅读,不会严重分心,这样用户可以轻松浏览或扫描文本。

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03.用充足的视觉空间、良好的构图创造一个正面印象

我们可能都看过那些填了满版的文字和图像设计,导致你很难知道你在看什么。对这种设计你感觉如何?是困惑?是强调?

设计中的视觉空间对观众如何与设计互动、感知有很大的影响。一个容易导航的好作品将帮助观众感觉舒适,并鼓励他们花更多的时间看下去。相反,混乱或杂乱的版面布局可能会导致你的观众决定放弃浏览下去。

所以要注意以下内容:

在设计元素之间和周围留出足够的空间

对任何文本应用一致的间距和对齐方式

在你的设计中创建一个易于导航的层次结构

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总结

设计有可能引发观众的情绪反应,利用这个优势。无论你的设计的目的是鼓励人们购买产品,参加活动,注册一个新闻通讯或浏览你的网站,当你的设计与情感联系起来时,你的受众更有可能跟随你的设计作品继续往下了解。当人们能够感觉到设计中的情绪与他们所感受到的情绪相匹配时,你的设计可以说到了一个更深层次,更本能的层面上进行交流。

 “一种传达情感的设计可以立即引起观众发自内心地沟通,引起共鸣。它可能会被认为更有趣,它可以在内容处理之前捕获观众的注意力。

 

海空设计

海空设计·杂志内刊专业定制服务商!17年平面设计经验,专业资深!

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