纯干货:品牌思维特训三部曲

原创文章 分类: 经验/观点 版权:
984 4 5 1
2017-12-14
3.6
编辑推荐

如果你希望在25岁的时候成为设计总监,我推荐你在目前这个阶段阅读《定位》、《影响力》和《从0到1》这三本书。

我在原创文章《做最有价值的电商设计师》中推荐了三本书——《定位》、《影响力》和《从0到1》,很多设计师都对这三本书很好奇,因此这篇文章我将结合三本书的大概内容并围绕“品牌思维”进行分析。

我认为,能使设计师走得更远更高的是“品牌”,而不是修图、合成等设计技法。如果拥有了“品牌思维”,你的目标可以更远大,能成为更高层次的设计人才,因此。如果你希望在25岁的时候成为设计总监,我推荐你在目前这个阶段阅读这三本书。同时,我也会结合设计师的实际情况和我个人的理解,告诉你要怎样阅读。

(备注:阅读的方法是因人而异的,我在这里方法只是提供参考,不是唯一方法哦。)

 

第一步:定位

Image title

《定位》是美国作家撰写的一本关于销售的书,2009年被美国广告时代杂志评选为“史上最佳销售经典第一名”,在2001年被美国销售学会评选为“有史以来对美国销售影响最大的观念”。

你可能以为这是一本销售类的书,与设计师没有太大的关系,但是我们身处的是一个“无品牌不社会”的时代,一切都讲究品牌,品牌最终是需要传达给用户、推荐给用户的,无论我们是服务一个品牌还是作为一个个人品牌,首先都需要有准确的定位。因此,我首先推荐给大家的是《定位》这本书。


如何阅读这本书?

我会先看目录,看自己对哪一部分比较感兴趣。这本书一共有22章,我会跳跃式地阅读自己感兴趣的章节,在书上做一些笔记,而不一定非要从头到尾地阅读。

一般来说,书是要看两到三遍才会印象深刻的,阅读第二遍的时候可以从开始顺着一章一章看下来,如果有时间阅读第三遍的话,可以带着工作中的实际想法来阅读,一边阅读一边思考解决方法。同时,你也会在阅读过程中发现每一次阅读都会有新的感悟。

 

重点部分截取

Image title

第20章:给你自己和你的职业定位

 

这个章节讲得非常好的一点是,告诉我们要先给自己定位。书中的例子是“我是特拉斯最好的律师。” 放在设计师身上,你可以给自己定位——“中国最好的设计师之一”、“中国优秀的设计师之一”等等。给自己定一个目标是非常重要的,定了目标之后,再为这个目标制定时间、路径,并为之而努力。

 

“找匹马骑”

 

这也是书中特别有趣的部分。这是什么意思?有些人很有上进心,同时也很聪明,但又觉得前路迷茫,这时候该怎么办呢?就算你很努力去工作,如果没有具体的方法,也很难获得成功的。书中的做法是这样子的:

 

“第一匹马”是选择一家优秀的公司来工作,这是人生中很重要的经历。我之前也在原创文章中说过,你可以通过一些面试技巧,让自己顺利地进入一家优秀的公司。

 

“第二匹马”是你的上司,能够跟随一个优秀的上司,学习优秀的工作方法,会让你更快速的成长,如果你的上司获得成功,你也很有可能获得成功。

 

“第三匹马”是你的朋友,建议你建立有价值的圈子,并长期保持和有价值的朋友交流,从中吸收他们好的思维,而不是等到需要帮助的时候才去找这些朋友帮忙。谨记,这并不是让你去“利用”朋友哦,是主动并用心交流,相互促进,相互成就。

 

“第四匹马”是一个好的想法。有些时间一个好的想法是需要冒险的,也有可能遭到非议,这时你需要耐心等待时机让它实现。

 

“第五匹马”是信心。这是对自己和对他人想法的信心。书中写道“要超越自我,并到外面寻找财富是至关重要的。”

 

“第六匹马”是自己。不要所有事情都靠自己去完成,“最好的骑师不一定能赢得比赛,但赢得比赛的往往是骑着最好马匹的骑师。”大家可以好好理解这段话。

 

第二步:影响力

Image title


《影响力》这本书的作者罗伯特·西奥迪尼是全球最厉害的说服与影响力权威,分别于北卡罗纳大学和哥伦比亚大学获得博士和博士后学位,投入说服与服从研究多年,目前是亚利桑那州大学心理学系教授。

 

如何阅读这本书?

 

这本书的阅读方法跟《定位》有所不同,建议可以带着问题去阅读。你可以看下,书中将“影响力”分为六个部分:互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺,这六个部分是息息相关互相串联的,因此建议你可以按照顺序一一阅读和分析。


重点部分截取

Image title


第二章:互惠

 

我印象最深刻的是第二章“互惠”,即给予、索取再索取。

互惠的原理是:你先给予别人一些好处,让别人对你产生“还债感”,从而对你特别好。书里面有很多小的例子组成,这是其中一个有趣的例子:作者在一年前开车时由于无法发动而束手无策,这时停车场里有个年轻人帮他把车启动了,作者跟年轻人说“如果以后有需要帮助的话可以随时联系我”并留下了联系方式,一个月后这个年轻人向作者借车,说要使用两个小时,作者想到之前对方给他帮过那么大的忙,所以同意了。但是,这个年轻人是未成年人,把车借给他之后,作者需要为此承担很大的责任。

 

举一个现实中的例子,双11之前,你曾经购买过的淘宝店铺给你送来了不少优惠和礼物等,在双11时你可能因为这些优惠和礼物激发了购物的欲望,从而产生消费,对商家来说,这些“互惠”为他们带来不少的销售额。

 

作为设计师,可以通过不同手段了解和影响他人的想法,成功的品牌特别懂得运用影响力,让他人去接受,这样会更有趣。当然,前提是产品必须足够好,不然,再好的“影响力”也只能“骗”用户一两次,不会长久的。

 

第三步:从0到1

Image title

《从0到1》作者是硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔,他将在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得,包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场,这是他写的个人创业自传。

 

如何阅读这本书?

 

这本书的看法跟《定位》基本是一致的。因为是自传式的书,你可以抽取重要的部分来看,阅读第二、第三遍的时候,可以带着工作中的实际想法来阅读,一边阅读一边思考解决方法。

 

重点部分截取

 Image title

第六章:成功不是中彩票

 

商界中最有争议的话题是——成功是靠运气还是技能?这样的争端由来已久,作者给出一句狠话:“如果你相信人生就是靠运气,那你为什么还要读这本书呢?”在我看来,成功是一个厚积薄发的过程,长期规划是最重要的部分,规划优先于机遇,有目标有路径才有真正意义的成功。

 

作为设计师,你不是天生的会画画,即使你有画画的天赋,但也是需要从小练习才能画出好看的作品来。你也不是天生就会用PS和C4D做图,这些设计软件的技术也是日新月异的,所以规划自己的成功之路尤为重要。你必须很努力,才能看起来毫不费力。

 

总结

 

作为设计师,想让自己更优秀的话,不仅仅需要在设计技能上提升自己的水平,还需要保持好奇心去看这个世界。换个角度来说,如果你想赚这家公司的钱(成为公司的设计总监),你就需要了解这家公司是怎么赚钱的,了解公司的商业模式,因此你需要了解公司的品牌定位、了解公司的品牌如何取得在社会上的影响力并不断扩大、以及这家公司如何从零开始发展起来的。

 

同理,如果你要成为公司或品牌的创始人,你首先也需要为自己和品牌进行定位,如何通过具体计划和行为影响他人,并且从零到一实现成功。

 

再次重申,很多基层的设计师一直以为只要学会修图、合成等各种设计技法就能获得高薪厚职,我很肯定的跟你说,优秀的设计能力能让你轻松取得8K-10K的月薪,但是如果你想成为设计总监或者走得更远,让自己更值钱,你需要不断提升“品牌思维”,独立思考做出具有高度商业价值的东西,这才是最重要的。

Tommy子言

种梦,美丽连接一切 微信:13580547703

407粉丝/0关注

“劳模勋章”之扁担勋章“劳模勋章”之锄头勋章原创小生
种梦培训班学生课后精选作品(2)华为《荣耀P10定制主题》衍生视觉设计

Tommy子言

Tommy子言

种梦,美丽连接一切 微信:13580547703

“劳模勋章”之扁担勋章“劳模勋章”之锄头勋章原创小生

京ICP备14007358号-1 / 京公网安备11010802014104号 / Powered by 2008-2018 UI.CN