我在原创文章《做最有价值的电商设计师》中推荐了三本书——《定位》、《影响力》和《从0到1》，很多设计师都对这三本书很好奇，因此这篇文章我将结合三本书的大概内容并围绕“品牌思维”进行分析。

我认为，能使设计师走得更远更高的是“品牌”，而不是修图、合成等设计技法。如果拥有了“品牌思维”，你的目标可以更远大，能成为更高层次的设计人才，因此。如果你希望在25岁的时候成为设计总监，我推荐你在目前这个阶段阅读这三本书。同时，我也会结合设计师的实际情况和我个人的理解，告诉你要怎样阅读。

（备注：阅读的方法是因人而异的，我在这里方法只是提供参考，不是唯一方法哦。）

第一步：定位

《定位》是美国作家撰写的一本关于销售的书，2009年被美国广告时代杂志评选为“史上最佳销售经典第一名”，在2001年被美国销售学会评选为“有史以来对美国销售影响最大的观念”。

你可能以为这是一本销售类的书，与设计师没有太大的关系，但是我们身处的是一个“无品牌不社会”的时代，一切都讲究品牌，品牌最终是需要传达给用户、推荐给用户的，无论我们是服务一个品牌还是作为一个个人品牌，首先都需要有准确的定位。因此，我首先推荐给大家的是《定位》这本书。

如何阅读这本书？

我会先看目录，看自己对哪一部分比较感兴趣。这本书一共有22章，我会跳跃式地阅读自己感兴趣的章节，在书上做一些笔记，而不一定非要从头到尾地阅读。

一般来说，书是要看两到三遍才会印象深刻的，阅读第二遍的时候可以从开始顺着一章一章看下来，如果有时间阅读第三遍的话，可以带着工作中的实际想法来阅读，一边阅读一边思考解决方法。同时，你也会在阅读过程中发现每一次阅读都会有新的感悟。

重点部分截取

第20章：给你自己和你的职业定位

这个章节讲得非常好的一点是，告诉我们要先给自己定位。书中的例子是“我是特拉斯最好的律师。” 放在设计师身上，你可以给自己定位——“中国最好的设计师之一”、“中国优秀的设计师之一”等等。给自己定一个目标是非常重要的，定了目标之后，再为这个目标制定时间、路径，并为之而努力。

“找匹马骑”

这也是书中特别有趣的部分。这是什么意思？有些人很有上进心，同时也很聪明，但又觉得前路迷茫，这时候该怎么办呢？就算你很努力去工作，如果没有具体的方法，也很难获得成功的。书中的做法是这样子的：

“第一匹马”是选择一家优秀的公司来工作，这是人生中很重要的经历。我之前也在原创文章中说过，你可以通过一些面试技巧，让自己顺利地进入一家优秀的公司。

“第二匹马”是你的上司，能够跟随一个优秀的上司，学习优秀的工作方法，会让你更快速的成长，如果你的上司获得成功，你也很有可能获得成功。

“第三匹马”是你的朋友，建议你建立有价值的圈子，并长期保持和有价值的朋友交流，从中吸收他们好的思维，而不是等到需要帮助的时候才去找这些朋友帮忙。谨记，这并不是让你去“利用”朋友哦，是主动并用心交流，相互促进，相互成就。

“第四匹马”是一个好的想法。有些时间一个好的想法是需要冒险的，也有可能遭到非议，这时你需要耐心等待时机让它实现。

“第五匹马”是信心。这是对自己和对他人想法的信心。书中写道“要超越自我，并到外面寻找财富是至关重要的。”

“第六匹马”是自己。不要所有事情都靠自己去完成，“最好的骑师不一定能赢得比赛，但赢得比赛的往往是骑着最好马匹的骑师。”大家可以好好理解这段话。

第二步：影响力

《影响力》这本书的作者罗伯特·西奥迪尼是全球最厉害的说服与影响力权威，分别于北卡罗纳大学和哥伦比亚大学获得博士和博士后学位，投入说服与服从研究多年，目前是亚利桑那州大学心理学系教授。

如何阅读这本书？

这本书的阅读方法跟《定位》有所不同，建议可以带着问题去阅读。你可以看下，书中将“影响力”分为六个部分：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威、稀缺，这六个部分是息息相关互相串联的，因此建议你可以按照顺序一一阅读和分析。

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第二章：互惠

我印象最深刻的是第二章“互惠”，即给予、索取再索取。

互惠的原理是：你先给予别人一些好处，让别人对你产生“还债感”，从而对你特别好。书里面有很多小的例子组成，这是其中一个有趣的例子：作者在一年前开车时由于无法发动而束手无策，这时停车场里有个年轻人帮他把车启动了，作者跟年轻人说“如果以后有需要帮助的话可以随时联系我”并留下了联系方式，一个月后这个年轻人向作者借车，说要使用两个小时，作者想到之前对方给他帮过那么大的忙，所以同意了。但是，这个年轻人是未成年人，把车借给他之后，作者需要为此承担很大的责任。

举一个现实中的例子，双11之前，你曾经购买过的淘宝店铺给你送来了不少优惠和礼物等，在双11时你可能因为这些优惠和礼物激发了购物的欲望，从而产生消费，对商家来说，这些“互惠”为他们带来不少的销售额。

作为设计师，可以通过不同手段了解和影响他人的想法，成功的品牌特别懂得运用影响力，让他人去接受，这样会更有趣。当然，前提是产品必须足够好，不然，再好的“影响力”也只能“骗”用户一两次，不会长久的。

第三步：从0到1

《从0到1》作者是硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔，他将在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场，这是他写的个人创业自传。

如何阅读这本书？

这本书的看法跟《定位》基本是一致的。因为是自传式的书，你可以抽取重要的部分来看，阅读第二、第三遍的时候，可以带着工作中的实际想法来阅读，一边阅读一边思考解决方法。

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第六章：成功不是中彩票

商界中最有争议的话题是——成功是靠运气还是技能？这样的争端由来已久，作者给出一句狠话：“如果你相信人生就是靠运气，那你为什么还要读这本书呢？”在我看来，成功是一个厚积薄发的过程，长期规划是最重要的部分，规划优先于机遇，有目标有路径才有真正意义的成功。

作为设计师，你不是天生的会画画，即使你有画画的天赋，但也是需要从小练习才能画出好看的作品来。你也不是天生就会用PS和C4D做图，这些设计软件的技术也是日新月异的，所以规划自己的成功之路尤为重要。你必须很努力，才能看起来毫不费力。

总结

作为设计师，想让自己更优秀的话，不仅仅需要在设计技能上提升自己的水平，还需要保持好奇心去看这个世界。换个角度来说，如果你想赚这家公司的钱（成为公司的设计总监），你就需要了解这家公司是怎么赚钱的，了解公司的商业模式，因此你需要了解公司的品牌定位、了解公司的品牌如何取得在社会上的影响力并不断扩大、以及这家公司如何从零开始发展起来的。

同理，如果你要成为公司或品牌的创始人，你首先也需要为自己和品牌进行定位，如何通过具体计划和行为影响他人，并且从零到一实现成功。

再次重申，很多基层的设计师一直以为只要学会修图、合成等各种设计技法就能获得高薪厚职，我很肯定的跟你说，优秀的设计能力能让你轻松取得8K-10K的月薪，但是如果你想成为设计总监或者走得更远，让自己更值钱，你需要不断提升“品牌思维”，独立思考做出具有高度商业价值的东西，这才是最重要的。