网易云音乐是一款2013年4月23日正式发布的由网易开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

网易云音乐推出的时间较晚，但以“音乐社交”的差异点切入，快速获得了大批活跃用户，2016年7月初，网易云宣布其用户数突破2亿，网易云音乐50%的用户养成了边听歌边评论的习惯。

平台至今累计产生2亿条乐评，其中周杰伦的《晴天》平均数超过67万条。

此外，网易云音乐个性化推荐功能使用率达75%，推荐准确率达80%。

网易云音乐（手机音乐客户端）目前处于现有的在线音乐市场，产品驱动力为：社交+音乐，目前处于高级商业认知阶段，其生态形式为主载体。


指向市场网易云音乐处于现有市场

2015年中国在线音乐用户达到5亿人，从艾瑞咨询的报告中可以看到，从2012年到2015年期间，中国在线音乐市场规模虽每年都有增长，但增长率放缓，从2016到2018年期间，增长率将逐年下降，可以见得，这一市场的人口红利正在消失。

这里要引用罗胖的“国民总时间”概念，当人口红利消失时，平台竞争拼的就是“国民总时间”，就是用户愿意在你的平台上花较少时间，音乐归根到底还是体验性服务，因此它最需要用户愿意花时间，只有愿意花时间，才能进一步刺激用户愿意花钱。

所以说，对于网易云音乐来说，2017年应该把重心多花在如何让用户再多花点时间上。

中国手机音乐市场结构

随着手机音乐商业模式不断推陈出新，手机音乐产品逐渐垂直细分化。

中国在线音乐产业链分析

典型音乐平台发展历程

目前在线音乐产业逐步步入成熟区，网易云音乐应该在商业模式上进行更多的探索，增加变现的可能

自腾讯系（QQ音乐）与中国音乐集团（酷狗、酷我）合并之后，国内在线音乐市场再集权，形成大腾讯音乐（腾讯+中国音乐集团）、阿里音乐、网易云音乐、百度音乐（太合音乐）四大主流玩家，四家的一举一动都牵动着国内音乐市场的未来。

竞品分析

从典型的音乐平台的发展情况来看，在音乐业务的基础上，各平台发展出现差异化的特点，酷狗音乐的直播业务成为其重要的收入来源；QQ音乐的数字专辑售卖、O2O等业务表现突出，成为QQ音乐发力的重点；网易云音乐基于个性化推荐的歌单、朋友社交等功能吸引了大量的活跃用户，增长迅速。

基于人口数量增长缓慢的情况，而网易云音乐又处于逐步成熟的红海市场中，此时的网易云音乐获取用户、用户时间都很重要。

下面主要看网易云音乐的产品驱动力是什么，如何通过差异化定位来在市场中占有一定份额。

产品驱动力模式驱动

网易云音乐特征分析

网易云音乐表现力分析

相比QQ音乐和虾米音乐，网易云音乐

UGC：拥有强社交属性
平台资源：相比BAT资源不足，版权资源有限导致曲库规模不大
音乐推销能力：精准个性化推荐，充分利用资源
商业模式：付费音乐包，积分商城等，但与QQ音乐相比还有些距离

通过分析：网易云音乐的属于模式驱动

通过差异化定位——音乐社交定位，和创新的用户服务方式（歌单建立、多样化推荐）突出重围

用户类型

手机音乐用户人群画像

指向产品阶段——>高级商业认知

版本更新

2016网易云音乐的报告

目前，网易云听歌进入社交化时代，听歌单、听歌看评论成为流行听歌行为；

个性化推荐已覆盖多数听歌用户，越来越多用户通过个性化推荐发现好音乐

从版本上来看：网易云音乐已有多个版本，并且有一定的用户基数，所以目前来说，网易云音乐处在高级的商业认知阶段，需要寻找更多变现的方式。

从版本更新看网易云音乐的创新

全产业链生态化布局

网易云商业模式建议

SWTO分析

产品的评估——产品交互设计六要素

交互设计的评估

网易云音乐（手机音乐客户端）目前处于现有的在线音乐市场，产品驱动力为：社交+音乐，目前处于高级商业认知阶段，其生态形式为主载体。

风险
★★★★★

网易云音乐处在红海市场，通过SWOT的分析可以知道，整个中国音乐市场的版权都被腾讯系占有，要想存活下来，需要采取方法应对这个问题。

风险-政策

风险-产品资源

网易云音乐收录歌曲超500万，并于QQ音乐通过预付+分成方式达成音乐版权授权协议获得QQ音乐旗下150万首正版音乐。

网易云的部分资源依赖QQ音乐，所以需要培养自己的独立音乐人或采取其他填充曲库的措施，以获取更多的曲库资源。

转化力
★★★★★

听音乐这个需求一直都有，根据市场分析，所以网易云音乐要想生存，需要获得更多的用户和更多的用户时间

头屏三要素

特点1：刚进入网易云，如果是在WIFI条件下，主页面为“发现音乐”（个性推荐页）; 如果是在非WIFI条件下，进入“我的音乐”界面

我是做什么的
我都有什么什么内容
具体的内容在吸引你

UI分认皮肤是暗红色，红色是一种比较刺激的颜色，能够激发我们的某些情感，但是为了让用户看着更舒服，采用了灰白色比较中性的色调，看起来比较高端大气。

条目性感度

头像|用户名|关注|文字信息|图片|歌曲|动态来源

条目的大小不一，当一页有四张图时，不能呈现出一个完整的条目，当图片过大时，底部的音乐被弱化，很难被发现。


系统活性
★★★★

网易云目前已经度过初级核心功能，和中级活跃压力阶段，已经有一定量的用户，并且大家对网易云音乐有一定的认知

结构认知|状态认知

特点1：刚进入网易云，如果是在WIFI条件下，主页面为“发现音乐”（个性推荐页）; 如果是在非WIFI条件下，进入“我的音乐”界面

引发更多的链接

在评论中穿插专栏链接，分享直接放在播放页面，操作快捷

问题1：易信属于不太主流的APP，直接放在页面会不会浪费空间？

“分享”页分析

分享页面分析：参考多个APP，网易云音乐的分享步骤比较多，需要优化。

多次触发力

发现音乐：通过每日歌曲推荐，歌曲评论的部分内容多维度满足用户发现音乐的需求。

效率值
★★★★

音乐APP的属性决定，用户除了需要快速的发现音乐，其余时间的效率相对来说没有那么重要。

搜索页分析

问题1：搜索音乐时没有语音搜索功能，听歌识曲的入口比较深，难以发现。

建议：和搜索放在一起。

对搜索页面分析

验证之前的结论—网易云应该增加语音搜索这一功能，并把听歌识曲和搜索放在一起。

“歌单移动”流程分析

对歌单移动流程分析：歌单管理时，只有收藏到另一歌单的功能，但是大多数时候对歌单的整理，只需要移动，不需要保存在原歌单。

“我的消息”页分析

问题2：“我的消息”和朋友功能分开的原因？
猜测1：为了增加更多的流量点击会员、商城等（提高转换率）

防错
★★★★

网易云音乐整个界面的排布比较简洁，出错的几率不是很高

“我的”页分析

网易云音乐的结构为表单结构能容纳更多的信息，但是歌单没有搜索项，如果歌单过多寻找比较麻烦（QQ音乐为卡片式+块状列表，虾米音乐为块状列表）

发现页分析

三个APP的首页结构都比较相似，tabs+banner+卡片式框架。

分类页分析

网易云音乐的界面更加精致，但是文字之间的区分不是很明显，用户容易误操作

“电台与排行榜”页分析

网易云主播电台排行榜直接出现在页面中间，看着像广告，与整个APP的风格不是很搭

需求满足度
★★★★★
网易云音乐处于高级商业认知阶段，界面需要满足VIP需求，需要增加更多的变现方式

“发现”与“我的”页分析

账号页分析

“我的消息”放在账号页第一个的原因，猜测是为了增加更多的流量点击会员、商城等（增加更多的变现）。