UI干货!简约logo设计小技巧(2)

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2017-11-09
6.9

设计技巧决定设计速度,设计思维决定设计高度!


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(3)线条化

“线”是象征外型艺术最具实质、最精粹的言语要素。将线条图形化,将不必要的内容移除,可以使传达的信息足够强烈、清晰,给人一目了然的效果。不同形态的线能够传达不同的情绪,充分运用各种不同形态、性格的线进行创作,增加作品的张力。

· 直线—直线能表现理性或现代感,在最简练的方法中表现了无限的张力和方向,它清晰、简练、爽快,锋利。 · 曲线—具有弹性、饱满、流通、柔软、高雅等特征。与直线不一样的是硬度不见了,更大的呈现柔韧力,增加了某种放松的感觉。

 

Teespring(t恤众筹网站)Image title

设计师取用名称中的“t”“e”字母为元素,通过线条将两个字母串联成笑脸的造型,表达Teespring平台能够将用户想法以一种简单、贴心的方式带入到生活中。在色彩方面,使用了温暖的红色调,更贴近大众用户。

 

Huski(法国滑雪区域派送外卖的在线平台)Image title

logo的灵感来自于有雪域之子之称的雪橇犬,流畅线条的使用巧妙的与滑雪轨迹相结合。同时象征Huski的服务如同雪橇犬一样,无论路途有多艰险,都能够按时按点将顾客需要的东西送到身边。

 

uSound(在线音乐平台)Image title

将名称中的字母“ u”、声音波动的频率、用户三个关键元素结合并且最大程度的简化,曲线上的圆形象征用户紧密的结合在一起。曲线短而有力给人以律动、持续向前的感受,而渐变色彩的使用则展现了平台上音乐的多样性和和丰富性。

 

JFKIAT(肯尼迪国际机场4号航站楼)Image title

肯尼迪国际机场航站楼公司的新形象以现代、开放的视觉系统展现了繁忙的4号航站楼。将“T4”线条化,交叉重叠的线的使用象征旅途中的乘客,在这里相遇同时又通往不同的目的地。设计公司为其开发了独立的专用字体,目前全新的形象已经在机场开始应用。

 

Josseet Lucien(帽子品牌商店)Image title

店里售卖定制的帽子和家具,logo形象的灵感来自于虚构的人物“Josse和Lucien”。用手绘的线条勾勒出两个人物,体现出商店手作的细腻感和温度。这种手绘的线条适宜将复杂的图形简单化,并且传达人性温暖感,更能表达品牌主张,而且可以大胆的将手绘作品融入其中。

 

(4)专注文字

文字往往是一个品牌或产品名称最直观的表达,专注于文字的logo乍一看可能是平淡无奇,但是却非常的醒目。我们可以巧妙地运用文字之间的关系进行设计,通过变化文字、递增字母、替换形状符号的方式来进行可视化的设计创意,这样能够得到意想不到的效果。

 

a. 替换—将文字中的某一个形状符号替换成与名称或品牌属性相符的元素。这种方式能够很直观让大众联想到品牌的属性。

b. 裁切—把字母或文字进行中断、分离、错位,分割组成既有原有形态又形成新的图形,塑造一种不平衡的美,这样让大众更容易产生联想。这种方法多用于注重高效率的企业。

c. 位置移动—将字母或文字通过有序排列的组合方式,形成一个新的图形。这种手法多用于学校和一些艺术场所。

d. 变形—整体变形或者变形其中的一个笔画,给字体一个动向的气质。产品给人第一印象是柔软的还是科技的或刚硬的,都可以通过笔画的变形来实现。

e. 连接—将部分笔画结合在一起,形成视觉上的连续动态。

 

YOPA (英国在线房屋中介网站)Image title

将“Y”字母放大,部分笔画替换成对话气泡元素,通过这种方式来表现Yopa与客户之间对话、交流的关系。这种方式的优势是能够加入与产品属性相关联的元素,在表现形式上更加直,同时气泡在应用上比较灵活,可以拉长加入任何你想加的标题。

Hochschule(特里尔应用技术大学)Image title

Hochschule Trier是德国的一所公立应用技术大学,设有7个学院。设计师将学校名称简化并且位置移动打破了传统的横向排列方式,这些看似零散的文字其实有着核心的创作理念,是特里尔应用技术大学三个校区(特里尔Trier、比肯费尔德Landkreis Birkenfeld和伊达尔-奥伯施泰因Idar-Oberstein校区)的结合,将“Hochschule Trier”的每个字母重复三次,即变为“HHHOOOCCCHHHSSSCCCHHHUUULLLEEETTTRRRIIIEEERRR”然后再相应的减去两个字母,这样原来占位的地方有空白出来,这就形成了最终的标志,并且十分前卫。

 

Mobi (公共交通系统品牌视觉设计)Image title

“m”与“o”字母通过笔画连接的方式,在视觉上形成一辆运动中的巴士,其中o字母演变为巴士的车轮,有一种向前运动的感觉,圆润饱满的英文字体的使用与大众化工具的定位更贴切,也更亲民。

 

Kakinokinoshita(艺术画廊)

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Kakino-kinoshita是从一个80年历史的民居改造而成的一个艺术画廊,画廊前一棵巨大的柿

子树,秋天时果实丰硕,许多人聚集在树下摘柿子。设计师将此为灵感将“柿”字提取出来,作为视觉元素,并且其中的两个笔化变为两个圆点与柿子实体形态有一个结合,看起来十分巧妙。

 

WSP(全球专业顾问服务公司集团)Image title

WSP是全球专业顾问服务行业内的佼佼者,与政府、企业、建筑师和规划师合作,提供综合的跨领域的专业解决方案。经过裁切后的wsp字母,虽然外形不完整,但人的眼睛总会自动识别并且补充完整这些字母,这样的方法使整个logo简洁性更高,更能体现集团的高效性。

 

(6)多形态标志

多形态标志打破了传统标志的设计思维,是这几年一直流行的设计趋势,设计师在设计时大胆突破标志的固定形态、色彩以及在视觉架构中与其他元素之间的静态关系。这种形式有着传统标志无法比拟的优势:延展性、适应性和灵活性更强。

Matchmade(智能算法平台)Image title

将名称中的两个“M”字母提取出来相结合,有机形状的使用让整个logo的外形流畅自然,而logo的外形一直是运动变化的,不同的运算状态下有不同的变化规则,这种运动感形成了一种强大的生命力,同时也更能体现出Matchmade平台强大的数据运算能力。

 

(7)抛去无用色彩和装饰

人类视觉对色彩有非常敏感的关注力,因此色彩可以影响内心深处的想法和感情。在进行简约设计时注意采用单色,或者色彩数量较少的配色方案,这样能让所选的色彩更具有凝聚力,让色彩的力量最大化。

在装饰方面做简约风格的logo最重要的是要去除一些毫无意义的元素,很多设计师在初期会拿捏不准,会拿很多元素去拼凑,这时候需要从中抽离出来,把元素简单化往深处挖,从字与字,从图形本身去做对比和细节化深入,这样就会发现很多需要解释的元素都是多余的。

 

结语

以上这七点是使LOGO设计更加简约和清晰的一些基本技法和心得体会,简约的设计拥有着持续的生命力和设计美感。希望本文能起到抛砖引玉的效果,在LOGO设计的道路上与设计师小伙伴们一同共勉前行。


德邦达令勋

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