产品定位

《好奇心日报》是一家新媒体网站，提供商业、智能、设计、娱乐等资讯内容。

所有内容均原创或者邀请专业作者撰写，锁定全球范围影响你日常的公司变化、新闻事件和产品资讯。报道涉及时尚、娱乐、城市、游戏设计等领域，探寻新闻资讯背后的商业逻辑。

是一款垂直类的新闻资讯类产品，好奇心日报的核心定位有三个关键词，商业洞察、生活方式、年轻中产。

用户分析

目标用户：对内容有高质量要求的大学生及上班族，平时喜欢关注商业，科技，互联网。

这些用户分布集中在一线城市，用户所在区域人数最高的依次为北京、上海、广东、深圳。

从人群属性分析中可以看到，好奇心日报的用户20-39岁占了一半以上，男性居多。其中20-29岁的年轻用户是主力军。

人物建模

产品形态

好奇心日报属于运营驱动的产品，是从纸媒过渡到新媒体。

2014 年，纸媒体急需转型的原因是，新媒体无法在纸媒体中发展壮大。纸媒体体系中，新媒体处于次要地位，从成本等方面考虑，纸媒体中的新媒体都无法拥有完全独立的内容制作团队。

同时，人们已经习惯在手机中浏览大量内容，并对优质内容有很大的需求。同时，微信公众号兴起。在面临现有市场挑战的情况下，好奇心日报选择给产品增加一种调性，然后把它变成一种人群的标签。

这种调性的自信，来源于两个洞察。第一，应该为年轻人提供一个体面的阅读产品。第二，很多阅读形式，从纸转移到新媒体，本质上的内容没变化，但载体和呈现方式已有翻天覆地的改变。展现形式也是内容的重要部分。

产品阶段

新闻资讯行业是竞争极其激烈的一个行业，一方面是巨头云集，其次是纸媒、电视媒体作为上游的内容提供商，也推出自己的App；第三则是各家的“小而美”，在垂直领域都推出了极具针对性的资讯App，抓住特定人群，将内容做精，原创+深度，优质的内容自然吸引忠诚的用户，或者抓住用户心理的某个点，如我们所说的好奇心日报。

好奇心日报利用自己精准的定位、优秀的产品，在市场上达到了相当高的占有率，ASO100 在2016年1月的资讯类App竞争报告中显示，在苹果手机市场，好奇心日报的新闻指数App综合竞争力排名第12。

好奇心日报处于产品中级阶段，战略是给受众提供好的内容，在此阶段增强用户认可度与粘性。

前期是强调坚持精品内容，目前《好奇心日报》的内容制作周期已经在向36氪这样的科技博客看齐。

生态形式

好奇心日报的任务场景是内容阅读，行为均在APP上进行，APP是主载体。

产品六要素

转化力

头屏三要素：

1，界面有设计感，色彩明亮生动

2，内容和图片质量高，内容丰富，广告少

3，导航简洁，以内容浏览为主，沉浸式，阅读体验好

条目性感度：

1，一种是图片轮播式，图片大，质量高，标题大

2，另一种是左文右图，图片质量高，文字部分仅显示标题，标题字体大，醒目且有留白不拥挤，视觉效果好；下方有新闻分类、点赞数，发布时间，新闻分类标签提高效率，点赞数增加信任，发布时间体现了时效性

3，左文右图的条目大小都是一致的，导航简单，阅读的沉浸感很好

有足够转化的动力：

图片视觉效果好，标题醒目，一致性佳，内容质量高

需求满足度

界面满足主场景：

新闻内容的碎片化阅读：界面沉浸，干扰少；图片和标题醒目，用户可以很快抓住内容，效率高；内容分类清晰，可以选中想读的内容块；内容阅读体验好，流畅；

界面覆盖常规，VIP需求：

内容足够丰富，满足用户的好奇心

高质量的内容产出可以满足用户的高质量需求

界面满足商业：

商业新闻偏多；广告虽然少，但都是以条目的方式呈现，且标题和图片的质量偏高，没有对新闻内容的浏览形成干扰，转化力高

系统活性

状态认知：

1，刷新内容时，空白处会出现城市、阳光的素面动图，阳光会一直转动，视觉清新生动，这种反馈增加用户使用时的友好度

2，页面上滑时，整个，页面完全沉浸式，无导航干扰；上滑时，导航出现，导航入口是产品的LOGO, 醒目，易触，让用户易沉浸又不会迷失，体验佳

3，点开条目，内容加载等待时，同样有动态手写素描画面出现，缓解用户等待时的焦虑

更多链接：

内容丰富，栏目多，且推荐内容详细，包括评论数，点赞数

多次触发力：

内容质量高，有趣

效率值

主任务效率：

产品界面简洁，导航简单，内容浏览沉浸感强，效率高；单屏显示条目数量偏少，无法快速找到重点；

导航层级深：

内容丰富，栏目多，分类多；寻找分类需要多次跳转

高频操作效率高：

产品主要是新闻内容浏览，新闻条目图片和标题都比较醒目，用户容易抓住内容

流畅度：

内容阅览流畅度佳，导航简单，干扰信息少

风险

内容自产：

1，所有内容均原创或者邀请专业作者撰写，不依赖第三方数据；

2，由纸媒过渡而来，内容拥有高专业度和深度；

3，产品的核心是高质量的内容

政策：

产品以内容取胜，不会出现对社会影响不好的内容

产品资源：

产品拥有有专业的内容创作团队

防错

认知负荷：

1，界面导航简洁清晰，顶部两个大标签，左下角一个导航入口

2，新闻分类清晰，发布时间，评论数，点赞数图标清晰

入口，干扰信息

1，导航入口点进去，选中任何一个分类板块，阅读完后，按返回键，都是回到首页，而不是原路返回，便于找到导航入口

2，干扰少，导航简单，广告少，广告内容处理得好，对新闻内容完全没有干扰

头屏三要素

*关于头屏三要素的定义*：产品在第一屏向用户传达3个信息点：我是谁？（好奇心日报）我有什么（内容）；什么在吸引着用户：（内容，高质量图片，标题）

优点

1，流畅，沉浸，广告少，没有无用信息打断，设计感强；
2，图片和标题质量高，色彩鲜亮生动，提高转化；
3，内容块丰富，每个新闻条目只显示大标题和图片，提高内容的阅读体验；
4，每个小条目都是左文右图，一致性很好，也体现产品的特点，以内容为重；
5，界面简洁，导航少，只有两个tab和一个logo入口，提高阅读流畅度；
6，logo在左下方，便于单手操作。

痛点
1，内容导航层级深，需要点进logo入口，选择内容块，对于有目的型阅读的用户会降低效率；
2，每个页面呈现的新闻条目数量少，而新闻浏览者注重高效。

信息架构

主流程分析

内容浏览流程：
点开首页，进入新闻条目内容，内容最底部有相关内容推荐，再往下是标签栏，有返回键，评论，喜欢，分享功能键。

交互：
1，浏览内容时，屏幕右滑可以返回首页；
2，屏幕内容上滑，整频只显示条目内容；下滑底部显示返回键、评论、喜欢及分享。

优点：
完全沉浸式，阅读体验好

新闻分类有11个内容模块，可根据自己感兴趣的模块进行选择，以上是操作流程

优点：内容丰富，分类清晰
痛点：层级过深，页面跳转多，拉低效率

主流程改进建议

当前流程：
1，按底部标签Q键入口，进入右边导航页面，新闻分类多，跳转多，层级深。
2，新闻内容属于核心功能，层级过深，弱化效率

改进建议：
1，将所有新闻分类直接放在一级导航页里（如最右图），不要到下一个层级
2，由于页面空间有限，可以将其他低频的操作内容，如关于我们，我的消息，个人中心，意见反馈全部放在一个标签里（我的）

当前状态：点击搜索栏，搜索栏空白，输入搜索内容，没有提醒及推荐信息供选择。

改进建议：在第一步点开搜索的时候，在搜索栏下方可以推荐一些好奇心日报里优质的文章，吸引用户点击；在第二步输入关键字的时候，可以根据输入关键字内容推荐相关信息供选择；

产品分析

商业逻辑
新闻业最简单粗暴的商业模式就是广告，但是好奇心日报，为了不影响用户体验，每一个广告的质量都非常高而且广告数量小，基本不看到最后(不看标签)不知道是广告，好奇心日报的商业模式一直都不清晰而且也面临变现问题。所以对于好奇心日报来说抓住广告商很重要。

使用场景
新闻类内容消费场景基本上在早晨起床时、上下班通勤路上、中午休息、晚上临睡、上班偶尔无聊时的碎片化阅读。

卖点
签约作者原创内容，足够精品的垂直内容，内容的深度和专业度很强

痛点
1，图片多标题长，视觉上信息量太大，无法快速选出想看的内容；
2，内容没有紧跟热点及时更新；


核心功能：
提供高质量内容的输出，根据用户喜好，通过算法给用户推荐感兴趣的内容。

特色功能：

1，离线功能（上图），通过点击左下角的悬浮球即可使用离线功能，在有网络的情况下，使用离线功能后，它会缓存首页的文章。

2，好奇心研究所（上图），是由官方推送的一个小板块，会不定期的推出一些话题来让用户参与活动，调研用户的一些习惯以及看法，同时也可以活跃用户群体。

3，五星属性图（上图），根据你的阅读习惯，喜好等数据生成一个类似于能力值分布的一个属性图 ，让你更加了解你自己 。

视觉分析

app打开时的入口页面，简洁，设计感强。颜色黑黄白，既有格调又活泼，以黑色为背景，黄色和白色突显内容。体现了视觉的强点就是信息的强点。

首页，色调一致，平稳；每个新闻条目都是标题+图片，新闻只显示点赞数、评论数、和新闻栏目，无缩略文，减少了阅读层次，视觉效果良好；左文右图，一致性强；图片质量高。

第二个tab页，图片质量高，内容生动，颜色鲜亮且色调一致，均匀；卡片式导航，都是上图下文，大小面积一致，一致性好。

视觉缺点

1，列表式导航，列表新闻所占面积较大，都有一个精致的大图和一个长标题，内容多，视觉上给人信息量扑面而来的感觉，抓不到重点。

2，每屏只能显示4-6条新闻，无法快速高效的选出重点要读的内容。

改进建议
1，减小单个新闻的展示面积，减少卡片频率，下面的列表可以适当减小图片

2，增加每屏的新闻条目数量

注重细节，注重用户体验

首页屏下拉刷新全部内容时, 上面这个城市、阳光题材的素描动图会出现，加深了产品使用时的友好度。

点击单个新闻内容，加载等待时，同样的素描手写风格，会在文章加载里，能有效缓解用户在等待文字、图片加载时的焦虑。

-------------------知乎 Live : 手把手帮你规划产品设计职业发展
2017年10月24日20:30