竞品分析三步曲

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2017-10-11
68.8
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看完你就能怒怼PM了哦!


寻找竞品

我们今天就拿视频社交来做例子,假设你现在要为你们公司设计一款短视频社交的APP,那么在开始设计之前,我们要走出3步曲的第一步,寻找相对应的竞品,那么问题来了,我们如何在茫茫的社交APP里寻找我们的竞品呢?


首先我们要对现有的社交产品细分化,那么我们可以把社交产品分为,陌生人社交,熟人社交两大类,在这两大类里,我们可以继续细分,如下图


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通过这张社交数据表,我们可以清晰的看到陌生人社交和熟人社交的区别,陌生人社交主打短视频+Live直播,但熟人直播只突出IM即时通讯功能。分析后得知,我们今天要做的短视频社交APP是属于陌生人社交,而在陌生人社交里面,我们看到抖音和我们今天要做的项目需求最为接近,所以我们可以把抖音列为我们的竞品目标。


分析竞品

当我们找到竞品之后接下来我们要做的就是分析竞品,通过分析竞品让我们初步对自己要设计的产品有个初步的了解。


分析第一步从Launcher Icons(启动图标)开始,我们可以看到,抖音的图标言简意赅,让用户一眼就知道这是一个以音乐剪辑+视频为主的APP。(下图为抖音APP启动图标展示,素材均来自花瓣)


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当我们进入抖音之后,非常震撼的视频流映入我们的眼帘,这也是抖音今天能成功的原因之一,平台通过算法,把一些热门的视频推荐给用户,在第一时间抓住用户的眼球,给用户带来一种极致的沉浸式体验。


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通过抖音首页的截图我们可以清楚的看到,底部4个tab和其他APP有所不同,他们没有沿用普通APP的设计风格,图标加文字,而是采取了更加极简的纯文字设计风格。


头部主要由3个Tab组成,分别是关注,推荐,附近,通过字面意思不难理解这3个页面所要展示的内容,关注和附近我就不过多解释,稍微要做下解释的就是推荐,所谓推荐,就是抖音平台通过算法向您推荐该阶段比较火的视频,当阶段最新的视频,当阶段离你最近的用户所拍摄的视频。


在头部3个Tab的左边我们看到有一个相机按钮,点击该按钮进入到一个拍摄的界面,叫做拍摄故事。在这个界面里我们能够拍摄类似于朋友圈的短视频,此功能是抖音的一个辅助功能,为了能让明星更好的和粉丝形成私密的互动关系,你只有关注了该明星,才能看到该明星所发的视频动态,但是此视频动态只保留24小时,24小时之后该视频就自动销毁了。


接下来就该介绍一下抖音的核心功能了,如何拍摄一个完整的视频。我们点击中间的[加号]按钮(如下图),进入到选择音乐页面,在这个页面里我们可以选择与你所拍视频风格相对应的背景音乐,Tips如果你是IOS11的用户,抖音现在还支持AR相机哦,如果你想体验AR功能,记得升级IOS11哦!


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当我们选择好背景音乐后,我们点击开拍的红色按钮,即可进入到我们的拍摄界面,和其他的视频拍摄界面一样,抖音的拍摄界面也是简单易懂,核心功能就是视频的拍摄与剪辑。


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视频录制完毕后,给该视频输入一个标题,点击发布按钮即可发布该视频。


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最后我们来聊聊抖音的运营问题,抖音成立于2016年9月,在探索蛰伏了半年以后,平静渡过了产品的探索期,积累了一定量的优质的UGC后,出现在了人们的视线之中。从3月份开始,抖音在App store免费榜的排名直线上升。抖音在冷启动阶段花大量资金联络直播平台家族公会,从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,这批颜值高、创作佳并自带一批粉丝的KOL为抖音吸引了更多趣味相投的用户。


从分析中不难看出,抖音是一款重UGC运营的产品,优质的用户+优质的话题+优质的视频输出=抖音这个年轻人都爱玩的软件,所以个人很看好抖音将成为美拍之后的又一个视频社交APP巨头。


总结竞品

抖音短视频整体体验不错,作为短视频领域的后起之秀,目前还处于一个高速成长的阶段,用户量在激增,上升空间很大,但如何保持用户量高速的增长且满意度不降,不步小咖秀的后尘,是抖音未来需要考虑的事。以下对此分析报告进行总结:


优点:

1.定位精准,在音乐视频领域垂直细分:抖音定位为一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品,用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里,提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性,从而让用户对其产品内容产生一定粘性。抖音能火起来,绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

2.运营驱动,内容聚合社区:抖音内容模式基本为UGC,鼓励用户创造优质内容,挖掘、分享内容,精准分发的内容,靠的都是强大的运营能力,抖音将无数创意营造为多主题的内容聚合,让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验,极大地提高用户产品体验及粘性。

3.明星、KOL效应:抖音批量导入KOL和承接头条的明星资源,由明星和KOL去创造优质内容,打造出产品相关内容的娱乐IP,才能让用户粘性更足,从而提升产品的生命力。


缺点:

1.视频制作门槛略高,对于普通用户来说上手难:短短15秒的视频,精心制作要花费1-2个小时,对于新手而言制作门槛高,从而导致大部分普通用户的参与感不高,只能看,发了视频也得不到关注。

2.内容风格单一,容易形成审美疲劳:抖音的视频内容多为快节奏,舞蹈派和创意派,视频看多了会形成审美疲劳,因此用户的使用时长低于其他视频平台。

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Shijingkun石璟琨

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原创小生
facefamily如何设计一款PC软件
3
jarenlltt

这是抖音的推广贴吧,这哪是讲竞品分析的啊!!!!!我的天!

精彩!

Shijingkun石璟琨

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原创小生

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