为什么RAP、快闪型的H5容易火？

因为某种程度上，RAP和快闪都是音画同步的，前者是语音与字幕同步，后者是节奏和画面同步。它的BGM（背景音乐）最有意义，与你要传达的内容相配，能大大提高用户的注意力。

“人类对听觉的反应要快过对视觉的反应。听觉刺激只需8~10毫秒即可传达到大脑，而视觉刺激则需要20~40毫秒。”（《微交互》）

当我们费尽心思在创意、设计上下功夫的时候，可能会忽略听觉的重要性，而听觉其实比视觉还重要。

一首好的BGM这么关键，但提起版权又比较伤钱，怎么办？

1、H5配音配乐三大忌

做H5，有三大忌：

（1）一点声音都没有

试想你看一部恐怖片，全程静音，你能代入吗？吓不死你，无聊死你。

（2）你自己爱到不行的歌

谈感情时机不对，再怎么合适也没用；挑音乐情绪不对，再怎么喜欢也白搭。

虽然选曲多少会带有你的个人趣味，但只要符合主题，你不喜欢《伤不起》也得考虑。

（3）无视目标

大自然风格的轻音乐，听了实在让人容易想睡！

很多地产广告为渲染好山好水好风光，爱用这种风格。但放活动邀请函，大家都听困了还报名？

2、和卖场学学怎么找好歌？

在营销界，为商场、餐馆精心挑选的音乐叫穆扎克（Muzak）。接受过音乐心理应用训练的专家，会到商店进行数据挖掘调查，针对购物人群设计专门的播放列表，要点有二：

（1）按音乐风格为人群分类，范围从独立摇滚到嘻哈到古典；

（2）单个播放列表，把控音乐的速度与节奏，一般每15分钟循环一次。（《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》）

慢歌能提高单个消费者的购物时间、消费量；快歌则相反，能减少单个消费者的购物时间，并在有限空间内提高消费人数。

所以我们去麦当劳听到的是《被驯服的象》、《Need You Now》这样轻快的、年轻化的流行乐——让食客吃快些好走人；在百果园听到的是《一只小雨伞》、《三月里的小雨》这样舒缓的、怀旧风的台湾民歌——让顾客逛慢点花多钱。

存在明确的转化行为的H5广告，如果要第一时间抓住观众眼球，就得选比较轻快，甚至激奋人心的BGM；如果是沉浸式体验类型的H5，就得用节奏比较缓慢的BGM，不会让用户意识到度过了很长时间。

去哪里找合适的配乐？其实就三条路：

（1）找方便买版权的

如果合法性是第一位的，原则上是你选哪首歌，直接联系它的制作方（一般是音乐公司）询问版权所有者，购买版权就行；或者找三方代理联系。

但如果你想直接支付有版权的作品商用，很难。国外只有零星几个像Sostereo（小众音乐版权购买）、Gema（德国音乐版权购买）的组织，而且曲目有限。

以Sostereo为例，可以根据人声、情绪、氛围、风格搜合适的音乐，一首网络广告使用音乐的版权通常是2500美元（按当前汇率是16918元人民币），通用广告（包括电视、网络）则需7280美元。

（2）找音乐人或公司定制

比如16年淘宝造物节和华晨宇合作出品的《造物者》，无论风格、节奏与内容，都符合《ZAO》这个H5广告的调性。

还有RAP风格的H5，基本也需要按照广告内容进行定制，由创作团队包办词曲与演唱，要价一般好几万。

（3）随便找然后擦边球（不管版权）

首先，可以肯定的是你在H5广告中使用未授权的音乐作品，是违法的。

作品的合理使用仅限于：个人学习、研究或欣赏；为介绍、评论某一作品或说明某一问题时的适当引用，等等。

但有一个客观事实是，现在国内对音乐版权的查找、询价和付费都比较繁琐，而且也很昂贵。此外，国内忽视著作者合法权益的现象普遍，连张杰上《歌手》演唱《默》都被高晓松质疑没有获得授权。

基本心态就是：“大家都在用，我不用就吃亏了，等找上门来再说吧……”

没钱，又想做个守法公民？还是用便宜又丰富的音效吧——

3、和老虎机学学怎么配音效？

老虎机，风靡全球的赌博游戏机。一旦有玩家赢钱，就算是小钱，机器也会灯光四射、声响雷动，刺激玩家的神经。

以前的老虎机是拉杆式的，大都只有15种声音；而现在的老虎机可以刷卡，可以远程操纵中奖概率，还具备接近400种音效——每次转轮转动、每种游戏结果的音效都不同，而且玩家的赌博时间越长，音乐速度越快，声音越大。

用简单的音效撑起一个H5的特例，当属悟脚叔叔用 iH5 做的这个邀请函《全球INS大会，这会有意思！》

你可能没看出里面有两个音效：一开始需要长按屏幕，才会触发第一个短音效，一松手便停止，且音量会一点点增强；长按超过三秒后进入新的页面，并播放第二个长音效。

总的来说有四个要点：

（1）时间节点：根据页面场景类型判断。

（2）节奏：根据画面的情绪来选择。

（3）速度：根据页面的制作目标设计。

（4）音量：影响听者的注意力集中程度。

4、音效搭配大全：场景化的秘诀

所以什么时候需要在H5中使用音效？简单分为以下两种情况：

（1）对画面有较大意义的触发器，可以适当配上音效。比如拟物化的按钮、游戏中的一些用户操作，等等。

（2）画面切换或有新活动时，尽量配上符合场景的音效，譬如汽车广告搭配引擎发动，来电搭配铃声、倒计时搭配钟响、对话搭配旁白等。

如果H5本来就有背景音乐，落地页应该尽量使用不同的BGM，原则是节奏比较强，才能刺激听者的注意力。

示例：

《Hey,我们在未来等你》（BY linxiyangyu），Veravom设计师用 iH5 制作的年会邀请函。

5、音效&配乐下载大全

授人以鱼不如授人以渔，这次我就不整理音效包了，但来说说两个“偷师”的方法——

（1）“搜白度盘”：批量下载

搜白度盘：http://www.sobaidupan.com

使用关键词“音效包”、“音效素材”、“音效”等在这个网站检索，能挖到很多别人收集好的公开的音效包，针对性强一点的，游戏音效、古风音效也能搜出来。

光看这些名字和几个G的体积就很兴奋呢！

（2）国内外音效网站：按需下载

去什么音效网取材，取决于你需要哪一类素材。但很多时候我们对音效的需求非常具体，搜不出来怎么办？

其实，不同音效网站有它独特的分类体系，弄清它们的区别，能提高查准率。

爱给网：几十万个免费的影视和游戏音效、配乐素材，有各种各样的音效包、配乐包，还可以根据特定游戏、厂牌进行检索。需要注意该网站收集的素材没有授权，是试听免费。

http://www.aigei.com

100AUDIO商用音乐库：收录的素材不多，但都可以直接付费购买，而且分类非常精准（情绪、音乐风格、乐器等）。多数配乐在600元上下；很多免费音效，付费的在20元上下，但也有高达1494元的（斗地主人声合集）。

https://100audio.com

AudioJungle（国外）：全球著名的商用音乐库，音效基本定价都在5美元以内，音乐大部分在40美元以内。

https://audiojungle.net/

FreeSFX（国外）：上万个免费音效和音乐库，按效果分类，支持商用。

http://www.freesfx.co.uk

FindSounds（国外）：收录全球各地的音效，按效果分类（点击Chinese会自动把列表翻译为中文），支持免费试听与下载，不保证授权。

http://www.findsounds.com/types.html

站长之家：上万个音效素材，按效果进行分类，而且有很多网友剪辑影视作品的音效；不保证授权。

http://sc.chinaz.com/yinxiao

免费版权音乐（国外）：4万5个公开音乐版权素材，所有收录的音频都可以商用，按音乐风格分类。

http://freepd.com/

6、非商业性H5选歌指南

个人使用音乐的话，有三个便捷的办法——

A、现学：搜关键词，找符合情绪的歌单

关键词主要分两种，情绪和曲风。

比如激动氛围可以用“恢弘”、“大气”、“史诗”、“走秀”这些词找；轻松氛围常用“轻快”、“民谣”、“咖啡厅”、“小清新”等词；游戏氛围常用“RPG”、“马里奥”、“电玩”、“红白机”等词；回忆氛围常用“怀旧”、“台湾民歌”、“港乐”、“复古”、“老歌”等词；还有“古风”、“武侠”、“电音”等等。

B、联想：搜热门歌，找同类型曲目

比如你明明很想用PPAP，但原版太多人用怎么办？找翻唱的、改版的、纯音的等等。当然，这招仅用于传唱度极高的音乐。

C、借鉴：搜影视原声，挖好歌

影视原声专辑通常质量都很高，直接找“soundtrack”、“原声”选合适风格或氛围的专辑试听，成功率也很高。

最后推荐几个H5广告制作的实用工具：

iH5 3.0（无需下载，直接在电脑登录www.ih5.cn就可以进行各种复杂的H5页面制作）

Adobe Audition（专业的音频处理软件）

格式工厂（多功能的多媒体格式输出软件，可用于转化音频为MP3）

GarageBand（专业的配乐创作与音频合成软件，只支持苹果系统）

成败在此一战。你下次还会随便在H5里放一首歌吗？