前言

       看看国内的大型电商网站的网页设计，有木有发现，大部分的国内电商网站都偏爱暖色呢？！色彩对电商网站有没有影响呢？色彩对于消费者的购买决策有作用吗？

带着这些小疑问，我们继续向下看：

色彩重要性

我们来看下面的调研数据：

       美国流行色彩研究中心提出了“7秒钟定律”：面对众多商品，人们只需7秒就可以确定是否对这些商品感兴趣。在这7秒内，色彩的作用占67%，成为决定人们对商品是否喜欢的重要因素。

        KISSMetrics调研公司的相关数据显示：93%的消费者在接受广告或做购买决定时，会首先考虑到网站的颜色和外观；85%的消费者认为色彩是购买产品的最重要的因素。52%的消费者表示，如果网站和网店缺乏美感，那么将不会再次访问这个网站。QuickSprout调查结果显示：90%的产品评估会将颜色列入其中。

        同样道理，在网页设计中，如果色彩的选择和搭配恰到好处，那么就可以在短时间内给新用户留下深刻的印象。

        我们选择了14个国内的电商网站，涵盖综合型电商、品牌电商、针对女性电商网站、轻量级电商。在这14个国内电商网站中，暖色（这里指红橙黄系列）占比 。粉色系占比3/12。在这里我们主要总结的是红橙黄系列。可以看出，这10个网站都并非是同一类型的网站，却都更加偏爱红色系~那么，为什么国内电商偏爱暖色呢？难道暖色能够影响消费者购买决策，提高转化率？？难道暖色可以影响消费者情感？让我们带着疑问看看下面的分析吧！

        研究表明：色彩可以转化情感，色彩情感与国家的文化相关。为了加强网站与国家之间的联系，不少网站采用本国的代表色作为品牌色和网站主色调，如：中国的传统颜色是红色、黄色，也是国民熟知、甚至奉为图腾的颜色。

        虽然，在不同国家的文化下，相同的色彩代表着不同的情感；但是，现代国内外文化交流频繁，很多色彩已经不仅仅代表传统意义上的情感啦！所以我们在现在的时代背景下，来看看常用的暖色的色彩情感以及在电商的场景作用吧！

色彩情感

        我们选择以上几种常见的暖色颜色，列出其色彩情感以及在电商网站中的场景作用。我们可以看到色彩的情感与场景作用具有关联性。将色彩情感应用到电商的场景中，带动用户去理解网页设计中色彩的含义，引导用户购买，为网站带来销售额、提高转化率。

        除了色彩本身带来的情感外，在电商的场景下，色彩也可以吸引特定的消费群体，改变其消费行为。暖色的情感偏向于能量、积极跃动，所以，暖色在快餐、特价购物中信、清仓活动中最为常见，这样的活动可以吸引“冲动型消费者”，影响他们的购买决策。

数据

        我们引用最新的2015年度CNNIC与CTR关于网购消费者的部分调研数据：

        我们进行的购物网站两项有关色彩的调查问卷结果：

       以上数据显示，男性的网购金额是女性的1.2倍，频次也超过了女性，但是这样的数据结果与男女用户热衷购买的品类有关，另外，对于高价消费品，男性用户会为女性用户买单。网购用户的年龄比例可以看出，网购消费主力是26－35岁青年消费者，占比65.3%，36-45岁的中年消费者占比17.7%，我们在上面提到过色彩可以吸引特定的消费群体，改变消费行为，这与消费心理有关。

        青年消费者：追求时尚、消费时尚与新产品；购买个性、特色产品；容易产生冲动性购买行为，迅速做出购买决策，属于“冲动型消费者”。而暖色大多吸引“冲动型消费者”，使得他们迅速购买商品。

        中年消费者则是：购买有主见，注重商品的便利，不会受到外界的影响，主要是精打细算型消费者，暖色则不会对中年消费者影响过大。

        男性消费者：购买动机感情色彩较弱，善于控制情绪，能够冷静的分析产品利弊。

        女性消费者则追求外观、注重色彩，有强烈的情感特征。 以网购消费主力青年消费者为主，暖色着实能够帮助电商网站提高转化率，影响用户购买决策，是电商网站的最佳选择！

小结

        借着国内大型电商网站的色彩主色调的选取与运用，我们进行了以上浅浅的分析。红色系为主的暖色的确在电商网站设计中占有主导地位，也是最适合网购消费主力的“冲动型消费者”，影响他们的购买决策，提高转化率。但是暖色也不是大篇幅的使用，而是作为关键性的行为指令～

        其实呢，设计的配色很大部分是由产品定位以及标准色和整体的色调决定。我们一定要考虑用户使用时的感受，虽然可能不能满足所有用户，但我们要顾及绝大部分用户。当然色彩的运用是灵活的，具体的色彩风格需去认真的了解设计需求，跟甲方讨论产品的定位与感觉，了解到客户对产品的定位，我们就可以确定如何选择最合适的色彩方向来进行设计！

如有分析之处不当，请求赐教哇~~~