品牌不仅仅是LOGO, 不仅仅是CI 品牌，不是产品，不是营销，那品牌是什么？品牌不过是一种感觉而已，所有的产品卖的就是一种迎合消费者心理的一种感觉，品牌的定义是什么？

要理解品牌，首先要了解什么是CI！CI的具体组成部分：理念识别(MI)，行为识别(BI)，视觉识别(VI)。

CIS是Corporate Identity System首字母缩写，意思是“企业形象识别系统”。

CIS的主要含义：企业文化和经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）传达给内部和公共企业产生一致的认同，形成良好的企业印象，合并企业产品和服务的最终销售。

CIS的目标是，公司可以设计自己的办公室，通过CI系统，将生产系统、管理系统和营销、包装、广告和促销形象做一个标准化设计和统一管理，从而调动企业的积极性和每个员工的归属感、身份认同，使各职能部门能够有效的合作。对外，通过符号形式的整合，形成了独特的企业形象，以方便市民识别，认同企业形象，推广他们的产品或进行服务的推广。

如果一个产品不是品牌，那么它只能是一个有用的物件。

那么，品牌是神马？品牌是神马？品牌是神马？

品牌是感觉与情绪上的认同

不仅仅是标志所能传达的一个品牌

品牌是植根在消费者头脑中的

当你看到一个不认识的标识

对你而言

它只不过是一个标识或者名字

是没有任何价值的抽象符号

品牌LOGO，CI，VI等，虽然能支持品牌建设

但，并非品牌建设的核心

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品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：

一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；

二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。

CIS重在包装这种气质和形象，而品牌重在感觉。SO，品牌设计就要从品牌定位，品牌情感，VI品牌视觉系统等，来设计管理这种独特的情绪和感受！

作为一个品牌，它首先必须是定位于人，然后才是一个有着某种共同特质的人群集合，再其次才是这部分人群的心理、态度与行为考量。

品牌定位对于品牌其意义是多么重要，如果不通过品牌定位找到一个有着共同特质的人群，并建立一个精准的数据库用心管理这部分人群，后期的品牌发展便无从谈起，品牌塑造和品牌提升也成了一纸之说。

美国最近的一项市场调研表明，品牌的价值取决于以下三个方面：品牌定位，实施力度，概念，品性，准确而独特的品牌特征（39%）；消费者对品牌标志的识别（36%）；品牌在消费者心目中的权威性，声誉，地位，以及消费者对品牌产品的忠诚程度（24%），由此可见品牌定位对于品牌创建的重要性。