人们在使用产品时，很多时候起重要作用的往往是主观的感觉，而不仅仅是客观的实际效果和收益。在盲测中，人们对可口可乐和百事可乐口味的分辨能力并不明显，但是现实中却认为这二者有显著差异，这更多的来自于品牌和营销的暗示，换句话说，这是人们的感觉。

做产品时，很大一部分是在和用户的心智互动，而这其中的重点就是处理用户的感觉。在科班的教科书里，会强调「主观满意度」的作用，在可用性工程的标准 ISO9241 中，也有相应的内容，但是主观的问题往往难以通过工程方法直接解决。而通过一些简单的策略和原则，在产品设计中，我们可以改进甚至创造出用户的感觉来，获得更好的主观满意度。

耳听不一定为真，眼见也不一定为实，感觉并不意味着真实。感觉与真实之间的分离，恰恰给了我们可以操作的空间，能够更好的服务用户目标和商业目标。

图为浙江某地的 3D 斑马线，司机到了这，都会不由自主的减速。类似的原理，同样可以用到信息产品中，表示警示、表示强调、突出快的感觉等等。

用户在使用产品时，就好像是在和一个人或者组织交流，在之中所使用的文案等内容，都会影响用户的感觉。就好像我们平时和人对话一样，一个人说话的语气、用词、举止、神态都会影响到我们的反应和情绪。玩笑和调侃在大多数时候会活跃气氛，但在系统频频出错时、在用户投诉时的调侃，却可能会极大的引起反感。

购买奢侈品或类似高价格商品时，一个看起来「山寨」的界面，会让用户认为不值得信赖，不敢下单。需要鼓励用户频繁使用的功能，如果加上一点点趣味，用户会使用地更频繁。亲切的感觉、美好的感觉、值得信赖的感觉、安全的感觉、尊重的感觉，甚至认为便宜的感觉，这些都可以通过内容、交互、视觉、技术的手段营造出来。

接下来会详细说说各种各样的感觉。

--

马力，设计师、产品经理，最美应用创始人，创新工场早期成员，豌豆荚创始成员、IBM用户体验设计师。最美应用每年评估上万个互联网产品，无论是产品设计，还是互联网的运营和推广等，都有丰富的实践经验。在高校里担任兼职导师，一直努力推动高校的设计专业领域教学。在知乎是用户体验和产品相关领域的优秀回答者，出版《产品设计师技能书》，撰写连载文章《产品设计与用户体验如何思考》、《设计师入门之路》等，希望以专业的力量帮到更多人。

更多内容请见：

优先级（产品设计的思考方式_连载1）：http://www.ui.cn/detail/228663.html

层次（产品设计的思考方式_连载2）：http://www.ui.cn/detail/228673.html

视觉的亮点与轻重（产品设计的思考方式_连载3）：http://www.ui.cn/detail/228982.html

交互的主线与支线（产品设计的思考方式_连载4）：http://www.ui.cn/detail/228987.html

功能的保健与激励（产品设计的思考方式_连载5）http://www.ui.cn/detail/229056.html

用户的核心与圈层（产品设计的思考方式_优先级_连载6）http://www.ui.cn/detail/229477.html

临界点（产品设计的思考方式_临界点_连载7）http://www.ui.cn/detail/229479.html

门槛（产品设计的思考方式_临界点_连载9）

http://www.ui.cn/detail/229517.html

路径依赖（产品设计的思考方式_临界点_连载10）

http://i.ui.cn/ucenter/990692.html

隐喻（产品设计的思考方式_临界点_连载11）

http://www.ui.cn/detail/230045.html

正反馈（产品设计的思考方式_临界点_连载12）

http://www.ui.cn/detail/230533.html