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这就是H5行业现状:明明是策划,却干着设计师的活!
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2017-03-22 原创文章 人物访谈 举报 5998 4 11 0

设计师们,谁不是兼顾文案、设计和技术?身兼数职的痛,谁能懂?

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最近大家应该都听过咪蒙助理的故事:毕业两年就月薪5万,上能写出10W+,下能对接广告做公关怼黑粉,甚至担任行政和出纳,还得准备随时出差,通宵加班。


才发现原来身边不少朋友都是七项全能,做技术的,还得兼顾设计、文案、策划和培训;做市场的,也得包干策划、技术和设计;做设计的更不用说,策划、文案、设计、技术,老板都希望你样样精通。


我问了问一位设计师朋友身兼数职是什么感受,没想到得到的回答却是“别说,其实蛮带感的”!


接下来我想介绍的这位朋友,就是一名身兼数职的全能手。她是一名负责市场推广的策划,也是一位游戏h5外包的接单者。明明是一名策划,却干着设计师的活,只身在上海打拼,早早的买了房。


大脸春娇

“大脸春娇”是iH5平台的一位设计师。90后的她毕业后在一家互联网公司当策划,负责产品的市场推广,也会接游戏公司的h5制作。

 

她的iH5个人主页有48个作品,除了比较擅长的游戏类H5,她还精通测试类、展示类H5的制作技法,甚至被邦迪、旭辉集团、金色雨林等品牌主动找上门寻求合作。


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▲大脸春娇的iH5个人主页


大脸春娇的H5作品有一个鲜明的特点,那就是二次元。每个h5都含有大量的脑洞,充斥着很多二次元的流行梗,画面永远色彩缤纷,旋律欢快。


她的H5时而魔性,如《舰N日报》,一部游戏电子互动期刊;

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▲大脸春娇作品:《舰N日报》


时而卖萌,如《元宵食神记》,原来这些软妹子是可以吃的!

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▲大脸春娇作品:《元宵食神记》


最多的还是各种创意的小测试和小游戏, 个个都抓住了具备宅属性的二次元玩家的心。虽然她自称是泛二次元人群, 但是对二次元的了解真不是盖的。


最重要的是,她iH5个人主页的H5作品,几乎都是她一手包办的,包括策划、文案、设计以及在iH5搭建。


现在,我们直接连线大脸春娇,一起聊聊她的二次元H5日常。


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大脸春娇:14年围住神经猫大热,第一次接触H5。我比较喜欢尝试新鲜事物,对H5很感兴趣。当时游戏圈内还没人做过比较热门的H5,我一直想突破这块,然而自己也不懂技术,直到一个朋友推荐iH5,不用代码就能做h5,那时候还叫vxplo。

 

自从意识到H5,每次接单游戏推广基本都有用到H5,比如游戏内第一次实装CV(编者注:CV指声优,游戏动漫角色的配音员),当时就推出了一个声音互动的H5,玩家通过听CV语音猜测是哪位角色实装了CV。


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▲声音互动H5—《听你妹啊!本提耳朵已怀孕》


后来几次H5推广以后,发现比起单纯的类似发礼包这样的福利向H5,有参与的互动更容易调动玩家的积极性。推广中已经越来越离不开H5了,于是我自己便开始系统学习iH5!


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大脸春娇:一开始设计H5总会遇到经验不足的问题,慢慢眼界上去了,想的也更深入了,积累实战经验,也就不难了。我以前对游戏、二次元都不是很了解,接到brief的时候,我会着重前期调研工作,做相关的调查,对产品和玩家做充分了解。

 

玩家感兴趣的文化和社区我都会去看,比如A站、B站、TapTap、NGA等等之类,也会混游戏QQ群近距离了解他们的需求和喜好。h5策划这块内容我会思考蛮久,也会对市场上其他比较好的品牌h5多看多分析。


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慢慢的总结出了游戏H5的套路:H5结合游戏,游戏内容趣味化+游戏内福利吸引。


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大脸春娇:我经历过碰壁,之前帮《我是指挥官》设计过一个打飞机的h5小游戏……可能因为人群定位有误,H5互动率不太理想。


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▲大脸春娇作品:《我是指挥官》


在H5渠道投放上我也吃过亏,之前帮朋友做了个女性游戏互动h5投放了同道大叔微信号,然而高费用的推广并没有来带来多少用户。H5的投放还是得考虑好目标群体,别花冤枉钱。


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大脸春娇:风格主要是看产品的属性,如果二次元的游戏做成三次元的风格,显然不会被玩家接受,甚至有些严苛的玩家会对设计提出他们自己的看法。

 

不管是做h5还是游戏海报或者网页活动,目标对象都是游戏人群或者潜在游戏人群,h5的形式和风格都要根据游戏的属性和人群定位。

 

以女玩家来说,有乙女(介于萝莉和御姐之间的女子)玩家、腐女(喜欢YY男男爱情的女子)玩家和常规女性向玩家。如果游戏产品是传统的乙女游戏,但推广的H5设计风格或者互动方式偏向腐女,那会引起玩家之间的撕X,存在流失掉潜在的乙女用户风险,严重些可能还会引起运营事故!


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大脸春娇:因为之前服务的是游戏产品,互动类的H5更受欢迎,而且男玩家跟女玩家的喜好略有不一样。


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女玩家可能比较偏好测试类,男玩家则比较喜欢新颖一点互动形式。小公司就要最小成本最大利益化,H5结合游戏UGC(编者注:UGC指用户生产内容)或者当下宣传发行活动期的内容他们会比较喜欢,加上游戏内福利就更受欢迎了。


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大脸春娇:我本科学的平面设计,有报过专业的设计软件课程,算是有设计基础的。后来接触到iH5,利用周末自学,专门研究了小游戏和测试这块。


其实H5不仅注重设计,创意的交互形式也一样重要,相辅相成吧。总之,没有设计能力,就先学软件。然后学会审美,通过临摹好的作品提高自己的设计能力。


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大脸春娇:《舰N日报》的产出是一个蛮复杂和艰辛的过程。当时接这个brief时,这个游戏要推新版本,里面会有几个新立绘的加入,难点是让玩家对她们有深刻的了解。

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▲大脸春娇作品:《舰N日报》


当时也看了支付宝等一些品牌的H5,很受启发!于是提取这几个新立绘的特点和背景结合二次元喜欢的话术去传达,花了一个星期才做好这个H5。


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大脸春娇:创意来源于开脑洞,其实说白了还是要对产品和玩家有足够了解,了解各种梗文化。


我设计的H5有很多创意的小游戏,比如说《战舰少女-元宵食神记》H5,因为这款游戏本身就是战舰娘化(编者注:日本好多游戏都是物品娘化或者拟人化,比如刀剑乱舞),宅男或者二次元人群很喜欢用prprpr这个词语,就是舔的意思,那我们索性顺着这个意思产生出“萌娘可食用”这个概念。


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大脸春娇: 有,当时客户一个计划A搁浅了,出了救急的计划B,临时给我H5的brief,而当时距离活动上线只有一个晚上的时间!


最后我半夜把棍子英雄H5游戏包装了一下,结果互动量出人意外的高,已近9W。这个H5颇有江湖救急的味道,也让我意识到可玩性是很重要的。

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▲大脸春娇作品:《拯救妹纸大作战》


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大脸春娇:我喜欢创意的东西,内心一直有一种不学习就会被淘汰的焦虑感。做H5,我可以去策划怎么交互、设计、玩家体验等等,有挑战也有成就。我接单的时候也会遇到很多问题,解决这些问题的时刻我是超认真的,也是高速成长的。此外,通过iH5这个平台认识了一些人,开阔了一些自己圈子之外的世界,也很有意义。



她不是设计大咖,也不是技术大神。

但她专注,努力,让自己工作更高效。


你也可以!



更新:2017-03-22

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Tianxx

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      该作品发布时间:2017年03月22日

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