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其实在拿到品牌诉求时,作为一个轻食的快餐品牌,最初的想法就是要把握的最重要的点“轻”& “快”
“轻”品牌给人的第一视觉感不会觉得太累赘,从标志的形式和表达方式出发,
“快”做为快时尚品牌,颜色的选择和辅助图形上的帮助会起到“快”的作用,
在着手去设计之前,我们将韩派的特点和优点拿出来,
韩派经营的为韩式料理,在菜品中我们发现除了全鸡以外,其他的所有菜品均有年糕的出现,
作为菜品的特色,我们通过这个特色去融入标志中突出品牌的特点。
年糕的趣味点:Q弹,有韧性,形状均匀,易变形,将这些趣味的点综合后用于标志的字体字形处理,
在标志图形的选择上,有考虑过韩式料理常用的平底锅,石锅,以及食材中的鸡肉,感觉都无法满足“轻”的感觉,
在经过思量考究后 最终使用了一个扁平化性格活跃的小鸡,更能凸显出韩派整体的品牌文化,食材的选择坚持新鲜好食材,在处事儿待客方面以一种快乐的心态去对待,以享受生活的形态去吸引年轻人的喜欢,去掉标志相对规范的手法,让标志的色彩稍出格的手法,去去掉品牌严肃的感觉,更多的凸显品牌的俏皮和可爱以达到“轻”的目的!
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