这次微课的主题logo与上周我们聊的icon，其实在某些层面上讲都是比较相似的，icon这个词在UI设计中一些小的符号图形、写实的视觉元素、启动图标运用广泛。但logo的历史更加悠久，早期的平面设计师到网页然后慢慢地结合当时的互联网的影响，我们开始做UI或接触移动端，在平面时代我们在一家公司，做 logo 设计，公司刚成立的时候就要做个 logo，我们经常在路上看到很多店面招牌，这些也是logo。这些形状便于我们去理解与记忆。

我们可以想一想，我们都见过哪些类型的logo，大家都应该有过做logo的经验，在做平面广告图banner的时候也会贴上公司 logo，公司会给到我们这样一个矢量的logo文件，这里我列举了几个比较常见的类型。

第一种叫文本类型

只用字母或文字来构建logo，可口可乐的logo，大家一看到这个logo就知道是它，甚至看到瓶子的形状就知道了，所以大家对于这个品牌的认知就很深刻。

第二种叫徽标

那就是文本和标志会融合到一个整体里，又有图形、又有问题 我们可以看到NASA、facebook、BMW、星巴克这些大家熟知的logo，也知道他们是什么样的公司、什么样的品牌，所以徽标也是我们常见的logo类型之一。

第三种叫形象

看到下方的案例，我故意有的放大有的缩小，有的全露出来，有的挡住一部分，维基百科的 logo就很有识别度，显而易见，大家也不难猜到。所以大家对于这些小的拼图，小的符号我们就知道了这个品牌。snapchat twritter也使用了形象的图形，snapchat用了盖了一层布的隐秘形象也很生动，discord也运用了游戏化的概念，图表也比较有意思。

最后一种图标名称组合的形式

中国的银行、沃尔玛、支付宝、汽车品牌都是符号加名字。支付宝为了强化品牌符号也使用了“支”字进行变形作为了图形。大家会发现logo都是听过人眼可以看到的视觉符号让我们对于公司业务等建立联系，并有深层的印象。

知道了logo的类型 ，那我们更需要学习好logo的制作要素

要素一：简单 

这时第一个要注意的 好的logo一定是简洁的

这两个logo大家不陌生 耐克和苹果 大家对于这两个品牌的认知都会非常强烈了 

要素二：灵活

1、矢量化

我们做的logo都是ai格式的 你需要让他适应大尺寸和高分辨率的场合

2、视觉舒服

它的外轮廓接近于方形或圆形的 对于应用程序而言 图标是强制要求圆角矩形的，如果你的logo的比例不是太奇怪，通常都能很方便的适配app和各种社交媒体场合的

3、适配场合

它需要包含可供选择的格式，为了适配不同的场合，它需要能够搭配白底、黑底，能够以单logo、logo+文字、单文字的形式存在

4、可阅读性

logo的样子应当在不同的背景下具备可读性

大家可以看到这么一张图

苹果的logo在最早期很复杂 到后期慢慢做了很多简化 

从不可识别性或者复杂的线条变到了简单的便于大家记忆的形态

5、避免歧义

例如某澳大利亚服装品牌的名字叫SB 其实在英语国家SB其实说明不了什么 在中国就会有歧义 所以地域的差别我们也要考虑进去 我们在造就一些形状的时候要考虑到文化和禁忌 这里我列举了几个令人啼笑皆非的案例

6、经久不衰

好的logo应该随着时间的沉淀而屹立不倒 

苹果公司的logo简单并且形象 识别没有歧义也没有难度

老干妈 的文化 产品是它的配方 敢于用真实人物头像做logo的品牌不错 比如肯德基 真功夫 但是这两个都对人物头像进行了相应的处理 做成了漫画风或者线条画 但是最牛的还是老干妈 风靡全球 试想下 有一天老干妈要改logo 改成了一种非常有逼格的风格 大家不一定会接受 因为他的形象已经深深的印在了我们的脑袋里。

要素三 造型

1、比例 

要考虑到大小 比如符号加文字的这种logo 那我们的文字 因为中国文字都是四四方方的 要搭配一个图形可能就会要调整好 这个大小比例 空间的安排 结构的比例

2、面 

造型以“面”型设计为主，始终保持整体饱满和稳固。圆润饱满的造型更加符合年轻友好的特性 同时饱满的logo才能在众多logo中凸显出来

3、视角 

关于二维和三维 经常要做一些讨巧的视角  比如仰视 或者俯视 来打造出一个空间感 所以我们要考虑到logo是否有打造三维空间感的特质 

4、元素

元素是什么意思呢，举个例子 比如前段日子非常火爆的直播产品 我在app store搜索 直播 就会看到很多不同的直播平台品牌 但logo都是万变不离其宗 摄像头 皇冠 小修饰等等这些元素 一般就能拼成一个 直播app的logo 所以这些就是logo的元素 

5、圆角 

做logo要保持友好度 要避免锋利的设计 用圆角

看看案例

1、我们可以看到三维空间  闭路循环 正无穷大 饱满的有三维效果的设计 还有透视

2、图文结合的形式 可以看到人的结构 看到头发上有很多月牙形的镂空的打造层次感

3、话筒和咖啡造型的结合

4、walk里面加入了人的两条腿 非常的形象生动 

所以我们经常能在一些优秀的logo设计中看到作者的一些小心思 

元素四 质感

阴影投影 光影 透明度 

质感的设计 手工感很强 一般会用于一些小众的手工品食品等 

老城 胡同 文创

元素五 颜色

logo的颜色五花八门 颜色的斟酌要建立在产品的特性和文化上 

1、蓝色 

产品类别：社交类 企业类 运动类 科研类

代表权威，可靠、安全、创新、进取

2、黄色

产品类型：生活类 娱乐类

代表自信、积极、光明、幸福

3、绿色

产品类型：音乐类、媒体类、通讯类、教育类

代表自然、希望、生命力、时尚

4、红色

产品类别：娱乐类、美妆类 、服务类

代表时尚、刺激、热情、帮助

5、紫色

产品类型：娱乐类、游戏类、女性类

代表时尚、神秘、梦幻

所以每个logo都应该 能够以全彩、白色或者黑色的样式存在 如果不行，那么他就不算过关

接下来我们再来看看logo设计的趋势，走在趋势顶端的优秀logo

1、选择一个新奇的字体

方法：

2、巧妙地利用负空间

方法：

3、简单的几何图形

方法：

大家也可以在这些网站去赏析优秀的logo

那我们来总结下 做logo的流程 那不妨我们先问自己几个问题

分享个个人的真实案例 

我们的定位再二三线城市或者网吧用户 贸然改logo不是一个很好的做法 用已经对我们的品牌有了定势 

那么，如何开始做呢 五步法则送给大家

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