过年回家，是不是总是少不了父母的唠叨：别人家孩子考上清华了，别人家孩子找到老婆了，别人家孩子……

竞品分析用通俗点的话来说，就是自己家孩子和别人家孩子的对比。

但它是往一个好的方向发展的，父母会让自己家孩子吸取别人的优点、改掉自身的缺点，让他变成一个更优秀的人（往更高处爬、交更多朋友、赚更多的钱）。

如果没有这个对比分析的过程，又怎么能知道哪条路更适合孩子成长呢？

最近我正着手对lofter做一次redesign。依稀记得几年前自己选择并使用lofter的原因——因为它是“每个人的理想国”，这句话一下子就吸引了当时只有18岁的我，那时觉得它比QQ空间啊朋友圈啊什么的都要高端。

那么现在呢？现在的LOFTER如何了？

今天我将以我之前所做的图片分享社区LOFTER（iOS v5.5.1）竞品分析为例，阐述一些我做竞品分析时的思路，希望能为刚入门的新手朋友提供一些帮助。

（全文一共8000字，预计阅读时间15分钟）

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首先我们需要选择合适的竞品，为竞品分级。

竞品可分为核心竞品、重要竞品、一般竞品。

一、竞品选择：

1、核心竞品：in、nice

入选理由：在摄影与录像直接相关的市场内，选出的第一梯队的竞争对手，它们都属于图片社交类应用，都有可能成为中国市场的instagram。

2、重要竞品：instagram

入选理由：为摄影与录像市场内排名第一的竞争对手（国外）。

3、热度对比：

（二级、一级、全网排名为App排行榜2017年2月11日 17：00pm实时排名，数据来自ASO100。月活跃人数、启动次数、使用时长数据为2016年9月实时数据，数据来自易观千帆）

二、分析框架：

竞品分析通常以以下六个层面作为切入点：

·战略层——产品定位（企业内部目标）&用户需求（企业外部目标）。作为经营者，我们需要明白自身产品的定位具有哪些优势，与竞品相比，有哪些独特的、有差异化的竞争点或不足。

·范围层——战略层确定了产品的特性和功能，这些特性和功能构成了产品的范围层。

·结构层——信息架构（功能优先级）。

·框架层——交互表现。

·表现层——视觉设计。

·商业模式——任何产品都离不开变现。（摘自《用户体验要素》一书）

分析框架如下：

现在我们从六个层面开始对四款应用逐一进行分析。

1、战略层

·产品定位、优势&特色、Slogan、关键词对比：

·共同点：

①四款应用都是以图片为主要传播媒介的应用，都包含了“图片”与“社交”两大内容；

②都是基于首页、发现、上传、消息、个人这五个框架而设计；

③都拥有滤镜库。

2、范围层

·移动端的特色和亮点：

·功能对比分析：

①关注页——被动发现：首页显示关注者的动态

②发现页——主动发现：搜索、标签分类、推荐三个功能发现新图片

从界面上看，四款应用的发现页都运用了瀑布流的展示方式，展现更多图片。

相比之下，lofter的发现页更为美观精致，运营团队对用户产生的优质内容进行整合，做成标签分类，便于用户获取；

in和ins的界面则较显杂乱，但展示内容足够多，让用户有更多选择，一眼就能发现感兴趣的内容并点击；

nice的发现页呼吸感强烈，每个模块都是独立分开的内容，提升了展示质量。

③收藏、喜欢图片

④上传、美化图片

3、结构层：

·信息架构：

↓ lofter：

↓ in：

↓ nice：

·共同点：

①都基于首页（关注）、发现、上传、消息、我的5个框架而设计，结构框架清晰；

②核心功能都为图片分享+社交，都支持拍照，都有强大的图片处理功能；

③都为用户提供了一个良好的交友、记录生活、展示自我的平台。

·不同点：

①lofter是一个创作交流的平台，注重图片的形式价值（美感），重视用户的个人版权，整个社区渗透着十分浓厚的艺术气息；
②in专注于女性垂直社交领域，主打滤镜和贴纸，媒介载体有图片、故事、直播三种形式，UGC多样化；

③nice是一个主打关系链的社区，社交功能强大，为图片添加标签是硬性功能，与instagram的产品逻辑最像。

④instagram是国外最大的图片分享社区。

4、框架层

·交互表现：

·lofter和in首屏都为发现页，让用户专注于获取内容。都有banner来平衡整个应用内的调性。lofter采用了横轴滑动式标签的交互形式，而in采用了tab标签式的交互框架，入口清晰不会使用户迷失方向，引导用户发现获取内容、生产内容。

·nice和instagram首屏都为关注者的动态，强调了应用内的社交属性，100%宽度的大图给予用户强大的视觉冲击力和极佳的信息获取效率，让用户的视觉聚焦于图片，产生兴趣后再进行其他功能性操作。

·nice和instagram的发现页中的展现形式为宫格式，仅展示图片，做减法减去了所有文字信息，让所有内容同层次展现，这样做一方面减少了用户的认知成本，另一方面节约空间以提供最佳的信息展示效率。

·交互亮点：

·in关注页滑动过用户信息栏后，用户信息栏会置顶，直至滑动到下一条动态。

·搜索框上滑后会合并至导航栏（Navigation Bar），滑动至瀑布流图片后，tab标签栏会置顶。

·用户在lofter中编辑了未发表的内容，会在用户下次进入lofter后出现临时保存的内容。

·nice在搜索用户栏展开但还未搜索时，会以通讯录的形式显示用户的最近联系人及好友。

·用户截图后，instagram导航栏会短暂出现分享功能。

·instagram上传图片时，会将用户相册中最新的一张照片以100%宽度显示。

5、表现层

6、商业模式

图片分享社区初期以提供优质的用户体验、吸引更多用户以建立良好的社区形态为主，刻意限制了广告的加入，并没有考虑太多的盈利模式，在很长一段时间内都没有找到很好且稳定的盈利模式。

广告、品牌印象成为图片分享社区首当其冲的盈利模式，国内的图片社交应用大多通过“广告+社会化电商”的方式谋求变现。图片分享社区都有一个相同的盈利模式——投放广告，根据用户画像在feed流里投放相应的精确传播类广告。

四个产品的盈利模式如下表：

到这里，竞品分析的六个层面就算是分析完了，接下来是最重要的步骤——总结。（就快读完啦！）

四、总结

写了一大段竞品分析，究竟从中收获了多少，明白了多少需要改进、完善的东西，都体现在总结中。

设计是解决问题的过程，经过分析对比后取其精华、去其糟粕，最后从设计的角度阐述该如何改进、突破。

1、竞品相较于lofter的优劣对比：

再一次观察前文提到的热度表，发现LOFTER虽然排名相对靠后，但启动次数、使用时长都远高于其他3款应用，可以看出lofter定位确实比较小众，但用户粘度高，这是一个很好的趋势：

一个好的产品永远离不开用户，我收集了一些用户对lofter的评价，从中可以看出很多明显的问题：

·一种安静的感觉贯穿始终。

·安静、舒服，用户质量高，可以没有束缚地po图po文、学习和感受。空闲时能在LOFTER待很久，不会删掉的应用。

·在LOFTER里，能感觉到一种专注和认真，希望越来越多的人能拥有匠人精神。

（体现出lofter在维护产品调性、社区氛围方面做得很好，算是产品的一大亮点，能够吸引并留住用户，需要长期保持）

·用户体验很糟糕，崩溃的频率和时间一点也不收敛。

·理想很美好，现实很骨感，无法有效实现商业化，始终不是长久之计。

（客户端内BUG较多，闪退、崩溃几率较大，需要不断修复BUG、改进用户体验，并且商业化变现的方式不能太直接，一定要含蓄）

·很多图片社交平台功能都太庞杂，界面太花哨，用户体验也不见得多好，但lofter简洁却不简单，不浮躁、很安静，用户质量也有一定保证，但林子大了，还得看自己。

·如果lofter不能明确自己的定位和用户群体，继续这样一味地追求利益，一定是不行的。

（一定要明确自身定位和用户群体，将用户最喜欢的功能做到最好）

2、lofter优劣分析：

3、一些改进建议（个人拙见，有考虑不周之处还望海涵）：

1、提升移动端UI界面的美观度，删减一些不必要的功能（如动态中的关注者的新关注人）；

2、提升滤镜质量，隐藏多余的美图功能（如贴纸、标签），简化图片分享流程（提升用户体验）；

3、需要考虑用户群体在审美方面的共同点，减少tag标签的杂糅性，尽力维护产品的调性；

4、放大文字的力量，增强LOFTER的媒体传播能力；

5、解除仅能搜索tag的限制，开放通过搜索文章名、文章内容找到用户想到的内容；

6、鼓励用户上传单张图片，同时也支持用户上传最多三张图片，采用十字交互框架查看其余图片；

7、添加“展览馆”功能（类似于BE策展库，展现优质内容的精选集合，取代应用中的专题），内容消费者可以有偿下载自适应尺寸壁纸或原图。

8、专注于细致优化一个主要功能，沉淀优质内容与关系链，增加用户粘性，简化其他功能，让用户直奔主题，不断增进用户体验。

我希望能够通过这一次的图片社区应用竞品分析，做一次针对lofter的redesign，摆脱焦躁，让它重新变回“每个人的理想国”。