H5实战3 | 洞悉爆款H5的刷屏秘密

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更新于:2017-02-15
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这不仅是一篇经验,更是今年H5行业爆款H5刷屏秘密的浓缩精华,希望这份年终总结能给你更多权威的H5设计认知。

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虽然我们都以刷屏为目标,但是一味瞎搞是无济于事的。

有没有什么可借鉴的干货,力争以最高效的方法打造最有效的品牌传播H5?

 

有!这份年终干货,为你解剖爆款H5背后三点可借鉴的价值:


  • 以目标用户为基准,给H5做详细定位的攻略
  • 常见的H5表现形式归纳,卖点设置的诀窍
  • 交互的择优取舍


落实好以下三步,你的H5也能呈现刷屏之势——


第一步:忌急躁,拟好目标定位,自然事到功倍

 

这跟平面设计需要提前画草图商榷预计效果一样,如果没拟好H5的目标定位,用户可能压根不感兴趣,品牌价值完全被掩盖,即便里面设计多么精妙,交互多么新颖。

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这是今年四月份宝马发布的《该新闻已被BMW快速删除》H5,当时仅发布一小时,PV已经超过10万,在微信朋友圈掀起一夜刷屏狂潮。

 

为什么它能刷屏?细扒这个案例,不难发现跟有效的目标定位有密切联系,以产品、用户、价值三个维度分析:

 

  • 产品切入足够吸睛——H5主角定位在宝马新款M2上
  • 用户定位明确——瞄准年轻一代消费群体,以汽车轮胎冒烟、漂移、撞碎玻璃等新鲜形式增加吸引力
  • 明确展示出H5的价值——这个H5目的在于发布宝马的预售信息,预售“抢”的动作恰到好处地对应宝马在H5里狂飙

 

意思就是说,我们需要站在目标用户的基础上,以他们的口味去结合品牌价值,拟定整个H5。


最基本需要明确的定位是——


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第二步:选择合适的H5表现形式和传播卖点


现在H5表现形式实在太多了,比如利用iH5的底层交互组件,实现出的交互形式就有上百种,在选择的分岔路口,我们该怎样拿捏住合适的表现形式呢?

 

根据传播目的确定H5的表现形式,这是最直观也是最有效的方法。


下面以淘宝、腾讯、杜蕾斯等品牌案例为例,根据传播目的整合出6种推荐的H5表现形式:


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传播卖点可以说成是H5的魂,每个刷屏级的H5都有自己独特的卖点——


比如卖点可以是视觉冲击,如淘宝的《造物节ZAO》、《穿越宇宙的邀请函》


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亦或是魔性、烧脑的内容,如最近刚刷完屏的《薛之谦史上最疯狂的广告》、《活口》


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也可以是病毒式测试,如《柏拉图性格测试》(切忌诱导分享,有封杀的风险)


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只要拿捏准传播卖点,用户就很很容易产生社交货币的谈资,促成规模式的传播。


总的来说,要么注重技术创意,以技术创意实现视觉冲击;要么以利益驱动或者结果具有炫耀性的游戏或者测试。


这些手段都能有效地为H5带来更大流量。


第三步:择优取舍交互方式

 

假如你有关注iH5官方网站最近更新的案例,你会惊讶地发现两个案例即使同样用了全景功能,表现出来的形式却截然不同:


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这都得益于它完整的底层交互组件,即使是同一个交互功能也能分化出好几种不同的交互方式。


现在常见的交互功能归纳如下:


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以交互视频功能为例,现在常用的交互方式,大致分为三类:基础交互、简单交互、复杂交互。


(1)基础交互


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以腾讯发布的《Next Idea x 故宫》为楷模,里面包含的交互只是点击和滑动,但依然是依靠内容引起了刷屏的狂欢。


在这个H5火了后,相继出现了很多类似的热门案例,比如百度的《出来种太阳,迟早要还的》和华为的《老佛爷圆明园直播》。


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这类方式是行得通的,有目的性地弱化了交互,强化内容,以内容代替大部分想要表达的东西。


(2)简单交互


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前几天微信又被刷屏了,腾讯动漫发布的《薛之谦史上最疯狂的广告》H5,仿佛又看到了《吴亦凡入伍》H5的影子。进入页面,是模拟的薛之谦微博界面,有文字有配图,滑动屏幕看文字内容时,就开始进入富含搞笑成分的视频。

 

这类交互方式辨别度很高,通常会有一套固定的模式——


  • 模拟打电话
  • 模拟新闻页面
  • 模拟微信朋友圈
  • 模拟微博 

(3)复杂交互



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这里推荐大家看看《Burberry互动购物体验》(点击看效果)H5,熟悉AE的朋友看到这个可能会有所顿悟,这不就是在视频基础上加上数秒的追踪帧数吗?原理是一样的,可能这种形式才真正意义上的交互视频。

 

这类复杂交互要求会相对高很多,除了解决技术层面的复杂交互操作,还需要实现交互的流畅,而流畅度有很大程度关乎于特效。


这就意味着我们还得对H5特效有一定的拿捏,最有效的方法就是利用好基础动效。

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交互方式只有被运用恰当,才能发挥出其应有的效果,这需要取舍,选择出最能展示品牌价值、最能吸引住用户眼球的交互方式,切忌盲目跟风。不契合实际,一味追求交互的高大上可能会让你的H5胎死腹中。

 

我们不仅要模仿爆款H5的表面,更需要看本质。揣摩其背后蕴含的套路,理性地摸透H5策划到落地的全过程,按照自己的思路去执行,想必这会更有戏。

 

H5是国内广告的未来,相信明年会有越来越多创意H5在微信刷屏,这份年终干货总结出的三个步骤,希望能给你指明创作道路,早日做出属于自己的爆款H5。


2016.11.28

尼姑拉丝赵四


尼姑拉丝赵四

世界大奇,保持好奇心,才有乐趣。H5爱好者。

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原创小生
震惊!这个H5居然是在线聊天室!(内附完整教程)网易的爆款H5,手把手教你做!
4
kevinckx

堕落了 IU中国

精彩!

尼姑拉丝赵四

尼姑拉丝赵四

世界大奇,保持好奇心,才有乐趣。H5爱好者。

原创小生

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