文标题：What makes a good logo & what we can learn from Instagram

文链接：https://medium.com/desk-of-van-schneider/what-makes-a-good-logo-what-we-can-learn-from-instagram-b1ceca002e63?source=userActivityShare-9b59284b0202-1464362599（需科学上网）

作者：Tobias          翻译：逗砂

大胡子的Spotify的设计总监Tobias在Instagram的新logo被黑之后也站出来为它说话了，还录了个小视屏。

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当 Instagram上周发布完他们新的品牌形象后整个互联网都愤怒了。

这没什么好惊讶的，这又不是第一次一个被大家热爱的大品牌修改它们的视觉外观。

我不知道听谁说过，现在设计变成了一个旁观者的运动。少数的玩家在场内工作，数以百万的评判和尖叫从场外传来。一般来说，这也没什么不对的。批评和被批评也是有好处的，唯一不同的在于我们这么做的方式。

我这周在斯德哥尔摩被很多人问，对于 Instagram新的logo有什么看法。所以我把我的看法录成了一个短视频发到了youtube上（已经被我人肉搬运到了优酷）。我不会在这里重复我的看法，你可以在继续阅读前观看它： http://v.youku.com/v_show/id_XMTU4NTQxMjU2MA==.html?from=y1.7-1.2

我对设计界的愤怒尤其感到惊讶，我们应该知道，不能够通过一本书的封面来评价这本书的好坏。从某种角度来说，书的封面可能也挺重要的。但是，如果这本书真的很好，封面并不会带来什么不同。当然，我并不是说一本书的封面设计并不重要。我的意思是它只是整个拼图中的一小部分。

一个logo是品牌识别系统中的一部分。一个logo体现和传达了品牌的意义，这个logo很少会代表它自己。一个logo只是它自己的时候几乎是无意义的。我们几乎不可能对一个中立的logo产生强烈情绪的价值评判。如果你在苹果或者耐克公司出现前看他们的logo，这些符号在你心中可能产生不了一丝波澜。

只有当你跟苹果的产品产生关系和互动了，你才会对他们的logo有所评价。你会根据你喜欢或者讨厌苹果来评判它的logo。当然这些图形化的logo作品代表着苹果、星巴克、推特。这些众说周知的符号已经超越了他们本身被赋予了新的意义。

一个好的logo可以在任和时候生存下去，当它的背后有个被人喜爱的品牌提供给他意义。因为最终这个logo是为这个品牌的含义而服务的。

我的意思是，如果一个logo背后的品牌足够强大，你怎么设计都不会差到哪里去。

但是一个好的logo和一个伟大的logo之间还是有巨大的区别。一般来说这种差异只存在于实用性和功能性上，我们从执行上来评价一个logo。

旧的Instagram icon/logo是个好logo，因为它背后有个强大的品牌去支持它。它是个伟大的logo么？不见得。

“品牌是一个承诺，一个好的品牌是将这个承诺坚持下去。”—— Muhtar KentSo

让我们看看一个伟大的logo功能和实用的属性：

1、一个伟大的logo应该足够的简单，在不添加它自身混乱和细节的前提下传达出品牌的含义。除非这个细节是品牌遗产的重要组成部分。这里有个很好的例子，健力士黑啤（GUINNESS）全新的竖琴LOGO，它的细节和装饰是品牌历史的一部分。简化健力士的logo意味着拿走它的传统，没有必要这么做。

基本上可以这么说，一个logo的个性越明显，越难为它所代表的品牌服务。

2、一个logo必须容易辨认。这意味着，无论你设计出来的logo是什么样的，它都必须是一个能够被快速识别的形状。Instagram的新logo其实在这一点上做的很好，尽管它一打眼看起来有点普通，但是即使在很远的地方它也能被识别。

举个例子，带上纸和笔，如能你能在10s内画出耐克的logo，这对于标示来说是一个非常积极的属性。不是说你一定要这样，但这是一个logo品牌识别度的的非常好的测试。当然你不可能画出可口可乐的logo，但你有可能画出他们标示性的瓶子，这比他们文字图形的logo更像是一个标示。

3、一个logo的情感影响通常是通过它背后的品牌来衡量的。但在此之上，一个logo应该是功能性的。你的logo将被用于各种不同的情况，从数字到印刷，运动，物理产品设计等等。

一个logo也将被许多人使用，而不只是你自己，所以你要确保你的设计要经得起时间的考验。你的logo越复杂，就越难与它合作，其他人把它搞砸的几率也更大。

如果你只是把150页的品牌手册丢给你的合伙人或者员工，你可能会把什么弄糟。一个伟大的logo即可以是它自己又可以被灵活应用。

4、一个伟大的logo应该能够反映它所生活的时代。理想的情况下，它最好是我们时代里最新潮的。一个logo会跟人一样随着时间成长和发展。我们更新我们的logo因为它背后的品牌特征在不断的变化。我们希望我们的logo能符合这种变化。

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重新设计logo是困难的，很难找到一个绝对正确的方法。当一个大公司重新设计他们的logo的时候，重点应该在如何沟通和降低风险上。它还取决于公司和品牌本身。

我们应该知道，我们不能通过logo去评价一家公司，正如我们不能通过一本书的封面来评价这本书一样。

一个公司的logo非常重要，但是它终究只是一个盛放着你赋予它意义的容器。只有漂亮外观的logo就像是给一个人穿上一件没有内容和个性的衣服。