这是 4 月 1 日愚人节饿了么发布的功能「靠脸吃饭」，我们来说说背后的故事。

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一切创意的开始

1. 脑动大开，贴贴贴

设计小组头脑风暴，把大家的想法，变成贴满桌面的便利贴，然后每人根据关键词陈述自己的创意。

经过两轮「脑暴」，收获了太空外卖、智能送餐机器人、印度送饭小哥 Dabbawala 传奇、VR 外卖等几十个方案。

2. 选择创意，象限法

使用象限法将所有方案放进坐标系中，选择「易传播」且「易执行」的方案，这样的筛选方式适合「短平快」的项目。 

最终选择舔屏手机-味觉手机贴膜，传播性强、视觉表现有趣，自带饿了么属性。 

舔屏手机创意 Demo

3. 不幸的是，创意撞车

三星手机已经使用过类似的愚人节广告创意 ...

链接：http://t.cn/RA5oYBV （请自备梯子）

4. 让我们另想一个法子

气愤、无奈、感叹、惆怅，没有将我们放倒，洗把脸重新振作。

次日晨，我们见到了初升的太阳，不是因为通宵加班，而是 6 点起床开始不断开脑洞。

最后结合「颜值比拼 + 美食外形 + 手机自拍 + 优惠折扣」，实现「明明可以靠脸吃饭，明明真的就靠脸吃饭」了。

定了方案：靠脸吃饭相机-刷脸打折

这个创意很好，与饿了么的外卖送餐属性也很贴合，很快获得认同并定案。

方案的执行

方案敲定后，我们就开始着手进行产品设计。

1. 确定玩法

项目是设计师发起的，没有产品经理参与，所以产品的玩法也是由我们制定。

2. 拍摄鬼脸

打印室当做影棚，招贴板当做反光板。邀请 20 位同事，参考网上的表情包扮鬼脸， 大家的表演实力真是棒棒哒！

3. 视觉设计

「脸大一点，大一点，再大一点」……

为了达到完美的效果，我们在高强度工作压力下，依然发扬快乐、极致的精神，优雅地修改了 32 稿。

H5页面

闪屏、Banner、分享 icon 

上线

4 月 1 日，产品正式发布上线 ！看过的人都说很有趣很好玩，「靠脸吃饭」如果真的能实现就好了。

来自微博的评论 

一些数据

• 愚人节活动 Banner 创造点击量历史新高。
• 
  
• 手机端的 UV 远远高于 PC 端的。
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• 微信端的传播数量占比很大，转化率稍低。

结尾语

今后，饿了么UED会做更多有意思、好玩的项目和大家分享哒~

【戳这里，测测你的颜值吧】

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