1、整体认知主要依靠周边视觉而非中央视觉

• 人们看电脑屏幕时会用到周边视觉，而且经常只扫一眼周边视觉区域便以此判断整个页面的内容。

这也是为什么网页大多都居中显示的原因（如下图，轻页网站首页居中显示）

• 如果你想让用户集中注意力观察屏幕某处，就别在周边视觉区域内放置动画和闪烁元素。
• 反之，如果你在页面周边放置了动画和闪烁元素，用户会迅速捕获。

如下图：唯品会商品加入购物车时的动效，让用户关注侧边栏的购物车

2、人在识别物体时会寻找规律

• 既然人会不由自主的寻找规律，那就尽量多使用规律，利用分组和间隔创造规律

如下图，微信“我”页面、QQ动态页面利用分组和间隔来创造规律，也让用户更方便查找和触达。

• 要让某个物体（例如图标）易于识别，就用简单的几何图形来画它，这会让构成物体的几何离子更加明显，从而使人更快、更轻松地识别该物体。

例如滴滴打车的新图标，图标简洁且容易识别，能帮助用户在APP繁多的屏幕中快速识别出来。

• 多用二维元素、少用三维元素，大脑以二维形式接收人眼观察到的信息，因此屏幕上的三维图形可能会减慢识别和理解的速度。

这也是为什么现在的设计趋势走向扁平化的一大原因

3、大脑有专门识别人脸的区域

• 人在观看网页时，首先会对人脸做出识别和反应
• 在网页上直视用户的脸最具感染力，也许因为眼睛是面部最重要的部分
• 如果网页上的人眼看着旁边的位置或者产品，那么人们往往也会看向相同的一处，但未必关注，只是看而已。

看下面这张图片，你的视线是不是不由自主的聚焦在模特的眼睛部分

4、略微侧向俯视是想象物体的标准视角

• 标准视角的画像和物体更容易识别和记忆
• 如果你的网页或者APP里包含一些图标，那么不妨把它们画成标准视角。

5、人可能会对变化视而不见

• 不要认为物体出现在屏幕上就一定会被用户看见，特别是刷新页面出现变化时，用户可能完全意识不到页面前后的区别
• 如果你要保证用户注意到界面上的某处变化，应该增加视觉提示或听觉提示
• 这个例子就比较多了，新消息来时的语音提示，页面刷新时“哔”的一声

6、9%的男性和0.5%的女性是色盲

• 设计配色方案时，请考虑使用所有人都能正常识别的颜色，如不同色度的褐色和黄色，避免使用红色、蓝色、绿色。可以用www.vischeck.com或者colorfilter.wickline.org来检查色盲所见效果如何。（网站需翻墙，累觉不爱）

7、人一次只能记住四项事物

• 可以通过组块将“四”变多，比如电话号码分组：130 5555 6666 ；在导航设计时，最好也只有四个。

8、回忆会重构记忆

• 如果你正在就某个产品测试或者采访客户，那么你的用词会影响对方回忆的结果
• 别依靠人们对各自经历的回忆，人无法准确记忆过去的言行和见闻。
• 最好在现场观察用户如何使用你的产品，酌情采信客户事后说的话，比如他们事后回想的产品使用经验。

9、人更擅长处理小块信息

• 使用渐进的方式呈现信息，仅在用户需要时才展示他们需要的信息。用链接引导用户获得更多详情
• 如果不得不在让用户点击和让用户动脑之前做出取舍，那么多几次点击，少一点动脑思考吧。

如QQ新闻中顶部bar作为大板块分类，页面中显示该版块下的内容，再点击相应内容进入详情。

10、短任务操作会让人们更容易完成任务

• 比如注册时将填写手机、验证码、邮箱、密码等等信息全部放在一个页面，用户每填写一个信息时都需要进行分辨，将会加重用户的心理负担和时间紧迫感
• 但如果你将任务拆分成几步，并让用户少动脑子，用户会觉得更加容易完成

例如，微信公众平台注册页面的短任务操作，减轻了用户的心理负担

11、人可以进入心流状态

• 全身心投入其中，其他的事情都暂时抛开，你几乎忘记了时间，忘记自己是谁，身在何方，这种状态就是心流状态
• 如果你试图引发用户的心流状态，那么你应该：把很难的操作拆分成几步，既要让人们认为当前的目标可以完成，又不能让用户觉得过于简单、给用户持续的反馈、尽量减少干扰

例如在淘宝网购物流程中，在购物车页面会推荐页面以增加交易额，但一旦用户进入支付流程，为了引发并促使用户付款的心流状态完成，支付页面不会有任何外联接口。

12、注意力只能维持十分钟

• 作为设计师，你需要时常假设自己只能抓住用户7-10分钟的注意力
• 如果不得不超过10分钟，可以介绍一些新信息或者通过休息来调剂
• 在线演示和教程的时长控制在7分钟以内

13、勾人六事：危险、食物、性、移动、人脸和故事

• 想吸引用户注意力？在页面上使用食物、性或危险相关的图片
• 近景人脸同样引人注意
• 尽量多讲故事

14、竞争者较少时人们更有竞争的动力

•  出现10个以上竞争者时会挫伤大家竞争的意愿

15、说谎因为媒介的不同而不同

• 人们在打电话时说谎最多，电子邮件其次，用纸笔时说谎最少。
• 做用户调研时，一对一的纸笔调研才是最准确的

16、人在压力下会犯错

• 如果人们在做一项无聊的工作，那么你需要通过声音、色彩或运动来提升唤醒水平
• 如果人们在做复杂困难的工作，那么你需要通过消除色彩、声音或运动等干扰因素来降低唤醒水平，除非这些因素于他们正在做的工作相关联

17、人希望拥有超出能力范围的选择和信息

• 克制向消费者提供过多选择的冲动
• 如果你问人们想要多少中选择，他们几乎都会说“许多”或者“给我全部选择”。因此如果你问的话，要准备好与他们所要的不同的选择
• 如果可能的话，将选择的数量限制为三四种。如果你不得不提供更多选择，尝试着使用渐进方法。例如，让人们首先从三四种选择，然后再从子集中进行选择

18、人将选择等同于控制

• 人们需要感受到一切尽在控制中，并且拥有更多的选择
• 你要提供不止一种方法，哪怕其他的方法效率不高，但这样人们可以有更多选择
• 一旦人们拥有了选择权，就不能失去，否则就会很不高兴。如果产品的新版本做出了很多更新，也要保留一些旧版本的方法，这样人们会觉得有了更多的选择。
• 假如你要完全剔除旧版本，也要等用户熟悉了新版本的方法，再慢慢剔除。

19、人为强势者所影响

• 在小组发言环节中，最具有支配欲的人往往最先发言，也最容易影响最终结果
• 如果要召开小组会议，让每个组员先写下自己的想法，并且在会前相互传阅，避免盲从强势的人。

20、人在不确定时会让其他人做决定

• 人们很容易受他人观点和行为的影响，尤其是在自身不确定的时候
• 如果想影响他人的行为，可以使用证书、评分和评论
• 有关评分人和评论人的信息越多，评分或评论产生的影响力就越大

如下图AppStore里两个APP的评分，灵域的评分比较好，也促成了交易的达成。而熊猫TV的评分很低，影响了新用户下载率。（最可怕的是这个排序最靠前的熊猫TV是一个户外直播，不能注册也没给出相应的说明，其实排序第二的那个APP才是真正用户想要下载的熊猫TV)

到这里《设计师要懂心理学》这本书的读书笔记已经记录完成了，希望对大家能有所帮助。

另外，欢迎大家关注我的我的微信号：交互笔记, 将陆续把UI中国上的文章搬到公众号里。